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02.07.2009
Exploran conexiones entre buscadores y creaciones de marca
Las agencias del grupo WPP Wunderman, BrandAsset Consulting y ZAAZ llevarán adelante una investigación con la ayuda de Microsoft Advertising. El estudio se centrará en el impacto que están teniendo las búsquedas en los clientes y en los consumidores.
“Hoy los departamentos de marketing están invirtiendo miles de millones en publicidad en los motores de búsqueda, solo como mecanismo de respuesta” dijo David Sable vice director y COO de Wunderman. “Es hora de entender mejor como las búsquedas crean marcas de maneras diferentes a la tradicional”.
El estudio se centrará en el impacto que están teniendo las búsquedas en los clientes y en los consumidores alrededor del mundo.
Microsoft y WPP van a focalizar esfuerzos en las siguientes áreas:
* Correlación entre percepción de marca y eficacia en la búsqueda.
* Como los buscadores están cambiando la conducta de los consumidores.
* Como el marketing social impacta en la búsqueda de marcas.
* La conexión entre búsquedas pagas y desarrollo de marcas.
La investigación será desarrollada para descubrir cómo y cuándo la búsqueda trabaja mejor, en que momento del desarrollo de la marca genera mayor impacto y cómo la interrelación entre categorías y preferencia de consumidores e intentos de compra entran en juego.
La investigación va a culminar con un reporte en cómo la nueva y vigorosa competencia está impactando en el marketing de búsqueda en el nivel de reconocimiento de marca por los consumidores, y en la nueva dirección de las búsquedas.
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