Exploran conexiones entre buscadores y creaciones de marca
Las agencias del grupo WPP Wunderman, BrandAsset Consulting y ZAAZ llevarán adelante una investigación con la ayuda de Microsoft Advertising. El estudio se centrará en el impacto que están teniendo las búsquedas en los clientes y en los consumidores.
El grupo WPP anunció un proyecto de investigación que explora las dinámicas entre motores de búsqueda y construcción de marca. Serán tres agencias del grupo que contarán con la ayuda de Microsoft Advertising.
“Hoy los departamentos de marketing están invirtiendo miles de millones en publicidad en los motores de búsqueda, solo como mecanismo de respuesta” dijo David Sable vice director y COO de Wunderman. “Es hora de entender mejor como las búsquedas crean marcas de maneras diferentes a la tradicional”.
Wunderman, BrandAsset Consulting y ZAAZ van a ser las principales conductoras de la iniciativa de investigación. De acuerdo con Sable, las agencias de WPP están intrigadas con la próxima generación de marketing de buscadores, como por ejemplo el desarrollo del nuevo buscador Bing de Microsoft y la oportunidad que representa para los consumidores.
El estudio se centrará en el impacto que están teniendo las búsquedas en los clientes y en los consumidores alrededor del mundo.
Microsoft y WPP van a focalizar esfuerzos en las siguientes áreas:
* Correlación entre percepción de marca y eficacia en la búsqueda.
* Como los buscadores están cambiando la conducta de los consumidores.
* Como el marketing social impacta en la búsqueda de marcas.
* La conexión entre búsquedas pagas y desarrollo de marcas.
La investigación será desarrollada para descubrir cómo y cuándo la búsqueda trabaja mejor, en que momento del desarrollo de la marca genera mayor impacto y cómo la interrelación entre categorías y preferencia de consumidores e intentos de compra entran en juego.
La investigación va a culminar con un reporte en cómo la nueva y vigorosa competencia está impactando en el marketing de búsqueda en el nivel de reconocimiento de marca por los consumidores, y en la nueva dirección de las búsquedas.
