Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.09.2024 por TOTALMEDIOS
Capaxia lanzó la campaña “Marcando Huella” para cambiar la narrativa de la discapacidad en México
“Marcando Huella” de Capaxia invita a empresas y marcas a unirse para dar visibilidad a una población a menudo olvidada en México: las personas con discapacidad. En este país, existen más de 22 millones de personas con algún tipo de capacidad diferente.
A nivel mundial, el 16% de las personas viven con algún tipo de discapacidad, lo que equivale a 1.85 mil millones de personas con un poder adquisitivo considerable, una población superior a la de China y la Unión Europea juntas.
La campaña “Marcando Huella” parte de la premisa de que los anuncios publicitarios actuales están perdiendo una oportunidad, ya que solo el 8% de las empresas incluye a personas con discapacidad en sus mensajes de marketing y publicidad. Las marcas están perdiendo la oportunidad de dirigirse a esta población con una narrativa y tono diferente, tratándolos como clientes y consumidores potenciales en lugar de presentarlos únicamente desde un enfoque de caridad. Además, según un informe de Kantar (2021), el 65% de los consumidores considera importante que las marcas fomenten activamente la diversidad e inclusión.
Durante la presentación de la campaña, Gina Badenoch, Fundadora de Capaxia y Ojos que Sienten, así como Consultora y Coach en Liderazgo Consciente y Narrativas Incluyentes, comentó: “Hay un mercado que está creciendo en el que las marcas y empresas en México podrían ser pioneras representando al sector de personas con discapacidad dignamente como sus Clientes y no como parte de sus acciones de Filantropía o Caridad. Y es importante destacar que no se trata de una campaña de inclusión laboral. A través de nuestros focus groups nos dimos cuenta de la realidad que esta población vive al intentar comprar un producto, tener una experiencia de usuario en un establecimiento, contratar un servicio o consumir en un restaurante. Esta realidad fue lo que nos inspiró a darle vida a "Marcando Huella”.
La campaña, desarrollada por DDB México, una agencia reconocida por su creatividad, incluye publicidad out of home, una exposición fotográfica sensorial en el Parque La Mexicana y la Galería Ágora, así como actividades de sensibilización denominadas Rompiendo Límites, lideradas por personas con discapacidad, y webinars sobre la oportunidad de Marketing y Comunicación Inclusiva.
Hasta ahora, varias empresas de distintos sectores se han unido para apoyar el lanzamiento de Marcando Huella y asegurar que más empresas y marcas se sumen a esta causa.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
Navidad y fin de año 2025: cómo compran los argentinos y qué define hoy quién vende más
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.