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OSA Argentina
18.09.2024  por TOTALMEDIOS

“Abraza al monstruo”, lo nuevo de IAB Spain y Lady Brava

Se trata de la nueva identidad visual de la XVII edición de Inspirational con el claim “Open to openess”. La agencia creativa ha desarrollado por cuarto año consecutivo el concepto de esta destacada cita de referencia de la industria digital en España.

Lady Brava y la IAB Spain presentaron 'Abraza al monstruo', la nueva identidad visual de la XVII edición de Inspirational con el claim 'Open to openess'. La agencia creativa encabezada por Alba Vence, Hernán Zamora y Dani Requena ha desarrollado por cuarto año consecutivo el concepto de esta destacada cita de referencia de la industria digital en España, que tendrá lugar del 15 al 17 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

'Abraza al monstruo' desafía a la industria publicitaria y tecnológica, transmitiendo la misión de la IAB: comprender e integrar las herramientas de innovación y progreso que la tecnología, especialmente la IA, ofrece hoy en día. El concepto invita a la industria a romper los tabúes y temores asociados al avance tecnológico, abrazando sin miedo al "monstruo" del progreso.
Kantar IBOPE Media
Para que el concepto transmita la sensación de inquietud y desconfianza que en parte del sector despiertan las nuevas tecnologías, Lady Brava ha diseñado con tecnología de creación IA en colaboración con AI::GENCY STUDIO seis monstruos animados. Cada uno de estos monstruos está asociado a uno de los bloques temáticos de Inspirational 2024: Content & Connected Media, Digital Business, Entertainment & Gaming, Next & Innovation y Retail Media.



Hernán Zamora, Director de Contenido de Lady Brava, explica que "el mercado ve con cierto recelo los avances en innovación, particularmente en lo referente a la IA. En Lady Brava, sin embargo, optamos por 'abrazar al monstruo', integrando la tecnología en nuestros procesos creativos. Esta filosofía compartida con la IAB nos ha permitido desarrollar una idea desafiante que responde al espíritu de Inspirational, al que agradecemos la confianza depositada nuevamente en nosotros".

Por su parte, Alba Vence, Directora Creativa de Lady Brava, destaca: "en Lady Brava estamos avanzando hacia una producción all in-house. Inspirational es una plataforma clave para explorar nuevas técnicas y evolucionar nuestro enfoque creativo. Si bien algunos proyectos requieren grandes directores, en otros es crucial estar al día con las tendencias más innovadoras, y eso es lo que buscamos cada año: superar nuestras propias expectativas con ideas valientes y una producción que abrace la innovación. Este tipo de proyectos nos permiten desarrollar nuestra faceta más experimental".
 
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