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OSA Argentina
06.09.2024

“El sendero de las voces", una campaña de Ninch México para Loreal París

En el marco de la campaña global de L'oréal Paris "Yo no permito el acoso" NINCH creó "El sendero de las voces": una acción de alto impacto para visibilizar la problemática del acoso callejero en México. El 45.6% de las mujeres fueron agredidas en un espacio público.

En NINCH Company hackearon el Parque Hundido, uno de los espacios públicos más concurridos de la CDMX, con 'El Sendero de las Voces', una acción de talkability creada por el equipo de Creatividad, Brand Experience y PR de NINCH, fortaleciendo la campaña de L'Oréal Paris "Yo no permito el acoso", en la cual transformamos un espacio público en un lugar de reflexión que impulse a la gente a alzar su voz, conocer nuevas herramientas y unirse a este movimiento de cambio.

El 45.6% de las mujeres han sido agredidas en un espacio público al menos una vez en su vida, y la mayoría (64.8%) de las víctimas han sido violentadas en la calle o un parque, por ello, L'Oréal Paris lanzó su nueva campaña "Yo No Permito el Acoso" para Stand Up: Contra el acoso callejero, cuyo fin es concientizar acerca de este problema individual y colectivo.
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En México, 8 de cada 10 mujeres son víctimas de este tipo de abuso y para hacer frente a esta problemática, creamos 'El Sendero de las Voces', un pasillo que cobra vida poniendo on a una experiencia INMERSIVA, a través de sonidos y objetos. A través de frases como "eso que escuchas, es acoso, no estás sola, vamos juntas, no camines sola, yo te cuido, merecemos caminar seguras, y cero tolerancia al acoso callejero", entre otras, se concientizó a los transeúntes de este emblemático parque.

Adicional, se posicionó la metodología de las 5 D's dentro de los mensajes, (distraer, delegar, documentar, desahogar y dirigirse al acosador), que busca crear un método de acción.



"Desde nuestro equipo Creativo y de Brand Experience de NINCH, el principal desafío fue crear una experiencia que visibilice el acoso callejero e invite a las personas a reflexionar sobre su propio papel en la solución. Transformamos un espacio público en un lugar de reflexión que impulse a la gente a alzar su voz, conocer nuevas herramientas y unirse a este movimiento de cambio. Queremos que 'El Sendero de las Voces' sea un catalizador para que todos podamos empezar a cambiar estas cifras. Confiamos en que el poder de la creativo de esta acción pueda generar un cambio en esta problemática", comparte Agus Pérez, Regional Content Director de NINCH Company.

Para fortalecer esta importante campaña, el equipo de PR de NINCH Company convocó a creadores de contenido para rivalizar este importante mensaje, ya que comentarios incómodos por formas de vestir o por su maquillaje, tomar fotografías sin consentimiento e incluso persecuciones, son parte de este tipo de violencia que se vive a diario.

Los influencers hicieron diferentes tomas en "El Sendero de las Voces", dando a conocer las frases que representan el acoso, dándole voz desde sus redes a los sonidos y mensajes positivos, y fortaleciendo el programa de Stand Up hablando de las 5D.

La experiencia no buscará hacer sentir a nadie pequeño, sino parte de un cambio necesario.
 
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