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05.07.2009 por TOTALMEDIOS
Unilever revisa su cuenta de medios global
La multinacional decidió realizar un review en algunos mercados donde comercializa sus productos, entre ellos Argentina. La noticia impactó en las agencias. Se calcula que el gasto global de Unilever en medios es de 4.900 millones de dólares anuales.
El pitch tendrá lugar durante el mes de julio. En Europa, donde Mindshare tiene buena parte del pastel, la cuenta de medios se revisará en los mercados de España, Reino Unido, Alemania, Italia, Francia, Polonia, Países Bajos y Rusia. Además, se realizarán pitchs en Estados Unidos, India, China, Argentina y México. Las agencias invitadas al proceso de selección provienen de la red WPP, Omnicom e Interpublic. Según Wall Street Journal, WPP ya habría confirmado su participación en el pitch.
El grupo cuenta en España con marcas como Axe, Dove, Skip, Rexona, Tulipán, Signal, Knorr, Pond’s, Mimosín, Maizena o Timotei, entre muchas otras.
La revisión no viene por sorpresa. Algunos ejecutivos internacionales de Unilever ya habían hablado de la necesidad de obtener la mejor relación calidad-precio de sus agencias.
La última revisión de las cuentas de medios europeas de Unilever, de 740 millones de euros, se realizó en 2004, cuando Mindshare se impuso a Initiative y Carat.
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