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OSA Argentina
20.11.2024  por TOTALMEDIOS

“Lado B”, lo nuevo de Springtime para Rockstar con la participación de Khea

Detrás de cada concierto, hay muchísima más gente poniéndole toda su energía para que el show sea un éxito. Producida por Rebolución y dirigida por Iván Vescovo y Lautaro Furiolo, la campaña regional muestra toda la energía que se necesita detrás de cada show.

Detrás de cada concierto, hay muchísima más gente poniéndole toda su energía para que el show sea un éxito. Bajo este concepto, Rockstar, la bebida energizante dirigida a los trabajadores, lanza su nueva campaña regional “Lado B” y pone el foco en todas esas personas que están dándolo todo “detrás del escenario”.

Con la participación del artista Khea, la iniciativa incluyó vivir el detrás de escena de sus shows y reconocer a todos aquellos que lo hacen posible: desde vestuaristas hasta sus guardaespaldas, constructores, productores, músicos, choferes o los mozos del catering. El objetivo fue demostrar que “Rockstars también son los que están detrás del escenario”.
Kantar IBOPE Media
“Rockstar es un energizante para el día, para el trabajador y con esta campaña queríamos captar la esencia de la marca llevando la estrategia un paso más allá de un comercial de TV. Tiene un ángulo muy digital porque incluye una acción con influencers durante los conciertos donde Khea va a agradecer en vivo a todo su equipo trabajando detrás” dijo Anakarina Padilla, LATAM Marketing Sr. Manager – Energy Drinks & Flavored Waters.

“Generalmente los aplausos se los llevan los artistas pero hay mucha más gente detrás poniéndole toda la energía para que estos shows sucedan. Esta campaña la hicimos muy en equipo con nuestros clientes y con los directores para conseguir mostrar todo el detrás de escena real que tiene un show como el de Khea”, agregaron Patricio Elfi y Santiago Luna Lupo, socios fundadores y CCOs de Springtime.

Para la campaña se utilizó el tema del artista “Nunca voy solo”, en línea con el espíritu del mensaje, que habla de cómo el rockstar no llega solo, sino gracias a todos los que empujan junto a él. Todas las piezas saldrán a nivel regional, primero en Uruguay, y luego en otros países de Latinoamérica como Chile, Bolivia, Paraguay y Argentina.


FICHA TECNICA

GENERAL INFO:
Title: “Lado B”
Client: PepsiCo
Product: Rockstar

AGENCY:
Agency: Springtime
Executive Creative Director: Santiago Luna Lupo
Executive Creative Director: Pato Elfi
Managing Director: Natalia Gamarra
Producer: Pollo Bustos
Post productor: Esteban Malvarez

PRODUCTION COMPANY:
Production Company: Rebolucion
Director: Iván Vescovo & Lautaro Furiolo
Director of Photography: Leonardo Hermo
CEO: Ezequiel Ortiz
Executive Producer: Chino Fernández & Mayra Tomassini
Producer: Juan Pablo Castro
Postproduction Coordinator: Lali Rodríguez & Anahí Ocampo
Editor: Agostina Raffa
Postproduction Company: M&M post
Sound: Porta Estudio
Music: Khea
CLIENT:
Martín Watson, Senior Director Functional Beverages LATAM
Anakarina Padilla, LATAM Marketing Sr. Manager – Energy Drinks & Flavored Waters
Cruz Sierra, LATAM Marketing Associate Manager – Energy Drinks
Gonzalo Lemos, Producer PepsiCo


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Rockstar
Springtime
Khea

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