MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
12.09.2024  por TOTALMEDIOS

IAB Argentina presentó la Guía Práctica de Compra Programática

La entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país lanzó la Guía práctica de Compra Programática, un documento para que anunciantes, agencias y el ecosistema digital en general, tenga mayor conocimiento sobre la compra programática en Argentina y el mundo.

El playbook sobre Compra Programática fue elaborado de forma colaborativa por la Comisión de Ad Tech del IAB Argentina, y liderado por Guido Michanie, presidente de PML, compañía parte del grupo Olé Interactive, y por Cristian Figoli, Chief Product Officer Latam en dentsu. Esta guía está estructurada en diferentes capítulos, que abarcan desde la historia de la compra-venta de medios display, actores del ecosistema, modelo de compra, modelos de negocios, aspectos legales y beneficios de la compra programática.

“IAB es un espacio para compartir información, conocimiento y realizar networwing entre los distintos miembros de la industria. Desde la Comisión de Ad Tech lanzamos esta nueva Guía porque entendemos que en Argentina existía la necesidad de establecer un estándar sobre Compra Programática, y ayudar a los integrantes del ecosistema a contar con una base para consultar y evacuar dudas al respecto”, señaló Guido Michanie.
Kantar IBOPE Media
“La guía sirve como disparador para quienes deseen entender de qué se trata la compra programática y también abre otras conversaciones en la industria. Actualmente, hay muchos mitos o concepciones erradas sobre la compra programática, y este documento realizado por el IAB aporta una base y ciertos estándares sobre este método de compra de medios automatizada”, expresó Cristian Figoli, quien agregó: “el principal propósito de la guía es educar sobre la compra programática y hacer un repaso sobre las oportunidades que presenta y cómo impactan las regulaciones de privacidad de datos a nivel internacional”.

Por su parte, Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina, indicó: "Desde el IAB valoramos la importancia de las comisiones de trabajo y nos hemos propuesto que además del networking, generen guías o papers que aporten valor y utilidad para la industria de la publicidad y el marketing digital. Este documento elaborado por la Comisión de Adtech, es una muestra clara de los objetivos planteados"

Participaron también de la elaboración de la Guía de Compra Programática del IAB Argentina: Ignacio Dufour, Senior Sales Manager para Conosur en Comscore; Milva López Gatti, Advertising Sales Manager LATAM-South Cone en Taboola; Sol Amat Cordeu, VP of Sales para Argentina, Chile y Uruguay en illumin; y Nicolás Goldberg.


En esta nota:
compra programática
IAB

Te puede interesar

TDT Global se suma a IAB Uruguay para impulsar la innovación en publicidad digital

Buenos Aires fue sede de la primera misión IAB Cono Sur 2025

IAB México NewFronts cerró su primera edición

IAB Argentina lanzó la Guía Práctica de Video Online

IAB Cono Sur realizó la segunda misión del 2024 en Chile

IAB México y Samsung Ads presentan el Reporte de Tendencias 2024

Otras noticias del día

Medios

Laura Di Marco se prepara para debutar en Continental, la emisora del Grupo Octubre

El nuevo ciclo, que debutará el próximo lunes 23 bajo el nombre #DiMarcoEnContinental, ocupará la franja del regreso de 16 a 18 h. Por otro lado, el lunes 2 de marzo FM Now 97.9 relanzará su grilla de programación. Ver más

Empresarias

Check Point presenta su estrategia de seguridad en IA y anuncia tres adquisiciones estratégicas

La compañía anunció un enfoque de cuatro pilares para proteger la transformación empresarial impulsada por inteligencia artificial y sumó a Cyata, Cyclops y Rotate para fortalecer su propuesta en seguridad de agentes de IA, gestión de la exposición y protección del espacio de trabajo.
Ver más

Empresarias

Expo VEA Vendimia celebra su 14ª edición en Mendoza

El evento incorporará nuevas propuestas como un sector de elaborados y un Coffee Fest, además de degustaciones, catas guiadas, espacios de networking y actividades especiales que marcarán el inicio de la temporada vendimial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Inconfundible Campari”

Agencia: Don by havas. Marca: Campari Soporte:

Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.

"Anti San Valentín"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:Tv y web

¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?

Agencia:Almacén

Marca:Farmacias del ahorro

Soporte:Tv y web

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia:David new york

Marca:

Soporte:Tv - digital

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal