“Zona de Comfort”, la nueva campaña de BB Agencia para Comfort Suavizante Uruguay
BB Agencia Buenos Aires y Montevideo trabajaron en conjunto en la nueva campaña para la marca de suavizantes Comfort Concentrado en Uruguay. La campaña se enfocó en el insight “salir de la zona de confort”, pero llevándolo a su opuesto, “entrar en la zona de Comfort”.
El desafío implicaba desarrollar el mercado de suavizantes en Uruguay con un producto ganador, ya que su fórmula tiene 10 veces más perfume, logrando una experiencia especial para las personas. “Usar Comfort Concentrado en todos tus lavados” entendiendo los aspectos claves del producto de dosificación y precio, pero sobre todo atacando el atributo más relevante de la categoría que es el perfume”, comentaron desde la agencia.
La campaña se enfocó en ese atributo construyendo sobre el insight de “salir de la zona de confort”, pero llevándolo a su opuesto, “entrar en la zona de Comfort”, transformándolo en esa sensación agradable que brinda tener un perfume duradero en la ropa a lo largo de toda la jornada.
“Para esto desarrollamos una idea que permitiera representar visualmente esas sensaciones de los aromas duraderos, a través de una gran burbuja aromática repleta de flores en la que, al estilo de los souvenirs de recuerdos, los personajes y su alrededor quedan inmersos”, explicó Ricky Bianchi, director de BB Agencia.
“Además esta realización tuvo un gran trabajo de posproducción para lograr a la perfección que las burbujas en las que quedan inmersos los personajes y la flores que flotan alrededor transmitieran visualmente ese efecto olfativo que la marca deseaba focalizar sobre este producto en especial ”, agregó Tomás Balduzzi, director de BB Agencia.
“Estamos muy conformes con la idea que trabajamos junto a BB Agencia ya que logramos destacar muy bien los beneficios que buscábamos enfatizar y resaltar con la campaña”, comentó Juan Pablo Guerrero, Head of MKT y Trade MKT HC en Unilever Uruguay. “Creo que hemos logrado el cometido de comunicar todas esas sensaciones y efectos que realmente posee este producto, sumando la conveniencia de su precio”, dijo Fabiana Sosa, Brand Manager Home Care en Unilever Uruguay.
Con producción en Uruguay de Poncho Films y postproducción en Argentina de Amados Films y Animation Machine, la pieza principal de la campaña estará disponible en TV, digital, FOOH y vía pública.
