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07.11.2024
Mastercard lanza una nueva campaña para promover el fútbol femenino
Mastercard, sponsor de la CONMEBOL Libertadores Femenina, presentó a Duda Sampaio como estrella de su nueva campaña, colaborando en redes sociales con atletas, influencers y creadores de contenido para brindar más apoyo a las mujeres en el deporte
Comprometida con la promoción de la diversidad e inclusión en el fútbol, y reforzando su apoyo al deporte, Mastercard invitó a la jugadora a protagonizar el video de lanzamiento de la campaña, que busca resaltar el hecho de que el reconocimiento y la visibilidad otorgados a las mujeres es incomparablemente menor al de los jugadores masculinos.
"Sabemos lo que ocurre cuando un ídolo del fútbol decide salir en público. ¿Pero qué pasa cuando ese ídolo es una mujer? Este contraste, presente en diversos niveles del deporte, refleja la disparidad en el reconocimiento entre géneros y la importancia de celebrar a las jugadoras. Necesitamos cambiar esta narrativa. Por eso decidimos lanzar esta campaña para aumentar el reconocimiento de las atletas femeninas y también ofrecer una acción concreta para ayudarlas", agregó Taciana.
Conciencia y contribución
Uno de los pilares de la campaña será sensibilizar sobre la diferencia de atención que reciben las jugadoras en su vida diaria y en redes sociales, uno de los factores que limita su reconocimiento. Cuantos más seguidores tenga una jugadora, mayores son sus posibilidades de asegurar contratos, ganar reconocimiento y mantenerse en el foco. Aprovechando la CONMEBOL Libertadores Femenina como plataforma, Mastercard invita al público a interactuar con las atletas en redes sociales para ayudar a cambiar esta realidad, tanto dentro como fuera del campo.
Durante el campeonato, se lanzará una serie de contenidos colaborativos con influencers y jugadoras como Fernanda Gentil, Yaya, Ketlen Wiggers, Marwa, junto con canales de creadores de contenido como Esse Dia Foi Louco y Ele Não Disse Isso, con el fin de aumentar el reconocimiento de las atletas femeninas. Además, una iniciativa especial dentro de la campaña contará con atletas de equipos rivales intercambiando "biscoitos" (cumplidos), promoviendo y elogiándose mutuamente en redes sociales, demostrando que la rivalidad queda en el campo. La campaña también incluye cobertura en medios como Record News TV, YouTube y el programa "Mulheres Positivas".
Como patrocinador de la CONMEBOL Libertadores Femenina hasta 2026, la marca está aprovechando la oportunidad de unir la pasión del país por el deporte con una causa esencial. La campaña, creada por WMcCann, también muestra imágenes de las jugadoras Vitória Yaya y Ketlen Wiggers en medios exteriores en São Paulo, invitando a los consumidores a reconocer a las atletas y seguirlas en redes sociales, incrementando así su visibilidad.
"Queríamos crear una acción impactante que destacara cómo las jugadoras aún pueden ser invisibles para el público, a pesar de ser grandes ídolos del deporte. Al situarlas en situaciones cotidianas, revelamos esta disparidad en el reconocimiento, y a partir de ahí, surgió la idea de valorar y contribuir a transformar esta realidad. Queremos inspirar a las personas a ver el talento y la trayectoria de todas estas profesionales", explicó Alessandra Sadock, ECD de WMcCann.
Compromiso con el deporte femenino
En la última década, Mastercard ha desarrollado uno de los portafolios más completos de deportes femeninos en el mundo, con inversiones significativas en tenis, golf, fútbol y rugby, así como el patrocinio de atletas, equipos y eventos femeninos, y donaciones a ONGs en Brasil. La empresa también participa en el Pacto del Deporte, que busca hacer que el entorno deportivo sea más atractivo y seguro para los inversores.
Ficha Técnica:
Agencia: WMcCann
Cliente: Mastercard
Producto: Institucional
Nombre de la campaña: Libertadores Femenina
Equipo del cliente: Taciana Lopes, Leandro Simões, Jade Sabbag, Naíla Almeida, Manuella Rico
Presidente: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Dirección Creativa: Andre Leotta
Directores Creativos Asociados: Erich Moreria, Marcus Mesquita
CSO: Agatha Kim
Planificación: Mariana Coelho
Directora Ejecutiva de Contenidos: Larissa Magrisso
Contenidos: Fernanda Rodrigues, Gabriela Ferrisi
Director de Negocios: Thiago Xavier
Gestión de Cuentas: Mariana Corrales
VP de Medios: Andreia Abud
Medios: Andreia Kalvon, Wagner Dias
VP de Data & Crecimiento de Negocios: Vitor Miguel
BI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo
Directora de Producción: Camila Naito
Producción Integrada: Dani Toda, Nathalia Trindade, Paulo Soares
Relaciones Públicas: Kerena Neves, Giulia Camargo
Productora: Piloto
Directora: Clara Soria
Productora Ejecutiva: Natalia Souza
Asistente de Producción Ejecutiva: Willian Sousa
Directora Comercial: Regina Knapp
Gerente Senior de Proyectos: Roberta Frederico
Gerente de Proyectos: Marília Raffaeli, Marco Ettore
Directora de Fotografía: Ana Lu
Asistente de Dirección: Giulia Goes
Coordinadora de Producción: Andrea Beni
Asistente de Coordinación: Márcia Frota
Producción: Rodrigo Mattos
Asistente de Producción: Bia Alves
Coordinador de Edición y Finalización: Alexandre Chalabi
Edición: Ruy Prado
Finalización: Lucas Garcia
Asistente de Finalización: Cris Arbex
Motion Graphics/Composición: Ivan Franco, Bernardo Vaz, Daniel Manguinha, Jean Estevão
Colorista: Gigio Pelosi
Productora de Sonido: CarbonoSoundLab
Productor Musical: Zé Godoy
Diseño de Sonido: Thiago Gomes, Pélico
Coordinación de Producción: Lupa Mabuze, Luiza Godoy
Gestión de Cuentas: Ju D'Alcantara, Robie Palmari
Consultoría de Atletas: Wolff Sports & Marketing
Más información en www.mastercard.com.
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