Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
05.09.2024 por TOTALMEDIOS
Las redes sociales rompen récords en Cannes Lions 2024
Según un reciente informe de SAMY Alliance, el 92% de todos los trabajos ganadores centraron su estrategia en redes sociales. Además, el 95% de los ganadores en la categoría social de Cannes Lions incorporaron acciones con experiencias tanto físicas como virtuales.
Según el estudio, el 92% de todos los trabajos ganadores utilizó redes sociales como parte clave de su estrategia, lo que representa un nuevo récord. Además, un análisis cronológico de la categoría Social & Influencer Lions demuestra un incremento positivo en los principales indicadores clave de rendimiento: por ejemplo, las impresiones promedio obtenidas por los ganadores fueron de 5 mil millones, lo que representa un incremento de casi 4x en comparación a años anteriores.
Priman las experiencias: El 95% de los ganadores de Cannes Lions Social incorporaron acciones con experiencias tanto físicas como virtuales, lo que a su vez genera un gran impacto en redes.
El humor está en auge en las redes sociales: a partir de un análisis de los factores que impulsan el engagement utilizando el marco de "Sociabilidad de Marca" de SAMY Alliance, las campañas que se enfocaron en generar "entretenimiento personal" fueron premiadas un 75% más que el año anterior.
La autenticidad realmente funciona: un 91% de los ganadores de Social contaron con la participación de personas reales, ya sea miembros de sus equipos, clientes, influencers o simplemente personas transitando la vía pública. En 2019 esta cifra fue del 81%, lo que demuestra una rápida aceleración en esta tendencia.
“Hay muchos aprendizajes que se pueden extraer de nuestro análisis anual, que comenzó en 2012", comenta Jari Lähdevuori, autor del informe y Director Creativo Ejecutivo de Kurio, agencia de social media con sede en Helsinki parte de SAMY Alliance. "Nuestra filosofía y manera de trabajar se nutre constantemente de los estudios que realizamos con nuestro marco de "Sociabilidad de Marca", que nos permite analizar las tendencias y mejores prácticas de las campañas más importantes del mundo. Por ejemplo, creemos firmemente en "hacer el bien" con las comunicaciones de marketing, un hecho que se respalda en datos que muestran que año tras año el altruismo es el principal motivador de "engagement" en los trabajos ganadores de Lions”, agrega.
La naturaleza omnipresente de las redes sociales no solo se refleja en el informe de SAMY Alliance, sino en muchos aspectos del festival. Las playas están llenas de múltiples espacios de las diferentes plataformas, y las campañas nominadas son cada vez más social-first. Esto también fue evidente para el jurado de la categoría Social & Influencer Lions:
“Nosotros, en el jurado de Social & Influencer Lions, sentimos que teníamos la categoría más emocionante en nuestras manos, pero también hay pruebas objetivas que lo respaldan. Primero, con más de 1.790 inscripciones, esta categoría fue una de las más grandes y ha estado creciendo exponencialmente en los últimos años. En segundo lugar, la categoría Social & Influencer fue el "hogar" de algunas de las campañas más importantes de este año, como Michael Cerave de CeraVe y Women's Football de Orange. A pesar de haber sido premiadas en otras categorías, fue en la nuestra donde realmente brillaron. El enfoque social-first se ha consolidado con fuerza en la receta ganadora para el Grand Prix", comenta Elli Tuominen, Directora de Estrategia Ejecutiva de Kurio y jurado en Cannes Lions 2024
Cannes Lions es el festival internacional de creatividad más reconocido en el mundo. La 71ª edición de Cannes Lions se celebró del 17 al 21 de junio de 2024. El informe "Mejores Prácticas sobre Marketing en Redes Sociales" ha sido publicado por undécima vez. Su muestra incluye a los ganadores en siete categorías abordando así un amplio espectro del marketing: Brand Experience & Activation, Design, Direct, Media, PR, Social & Influencer y Titanium. Este año se analizaron un total de 333 ganadores.
VER INFORME COMPLETO:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.