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02.12.2024
Análisis del Comportamiento del Consumidor en Black Friday a través de streaming
El último análisis de BB Media revela tendencias clave que impactaron en el comportamiento del consumidor en LATAM. El 25% de los usuarios de plataformas principales como Max, Prime Video, Netflix y Disney+ acceden a estos servicios a través de planes con publicidad.
Black Friday también representa una oportunidad para impulsar las suscripciones a las plataformas, ya que permite a los consumidores acceder a los servicios a un costo menor. Al mismo tiempo, los planes con publicidad en las plataformas de streaming brindan a las marcas la posibilidad de ganar visibilidad en un entorno de alta intención de compra. El análisis de BB Media destaca cómo los consumidores en la región se preparan para uno de los eventos de compras más grandes del año.
Los electrónicos dominan las búsquedas, con el 65% de los consumidores priorizando productos tecnológicos. La moda y los artículos para el hogar siguen de cerca, atrayendo a un 61% de los compradores cada uno. De manera notable, las plataformas de streaming han emergido como una categoría significativa, despertando el interés del 16% de los consumidores que buscan suscripciones a servicios de streaming.
La Planificación Temprana Moldea la Actividad de Black Friday
El comportamiento del consumidor en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México subraya la importancia de la planificación anticipada. Según BB Media, el 43% de los consumidores comienza a investigar ofertas un mes antes, mientras que el 27% lo hace apenas una semana antes. Solo el 16% espera hasta el mismo Black Friday para tomar decisiones. Estas tendencias confirman que las estrategias de marketing temprano son cruciales para captar la atención de los consumidores.
Las Promociones de Streaming Más Demandadas en Black Friday
En la región, los consumidores muestran una fuerte preferencia por los descuentos en suscripciones a largo plazo, con un 60% considerándolos las ofertas más atractivas. Los paquetes que combinan streaming con otros servicios, como música o canales de TV, atraen al 58%. Además, las pruebas gratuitas y los planes flexibles siguen siendo opciones muy valoradas.
Construyendo Confianza en las Ofertas de Black Friday
Cuando se trata de confianza en las ofertas de Black Friday, la confianza del consumidor varía en la región. Solo el 25% de los compradores confía plenamente en las promociones, mientras que el 33% expresa una confianza parcial. Por otro lado, el 37% verifica activamente la legitimidad de los descuentos. Esto resalta la importancia de la transparencia en las estrategias promocionales para generar confianza en los consumidores.
Insights Clave para las Plataformas de Streaming
El análisis de BB Media en hogares con internet en la región enfatiza que el compromiso temprano y las ofertas promocionales claras son esenciales para el éxito. Las plataformas de streaming deben enfocarse en descuentos a largo plazo, paquetes atractivos y publicidad transparente para conquistar a los consumidores. Black Friday sigue siendo un momento clave tanto para productos tradicionales como digitales en la región. Las plataformas de streaming han ganado protagonismo al ofrecer promociones atractivas.
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