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22.11.2024
Disney expande su propuesta de soluciones publicitarias para Disney+
El inventario premium de series y películas ya está disponible para la compra programática a través de Display & Video 360 de Google. Además, se lanzaron nuevas soluciones que permitirán a los anunciantes alcanzar audiencias con mayor precisión para sus campañas.
"En solo cinco meses desde el lanzamiento de Disney+ con anuncios en la región de LatAm, hemos seguido avanzando con nuevas capacidades para nuestros clientes, permitiéndoles acceder a nuestro portafolio de primer nivel de la manera que mejor funcione para sus negocios," comentó Kattia Quintanilla, Vicepresidente de Disney Advertising Sales & Partnerships de The Walt Disney Company Latin America. "Ahora, los anunciantes que utilizan Display & Video 360 pueden planificar, comprar y realizar mediciones en función del inventario de Disney+ a través de mercados privados y otros tipos de acuerdos, permitiendo que la elección y el control estén en manos de los compradores."
A su vez, Magnite y Disney renovaron su colaboración como la plataforma publicitaria del lado de la venta apoyando la expansión de Disney en América Latina. Esta solución complementa la oferta programática que, desde el lanzamiento del plan Disney+ Estándar con Anuncios, disponibiliza a través de Mercado Ads. "Nos entusiasma ampliar nuestra colaboración de larga data con Disney en América Latina, especialmente en un momento donde el streaming está en auge en la región" señaló Rafael Pallarés, vicepresidente de LATAM en Magnite. "Trabajamos codo a codo con Disney para brindar acceso al inventario en todas sus DSPs y ofrecer publicidad que equilibre los objetivos de ingresos con una experiencia óptima para el espectador."
Además, DASP está añadiendo nuevas funcionalidades que permitirán a los anunciantes segmentar campañas por datos demográficos, género, clasificación de contenido y dispositivo, incluyendo las capacidades de fandom, para llegar a audiencias específicas según sus intereses. Entre estas novedades está la posibilidad de pautar en las transmisiones deportivas en vivo de ESPN disponibles en Disney+, mediante la tecnología Dynamic Ad Insertion.
El portafolio de DASP incluye algunas de las marcas más grandes y reconocidas en el mercado de medios y entretenimiento: Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic, Star y ESPN. DASP, en representación de todas las unidades de negocio de The Walt Disney Company Latin America, ofrece a sus clientes una variedad de oportunidades multi-propiedad, multi-target y multi-plataforma, que abarcan canales lineales, cine, eventos en vivo, radio, productos de consumo, streaming y plataformas digitales; siempre en sinergia con los medios, contenidos y talentos de la compañía en la región. Algunas de las soluciones publicitarias incluyen la integración de marcas en contenidos y experiencias, actividades promocionales, creación de contenido, colocación de productos en producciones originales, acciones en plataformas digitales y activaciones con talentos destacados, entre otros.
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