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OSA Argentina
23.10.2024  por TOTALMEDIOS

“Te cambia la vida”, la nueva campaña de VML y On City

VML Argentina presenta su campaña para el lanzamiento de On City, un marketplace que llega para revolucionar el comercio digital en Argentina, combinando lo mejor del mundo online con una red de más de 200 sucursales físicas en todo el país. Argentina Cine fue la productora.

VML Argentina lanzó su campaña para On City, un marketplace diseñado para transformar el comercio digital en el país. La plataforma combina las ventajas del entorno online con una amplia red de más de 200 sucursales físicas en toda Argentina. La producción del lanzamiento estuvo a cargo de Argentina Cine.

Desde su concepción, VML Argentina ha acompañado a On City en todas las etapas de su desarrollo: desde la creación del nombre, la identidad visual, hasta su posicionamiento estratégico en el mercado. Esta colaboración ha dado como resultado una marca moderna y robusta, diseñada para responder a las necesidades de un consumidor en constante evolución y en busca de experiencias integradas entre lo digital y lo físico.
Kantar IBOPE Media
Daro González y Rafa Quijano, Chief Creative Officers de VML Argentina, comentaron sobre el proceso: "El proyecto de On City fue un desafío creativo y estratégico hermoso. No pasa todos los días que podemos trabajar en la gestación de una marca desde el minuto cero. Poder pensar su nombre, su tono, su personalidad, su identidad visual, cómo es la experiencia en los locales o el flow de la web. Estamos felices con el resultado, pero sobre todo con el proceso, con la seriedad y el amor que lo encararon todas y cada una de las personas que participaron, tanto de la agencia como del lado del cliente, ya que fue un camino que hicimos juntos de punta a punta".

Cambiás algo, cambiás vos, fue el claim de la campaña que aborda con humor ese momento en el que llega algo nuevo a nuestra casa que nos llena de alegría... y a veces terminamos tratándolo casi como si fuera un hijo. Juani Calvo, Executive Creative Director de VML Argentina, también se refirió al tono de la campaña: "Estamos muy contentos con este desafío de lanzar una marca como On City con una campaña que, a diferencia de lo que se suele ver actualmente, busca hacer reír a la gente. Esperamos que el tono los divierta a todos a lo largo y ancho del mejor país del mundo".

Raul Ocampo y Mariano Arancio de Marketing de On City, expresaron: "Estamos muy felices por el resultado de la campaña, que refleja a la perfección lo que nuestro marketplace quiere transmitir. El humor es un pilar fundamental de la personalidad de On City y se reflejará en www.oncity.com y en el resto de las vías de comunicación, online y offline. Es un hito histórico en la compañía y en la industria del retail que implicó entre otras cosas, el despliegue de la nueva marca en más de 200 sucursales a lo largo de todo el país, en menos de 48hs".

On City nace con más de 200 locales en las principales ciudades del país, permitiendo a los consumidores disfrutar de una experiencia omnicanal sin precedentes. Esta combinación entre lo digital y lo físico posiciona a la marca como un jugador disruptivo en el mercado, con la capacidad de redefinir la manera en que los consumidores interactúan con las marcas.
VML Argentina ha sido un socio estratégico fundamental en todo el proceso de desarrollo de On City, logrando que la marca se diferencie en un entorno cada vez más competitivo. Esta colaboración es un ejemplo del valor que aportan la creatividad y la estrategia integradas, ofreciendo soluciones innovadoras que se adaptan a las nuevas formas de consumo en Argentina.



Ficha Técnica:
  • AGENCIA CEO: Victoria Cole
  • Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro González
  • Executive Creative Director: Juani Calvo
  • Creative Director: Cristian Delzart
  • Art Director: Manuel Robeff
  • Copywriter: Segundo Malca
  • Chief Client Officer: Eliana Kaplan
  • General Account Director: Carolina Graziano
  • Group Account Director: Carolina Falkinhoff
  • Account Director: Micaela Suriano Martinez
  • Account Supervisor: Agustina Cuello
  • General Strategy Director: Ronny Weter
  • Brand Strategy Lead: Rosario Laplaza
  • Head of Content & Social Strategy: Silvina Coto
  • Content & Social Strategy Lead: Rocio Paz
  • Head of production: Josefina Espil / Marcelo Fontao
  • Production Manager: Gabriel Lousame
  • Operation Creative Lead: Delfina Scalise PRODUCTORA
  • Production Company: argentinacine
  • Director: Joaquin Güiraldes
  • DF: Lucho Badaracco
  • Productor general: Nano Tidone
  • Executive Producer: Diego González / Sandra Sbarra
  • Productor: Felipe Medina - German Escande
  • Coordinadora de producción: Natalia Barrios
  • Post Producer: Miranda Schwartz - Aldo Ferrari
  • Sound: Big Sound
  • Editor: Joaquin Pellarolo
  • Music: Noroeste música

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