Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.09.2024 por TOTALMEDIOS
Capaxia lanzó la campaña “Marcando Huella” para cambiar la narrativa de la discapacidad en México
“Marcando Huella” de Capaxia invita a empresas y marcas a unirse para dar visibilidad a una población a menudo olvidada en México: las personas con discapacidad. En este país, existen más de 22 millones de personas con algún tipo de capacidad diferente.
A nivel mundial, el 16% de las personas viven con algún tipo de discapacidad, lo que equivale a 1.85 mil millones de personas con un poder adquisitivo considerable, una población superior a la de China y la Unión Europea juntas.
La campaña “Marcando Huella” parte de la premisa de que los anuncios publicitarios actuales están perdiendo una oportunidad, ya que solo el 8% de las empresas incluye a personas con discapacidad en sus mensajes de marketing y publicidad. Las marcas están perdiendo la oportunidad de dirigirse a esta población con una narrativa y tono diferente, tratándolos como clientes y consumidores potenciales en lugar de presentarlos únicamente desde un enfoque de caridad. Además, según un informe de Kantar (2021), el 65% de los consumidores considera importante que las marcas fomenten activamente la diversidad e inclusión.
Durante la presentación de la campaña, Gina Badenoch, Fundadora de Capaxia y Ojos que Sienten, así como Consultora y Coach en Liderazgo Consciente y Narrativas Incluyentes, comentó: “Hay un mercado que está creciendo en el que las marcas y empresas en México podrían ser pioneras representando al sector de personas con discapacidad dignamente como sus Clientes y no como parte de sus acciones de Filantropía o Caridad. Y es importante destacar que no se trata de una campaña de inclusión laboral. A través de nuestros focus groups nos dimos cuenta de la realidad que esta población vive al intentar comprar un producto, tener una experiencia de usuario en un establecimiento, contratar un servicio o consumir en un restaurante. Esta realidad fue lo que nos inspiró a darle vida a "Marcando Huella”.
La campaña, desarrollada por DDB México, una agencia reconocida por su creatividad, incluye publicidad out of home, una exposición fotográfica sensorial en el Parque La Mexicana y la Galería Ágora, así como actividades de sensibilización denominadas Rompiendo Límites, lideradas por personas con discapacidad, y webinars sobre la oportunidad de Marketing y Comunicación Inclusiva.
Hasta ahora, varias empresas de distintos sectores se han unido para apoyar el lanzamiento de Marcando Huella y asegurar que más empresas y marcas se sumen a esta causa.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Conciergency lidera el rediseño integral de Nutri en el mercado mexicano
La marca Nutri presentó en México una renovación integral de su identidad visual, desarrollada por la agencia creativa conciergency. El proyecto abarcó el rediseño del logo, la actualización del sistema gráfico y una revisión de los principales códigos visuales de la marca, con el objetivo de acompañar su evolución y fortalecer su vínculo histórico con las familias mexicanas. Ver más
Medios
Una superproducción del creador de Avenida Brasil llega a Telefe
Se trata de “Todas las flores”, un atrapante drama de superación y suspenso que explora las contradicciones humanas. Cuenta con las actuaciones de Sophie Charlotte, Letícia Colin, Regina Casé, Humberto Carrão, Fábio Assunção, Caio Castro y Mariana Sousa Nunes. Ver más
Research
VML Intelligence anticipa 2026: 100 tendencias para un año marcado por la reinvención
En su informe The Future 100: 2026, la consultora global identifica una “corriente metamórfica” que atraviesa a las marcas, la cultura y la tecnología, en un escenario de disoptimismo, resiliencia emocional y nuevas narrativas impulsadas por inteligencia artificial. Ver más
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
YPF y VML Argentina estrenan su comercial de verano con Juana Viale
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
multimedia / campañas publicitarias
Inteligencia humana para proteger el agua en Chile
En una de las regiones con mayor estrés hídrico de Chile, la comunidad de Quilicura está llevando adelante una acción inédita: reemplazar la inteligencia artificial por inteligencia humana durante un día para visibilizar la huella hídrica que esconden los sistemas de IA.