Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.09.2024 por TOTALMEDIOS
Privacidad de datos más sencilla para anunciantes con confidential matching
Google anunció computación confidencial, una nueva forma de procesar datos de manera segura y centrada en la privacidad para los anuncios en Google Ads. Esta tecnología integra por primera vez la computación confidencial las soluciones de audiencia.
A medida que las plataformas y los cambios normativos siguen evolucionando, es más importante que nunca seguir generando confianza con los clientes al tiempo que se respeta su privacidad. Tecnologías como confidential computing (cómputo confidencial), que utilizan software y hardware especiales conocidos como entornos de ejecución de confianza (Trusted Execution Environments - TEEs), abren nuevas maneras de que las empresas utilicen sus datos de primera mano (first-party data) para llegar a los clientes y medir el impacto de sus campañas publicitarias digitales. También ofrece mayor seguridad y transparencia de los datos, ya que aísla la información de su negocio durante el procesamiento para que nadie (incluido Google) pueda acceder a los datos que se están procesando.
Seguro de origen
Para los anunciantes, el uso del cómputo confidencial significa protecciones adicionales para la información de sus clientes que son seguras de forma predeterminada. Otras garantías técnicas incluyen la transparencia en el código de un producto y la capacidad de recibir pruebas, conocidas como "certificación", de que los datos se procesan según lo previsto.
Los TEE ya son una tecnología probada que se utiliza en diferentes industrias para proteger datos como contraseñas y números de tarjetas de crédito. Por ejemplo, MonetaGo utiliza Confidential Space (parte de la cartera de confidential computing de Google Cloud) para la detección segura de fraudes financieros, y AstraZeneca lo utiliza para encriptar datos para software de dispositivos médicos. En otras aplicaciones, permite compartir datos que preservan la privacidad entre empresas debido a sus propiedades de seguridad únicas. Estamos utilizando esta misma tecnología de Confidential Space, que ya ha recibido rigurosas revisiones de seguridad de auditores externos, como base técnica en Ads para confidential matching.
En línea con nuestros principios de privacidad, nos comprometemos a hacer que la computación confidencial y otras tecnologías complementarias sean accesibles para todos. Es por eso que confidential matching estará disponible sin costo adicional para los clientes. Además, estamos compartiendo nuestra arquitectura TEE junto con algunos otros ejemplos de código abierto para ayudar a otros a crear soluciones confidenciales. Seguimos trabajando junto con otros en la industria de los anuncios para promover la adopción y crear estándares para esta tecnología que mejora la privacidad.
"IAB Tech Lab ha estado abogando por tecnologías que mejoran la privacidad durante años. El uso de confidential computing por parte de Google demuestra el impulso continuo en la adopción de soluciones basadas en PET. Esperamos trabajar con Google y otros en la industria para desarrollar las mejores prácticas y pautas técnicas de Tech Lab, los estándares técnicos abiertos y las soluciones de código abierto. Necesitamos colaboración en estas áreas para garantizar el éxito de las tecnologías que mejoran la privacidad en la economía de la publicidad digital". - Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab
Diseñado para el futuro
Confidential matching es ahora la opción predeterminada para cualquier conexión de datos realizada para Customer Match, incluido Google Ads Data Manager, sin necesidad de que realices ninguna acción. Para los anunciantes con políticas de datos muy estrictas, también significa la capacidad de encriptar los datos tú mismo antes de que salgan de tus servidores.
Markus Käppeli, head de marketing de motores de búsqueda y análisis web en Möbel Pfister AG, afirmó que "confidential matching nos da la tranquilidad de saber que estamos cumpliendo con las expectativas de privacidad de nuestros clientes, al mismo tiempo que hacemos crecer nuestro negocio y nos adentramos en un panorama digital cambiante".
En los próximos meses, seguiremos implementando asistencia para encriptar en confidential matching a nivel mundial. También tenemos previsto ampliar el uso de confidential matching en más soluciones publicitarias. Por ejemplo, en los próximos meses, las conversiones mejoradas implementadas con la etiqueta de Google comenzarán a implementar datos propios procesados con confidential matching. El procesamiento se realizará en segundo plano, sin cambiar la forma en que mides las conversiones o administras tu etiqueta de Google.
Mantén tu información segura
Hemos estado invirtiendo en tecnología que preserva la privacidad y en prácticas de seguridad de datos durante años. Como parte de nuestra cartera de productos para la privacidad de los anuncios, confidential matching es el siguiente paso en la adopción de innovaciones que pueden ayudar a nuestros clientes de nuevas maneras. Este es solo el primer paso para hacer del cómputo confidencial una herramienta de marketing accesible y poderosa que te ayude a seguir manteniendo segura la información personal de tus clientes.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Cuando emprender es anticipar: la nueva lógica del Real Estate en Argentina
Martín Maderna, CEO de Bliss Buenos Aires, reflexiona sobre el rol del emprendedor en el sector inmobiliario argentino actual, donde anticipar tendencias económicas, sociales y culturales se vuelve una condición indispensable para desarrollar proyectos con valor sostenido en el tiempo. Ver más
Empresarias
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
La empresa del Grupo Hitachi prevé incorporar más de 450 profesionales en Argentina durante 2026, consolidando al país como su principal polo de talento en América Latina. La compañía destaca la demanda de perfiles con base técnica sólida y competencias blandas desarrolladas. Ver más
Campañas
“Donde hay un fan, AI fútbol”, Samsung acompaña la emoción, las cábalas y la pasión de cada hincha
La campaña con la que Samsung propone acompañar cada forma de disfrutar el fútbol, entendiendo que hoy la experiencia ya no ocurre en un único lugar ni en una sola pantalla. La casa se transforma en tribuna, la televisión en el centro de la escena y cada dispositivo en una puerta de entrada a esa experiencia. Ver más
eltrece lanza “Prende”, su nuevo canal de stream
Vuelve TVR a C5N con la conducción de Juan Di Natale y Carolina Papaleo
Cambios en Radio con Vos, Pop 101.5 y Radio Provincia: nuevas grillas y programación 2026
La radio mantiene sus líderes en marzo: Mitre amplía su ventaja en AM y La 100 se sostiene al frente en FM
Nace Hive: El ecosistema de agencias que integra creatividad, tecnología y medios en la región
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
multimedia / campañas publicitarias
"Custom Billboards"
La marca presenta “Custom Billboards”, una innovación que transforma las vías públicas tradicionales en experiencias personalizadas y en un nuevo canal de venta directa. La campaña fue ideada por la agencia creativa GUT Buenos Aires.