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27.11.2024 por TOTALMEDIOS
“Ludopatía digital adolescente”, la nueva campaña de Movistar para concientizar sobre las apuestas online
La iniciativa, en conjunto con la ONG Faro Digital, busca generar conciencia sobre los riesgos de las apuestas online en adolescentes. Forma parte de los objetivos de la compañía para promover el uso responsable y seguro de la tecnología.
En esta oportunidad se enfocaron en la “Ludopatía digital adolescente”, bajo el lema “No pierdas tu adolescencia apostando”, con el objetivo de abordar la creciente problemática de la ludopatía digital en adolescentes y tiene como objetivo sensibilizar a los jóvenes y sus familias sobre los riesgos asociados a las apuestas online, promoviendo la reflexión y fomentando un uso seguro y responsable de la tecnología.
Hoy 1 de cada 4 adolescentes ha realizado al menos una apuesta online, una tendencia preocupante impulsada por la creciente oferta de sitios de apuestas y la exposición constante a anuncios que los promueven en diferentes plataformas, como redes sociales. La campaña incluye un spot diseñado para reflejar esta problemática de manera cercana y real y una landing page donde los interesados podrán acceder a información clave y a las guías educativas desarrolladas por Faro Digital.
Almendra Ogdon, Gerente de Comunicaciones Integradas de Movistar, destacó: “En Movistar, nuestra misión es hacer el mundo más humano, conectando la vida de las personas. Este propósito está presente más que nunca en nuestras campañas de concientización, que buscan generar un impacto positivo en la sociedad. Esta vez abordamos una temática que crece a una velocidad preocupante en los jóvenes y adolescentes, la ludopatía digital”.
“Con la campaña ‘No pierdas tu adolescencia apostando’, queremos invitar a los jóvenes a disfrutar de su adolescencia plenamente, y a los adultos a guiar a las nuevas generaciones en el uso seguro y responsable de la tecnología”, agregó Ogdon.
“Desde el año pasado observamos que crece la práctica de las apuestas online en adolescencias. Luego de un año de sostener especialmente encuentros con adolescencias y de varias encuestas, podemos ver más allá de la punta del iceberg. Esta campaña viene a poner sobre la mesa la importancia de hablar de las prácticas digitales de los chicos y de las chicas con ellos y ellas. La ludopatía no es nueva como problemática social y nos encontramos renovando la preocupación por la caja de resonancia que se explora en los entornos virtuales. Celebramos esta alianza con Movistar que nos permite hacernos cargo y tender una red de cuidados para las adolescencias, un puente que conecta a las generaciones y que se anima a poner preguntas en prácticas que se vienen naturalizando y pueden ser muy perjudiciales, sobre todo para los chicos y las chicas.”, dijo Milagros Schroder, Coordinadora de Educación de Faro Digital.
Respecto a las iniciativas de Movistar Antonella Tomic, Responsable de sostenibilidad de Telefónica Movistar señaló: “La sostenibilidad es clave para nuestro negocio y nuestra política de Negocio Responsable (ESG). En Telefónica trabajamos para construir un futuro más verde, fomentar la prosperidad social basada en la digitalización y liderar con el ejemplo, siempre promoviendo la confianza. Es por esto que estamos muy entusiasmados de poder anunciar esta iniciativa, con la que reafirmamos nuestro compromiso con la Ciudadanía Digital, aprovechando la conectividad para generar conciencia sobre el uso responsable de la tecnología y aportar valor a largo plazo y de forma sostenible, teniendo en cuenta las necesidades de todos nuestros grupos de interés.”
Asimismo, la Fundación Telefónica Movistar refuerza este compromiso de la marca con diferentes iniciativas gratuitas que han superado los 4,7 millones de beneficiarios y alcanzado a más de 120 instituciones educativas de todo el país. En conjunto, la charla “Protagonistas Virtuales: Notas para convivir en el mundo digital” y la serie educativa “Historias FundaMeMentales”, que buscan concienciar a docentes, estudiantes, familias y comunidades vinculadas a OSCs sobre los riesgos asociados al uso de la tecnología, fomentan la reflexión sobre los desafíos del entorno digital y ofrecen herramientas para construir experiencias positivas, promoviendo prácticas seguras y responsables en Internet, plataformas y redes sociales.
Agencia: VML Argentina
Anunciante: Movistar
CCO VML Latam: Nino Goldberg
CCO Argentina: Rafa Quijano / Daro González
DC: Daniel Felix / Maximiliano Pugliese
Redactor: Jeremias Buchelli
Directora de Arte: Antonela Frangi
Equipo creativo digital: Camila Farinati / Martin Ortiz
Directora de Servicios al Cliente: Belén Yusso
Directora de Cuentas: María José Zuccarelli
Supervisora de Cuentas: Ayelén Rodriguez
Ejecutivo de Cuentas: Juan Ignacio Ballarino
Strategy/Planning: Lourdes Toledo / Bianca Mareco / Estefania Pezzutti
Jefe de Producción Audiovisual: Marcelo Fontao
Productor Audiovisual: Daniela Rivero
Productora: Landia
Director: Lucas Shannon
Head of Production: Melina Nicocia
Productor Ejecutivo: Adrián D´amario / Diego Dutil
Director de Fotografía: Florencia Mamberti
Vestuario: Lali Grosso
Directora de Arte: Seba Beretta
Jefe de Producción: Agustín Dutil
Asistente de Dirección: Diego García
Corrección de Color: Tom Blason
Supervisor vfx: Gabi Albertoni
Online + Vfx: Lesamateurs.tv
Editor: Andrés Boero
Mezcla/ Banda de sonido: Bamba
Coordinación de postproducción: Andre Sarno
Responsables por el anunciante: Almendra Ogdon / Agustina Iparraguirre / Erika McDonogh / Luciana Di Tullio / Agustina Quaranta / Flavia Sole
Agencia de Medios: Havas Argentina
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