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22.11.2024
“Hagamos una Gauchada entre todos”, la nueva campaña de Cervecería y Maltería Quilmes
Realizada junto con Liebre, la campaña de Quilmes reafirma el compromiso de la compañía con los argentinos y anunció la donación de un millón de platos de cebada a personas que lo necesitan en todo el país. Mirá el spot en la nota.
"Nuestra búsqueda está en poder darle visibilidad a un producto que además de ser muy rico y nutritivo, tiene un impacto positivo enorme, desde lo que podes generar en otras personas", señaló Pilar Rodriguez Testa, gerente de la Marca Cervecería y Maltería Quilmes.
"La compañía concretó la donación a través de Asociación Conciencia, Banco de Alimentos y Cáritas. Además, las ganancias de Gauchada se reinvierten en emprendimientos sociales de distintos lugares del país, para lograr una mejor nutrición y generar oportunidades", señaló Vanesa Vázquez, gerente de Impacto Positivo de la compañía.
En este sentido, se construyó una campaña junto a la agencia Liebre en etapas, con una fuerte consigna social que vivirá en plataformas de streaming, vía pública, plataformas digitales, medios tradicionales como radio y TV, y redes sociales, aprovechando la capacidad de estas plataformas para llegar a un público amplio y diverso.
Pablo Sanchez Rubio, COO de Liebre expresó: "Nuestro objetivo fue que cada aspecto de la marca se refleje en una estrategia de comunicación sólida y efectiva. Estamos comprometidos con la causa y la proyección de esta campaña".
Por su parte, Victoria Zerdá, Directora Creativa Ejecutiva de Liebre señaló: "Hablar de hacer una gauchada entre todos es un concepto que invita a formar parte, reforzando el corazón del programa Gauchada, que es reinvertir lo recaudado en el desarrollo de las personas. Estamos muy contentos de poner por delante la gauchada argentina, ese gesto que hacemos todos y que Cervecería y Maltería Quilmes toma para hacer causa".
Ficha técnica
Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
Campaña: Hagamos una Gauchada entre todos
Equipo:
Pilar Rodríguez Testa
Estefanía González
Victoria Martínez
Vanesa Vázquez
Julieta Giammarini
Mercedes Bressa
Felicitas Gonzalez Bibolini
Agencia: Liebre
CEO: Mariano Pasik
COO: Pablo Sánchez Rubio
Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Ortellao, Victoria Zerdá
Redacción: Franco Piluso, Agustina Siri
Head of art: Max Villafañe, Ugo Ruiz
Diseño gráfico: Jimena Bazán Pérez-Reyes
Dirección de Cuentas: Andrés Haraszthy-Ollivier
Team Leader: Antonella Fabiani
Compañía Productora: Cronos
Gauchada, mucho más que cebada
La plataforma de impacto social de Cervecería y Maltería Quilmes existe desde hace 6 años, cuando se creó con el objetivo de impulsar el desarrollo de las personas y crear nuevas oportunidades de crecimiento. En este sentido, cuenta con tres pilares de trabajo: alimentación, con donaciones de bebidas y alimentos, brindando talleres de cocina y de alimentación saludable; educación, con un programa de fortalecimiento de organizaciones sociales, y ciclos de charlas de diferentes temáticas, y emprendedurismo social, a través del programa de capital semilla, donde líderes sociales presentan proyectos de emprendimiento y participan por financiamiento inicial para poder realizarlos.
En 2022, la compañía anunció el lanzamiento de la cebada Gauchada, el primer negocio social y alimento comercializado por Cervecería y Maltería Quilmes: la cebada perlada. Pero además de la cebada como producto, Gauchada engloba los otros dos pilares dentro de la plataforma de impacto social. Llegó así durante el año pasado a 930 organizaciones de la sociedad civil y más de 253.800 personas, a través de programas de formación, financiación de emprendimientos y con la entrega de 26.800 platos de cebada perlada a comedores de CABA y Gran Buenos Aires.
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