Mastercard lanza una nueva campaña para promover el fútbol femenino

Mastercard, sponsor de la CONMEBOL Libertadores Femenina, presentó a Duda Sampaio como estrella de su nueva campaña, colaborando en redes sociales con atletas, influencers y creadores de contenido para brindar más apoyo a las mujeres en el deporte

Si alguien te dijera que una de las grandes jugadoras de fútbol de Brasil, medallista de plata en París, bicampeona brasileña, campeona estatal, ganadora del Balón de Plata 2024 y campeona de la CONMEBOL Libertadores Femenina, pasó más de cinco horas en una tienda de artículos deportivos sin ser reconocida, ¿lo creerías? Eso es precisamente lo que le sucedió a Duda Sampaio, la estrella de la nueva campaña de Mastercard.

Comprometida con la promoción de la diversidad e inclusión en el fútbol, y reforzando su apoyo al deporte, Mastercard invitó a la jugadora a protagonizar el video de lanzamiento de la campaña, que busca resaltar el hecho de que el reconocimiento y la visibilidad otorgados a las mujeres es incomparablemente menor al de los jugadores masculinos.

"Durante más de 25 años, Mastercard ha estado comprometida con promover el avance de las mujeres en el deporte, especialmente en el fútbol. Nuestro objetivo es reconocer a las atletas femeninas y aumentar la visibilidad del fútbol femenino, contribuyendo no solo a la equidad de género en las competencias, sino también a construir una sociedad más inclusiva, inspiradora y justa", explicó Taciana Lopes, VP Senior de Marketing y Comunicación de Mastercard en Brasil.

"Sabemos lo que ocurre cuando un ídolo del fútbol decide salir en público. ¿Pero qué pasa cuando ese ídolo es una mujer? Este contraste, presente en diversos niveles del deporte, refleja la disparidad en el reconocimiento entre géneros y la importancia de celebrar a las jugadoras. Necesitamos cambiar esta narrativa. Por eso decidimos lanzar esta campaña para aumentar el reconocimiento de las atletas femeninas y también ofrecer una acción concreta para ayudarlas", agregó Taciana.

Conciencia y contribución

Uno de los pilares de la campaña será sensibilizar sobre la diferencia de atención que reciben las jugadoras en su vida diaria y en redes sociales, uno de los factores que limita su reconocimiento. Cuantos más seguidores tenga una jugadora, mayores son sus posibilidades de asegurar contratos, ganar reconocimiento y mantenerse en el foco. Aprovechando la CONMEBOL Libertadores Femenina como plataforma, Mastercard invita al público a interactuar con las atletas en redes sociales para ayudar a cambiar esta realidad, tanto dentro como fuera del campo.

Durante el campeonato, se lanzará una serie de contenidos colaborativos con influencers y jugadoras como Fernanda Gentil, Yaya, Ketlen Wiggers, Marwa, junto con canales de creadores de contenido como Esse Dia Foi Louco y Ele Não Disse Isso, con el fin de aumentar el reconocimiento de las atletas femeninas. Además, una iniciativa especial dentro de la campaña contará con atletas de equipos rivales intercambiando "biscoitos" (cumplidos), promoviendo y elogiándose mutuamente en redes sociales, demostrando que la rivalidad queda en el campo. La campaña también incluye cobertura en medios como Record News TV, YouTube y el programa "Mulheres Positivas".

Como patrocinador de la CONMEBOL Libertadores Femenina hasta 2026, la marca está aprovechando la oportunidad de unir la pasión del país por el deporte con una causa esencial. La campaña, creada por WMcCann, también muestra imágenes de las jugadoras Vitória Yaya y Ketlen Wiggers en medios exteriores en São Paulo, invitando a los consumidores a reconocer a las atletas y seguirlas en redes sociales, incrementando así su visibilidad.

"Queríamos crear una acción impactante que destacara cómo las jugadoras aún pueden ser invisibles para el público, a pesar de ser grandes ídolos del deporte. Al situarlas en situaciones cotidianas, revelamos esta disparidad en el reconocimiento, y a partir de ahí, surgió la idea de valorar y contribuir a transformar esta realidad. Queremos inspirar a las personas a ver el talento y la trayectoria de todas estas profesionales", explicó Alessandra Sadock, ECD de WMcCann.

Compromiso con el deporte femenino

En la última década, Mastercard ha desarrollado uno de los portafolios más completos de deportes femeninos en el mundo, con inversiones significativas en tenis, golf, fútbol y rugby, así como el patrocinio de atletas, equipos y eventos femeninos, y donaciones a ONGs en Brasil. La empresa también participa en el Pacto del Deporte, que busca hacer que el entorno deportivo sea más atractivo y seguro para los inversores.

Ficha Técnica:

Agencia: WMcCann

Cliente: Mastercard

Producto: Institucional

Nombre de la campaña: Libertadores Femenina

Equipo del cliente: Taciana Lopes, Leandro Simões, Jade Sabbag, Naíla Almeida, Manuella Rico

Presidente: Hugo Rodrigues

CEO: Renata Bokel

COO: Carol Escorel

CCO: Dani Ribeiro

ECD: Alessandra Sadock

Dirección Creativa: Andre Leotta

Directores Creativos Asociados: Erich Moreria, Marcus Mesquita

CSO: Agatha Kim

Planificación: Mariana Coelho

Directora Ejecutiva de Contenidos: Larissa Magrisso

Contenidos: Fernanda Rodrigues, Gabriela Ferrisi

Director de Negocios: Thiago Xavier

Gestión de Cuentas: Mariana Corrales

VP de Medios: Andreia Abud

Medios: Andreia Kalvon, Wagner Dias

VP de Data & Crecimiento de Negocios: Vitor Miguel

BI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo

Directora de Producción: Camila Naito

Producción Integrada: Dani Toda, Nathalia Trindade, Paulo Soares

Relaciones Públicas: Kerena Neves, Giulia Camargo

Productora: Piloto

Directora: Clara Soria

Productora Ejecutiva: Natalia Souza

Asistente de Producción Ejecutiva: Willian Sousa

Directora Comercial: Regina Knapp

Gerente Senior de Proyectos: Roberta Frederico

Gerente de Proyectos: Marília Raffaeli, Marco Ettore

Directora de Fotografía: Ana Lu

Asistente de Dirección: Giulia Goes

Coordinadora de Producción: Andrea Beni

Asistente de Coordinación: Márcia Frota

Producción: Rodrigo Mattos

Asistente de Producción: Bia Alves

Coordinador de Edición y Finalización: Alexandre Chalabi

Edición: Ruy Prado

Finalización: Lucas Garcia

Asistente de Finalización: Cris Arbex

Motion Graphics/Composición: Ivan Franco, Bernardo Vaz, Daniel Manguinha, Jean Estevão

Colorista: Gigio Pelosi

Productora de Sonido: CarbonoSoundLab

Productor Musical: Zé Godoy

Diseño de Sonido: Thiago Gomes, Pélico

Coordinación de Producción: Lupa Mabuze, Luiza Godoy

Gestión de Cuentas: Ju D'Alcantara, Robie Palmari

Consultoría de Atletas: Wolff Sports & Marketing

Más información en www.mastercard.com.