MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
05.09.2024

Las redes sociales rompen récords en Cannes Lions 2024

Según un reciente informe de SAMY Alliance, el 92% de todos los trabajos ganadores centraron su estrategia en redes sociales. Además, el 95% de los ganadores en la categoría social de Cannes Lions incorporaron acciones con experiencias tanto físicas como virtuales.

Las redes sociales están más presentes y resultan más efectivas que nunca en Cannes Lions, según un nuevo informe de "Mejores Prácticas sobre Marketing en Redes Sociales" de SAMY Alliance, la agencia global de marketing con ADN social-first especializada en servicios integrales de comunicación, marketing digital y social media.

Según el estudio, el 92% de todos los trabajos ganadores utilizó redes sociales como parte clave de su estrategia, lo que representa un nuevo récord. Además, un análisis cronológico de la categoría Social & Influencer Lions demuestra un incremento positivo en los principales indicadores clave de rendimiento: por ejemplo, las impresiones promedio obtenidas por los ganadores fueron de 5 mil millones, lo que representa un incremento de casi 4x en comparación a años anteriores.
Kantar IBOPE Media
El informe de SAMY Alliance destaca varias tendencias importantes sobre el marketing en redes sociales:

Priman las experiencias: El 95% de los ganadores de Cannes Lions Social incorporaron acciones con experiencias tanto físicas como virtuales, lo que a su vez genera un gran impacto en redes.

El humor está en auge en las redes sociales: a partir de un análisis de los factores que impulsan el engagement utilizando el marco de "Sociabilidad de Marca" de SAMY Alliance, las campañas que se enfocaron en generar "entretenimiento personal" fueron premiadas un 75% más que el año anterior.

La autenticidad realmente funciona: un 91% de los ganadores de Social contaron con la participación de personas reales, ya sea miembros de sus equipos, clientes, influencers o simplemente personas transitando la vía pública. En 2019 esta cifra fue del 81%, lo que demuestra una rápida aceleración en esta tendencia.

“Hay muchos aprendizajes que se pueden extraer de nuestro análisis anual, que comenzó en 2012", comenta Jari Lähdevuori, autor del informe y Director Creativo Ejecutivo de Kurio, agencia de social media con sede en Helsinki parte de SAMY Alliance. "Nuestra filosofía y manera de trabajar se nutre constantemente de los estudios que realizamos con nuestro marco de "Sociabilidad de Marca", que nos permite analizar las tendencias y mejores prácticas de las campañas más importantes del mundo. Por ejemplo, creemos firmemente en "hacer el bien" con las comunicaciones de marketing, un hecho que se respalda en datos que muestran que año tras año el altruismo es el principal motivador de "engagement" en los trabajos ganadores de Lions”, agrega.

La naturaleza omnipresente de las redes sociales no solo se refleja en el informe de SAMY Alliance, sino en muchos aspectos del festival. Las playas están llenas de múltiples espacios de las diferentes plataformas, y las campañas nominadas son cada vez más social-first. Esto también fue evidente para el jurado de la categoría Social & Influencer Lions:

“Nosotros, en el jurado de Social & Influencer Lions, sentimos que teníamos la categoría más emocionante en nuestras manos, pero también hay pruebas objetivas que lo respaldan. Primero, con más de 1.790 inscripciones, esta categoría fue una de las más grandes y ha estado creciendo exponencialmente en los últimos años. En segundo lugar, la categoría Social & Influencer fue el "hogar" de algunas de las campañas más importantes de este año, como Michael Cerave de CeraVe y Women's Football de Orange. A pesar de haber sido premiadas en otras categorías, fue en la nuestra donde realmente brillaron. El enfoque social-first se ha consolidado con fuerza en la receta ganadora para el Grand Prix", comenta Elli Tuominen, Directora de Estrategia Ejecutiva de Kurio y jurado en Cannes Lions 2024

Cannes Lions es el festival internacional de creatividad más reconocido en el mundo. La 71ª edición de Cannes Lions se celebró del 17 al 21 de junio de 2024. El informe "Mejores Prácticas sobre Marketing en Redes Sociales" ha sido publicado por undécima vez. Su muestra incluye a los ganadores en siete categorías abordando así un amplio espectro del marketing: Brand Experience & Activation, Design, Direct, Media, PR, Social & Influencer y Titanium. Este año se analizaron un total de 333 ganadores. 

VER INFORME COMPLETO:


En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

Red Bull elige a OSA como su agencia de medios

La agencia de medios fue elegida por la marca de bebidas energizantes para gestionar la estrategia, planificación, ejecución y compra de medios off, potenciando el ADN distintivo de la marca. En la nota, el spot con el que recibieron a la marca.  Ver más

Empresarias

L'Oréal México y UNESCO impulsan el talento femenino en la ciencia

L'Oréal Groupe México, en colaboración con la UNESCO y la Academia Mexicana de Ciencias, lanzó la convocatoria 2025 del programa "Para las Mujeres en la Ciencia", que reconoce y apoya a científicas mexicanas con premios y becas para impulsar su investigación y trayectoria. Ver más

Research

Descartes: la tecnología, aliada estratégica en la cadena de suministro global

Según Descartes, el 74% de los líderes en logística y cadena de suministro consideran la tecnología clave para el crecimiento empresarial. La inteligencia comercial global y el análisis del comercio mundial emergen como las herramientas más valoradas para impulsar la competitividad. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Re enamorate de tus cosas

Agencia: The juju Marca: Cif crema Soporte: Digital, vp

The Juju desarrolló la campaña “Re enamorate de tus cosas” para Cif Crema. La propuesta, lanzada en el marco de San Valentín, refuerza el valor del producto en la restauración y brillo de los objetos del hogar, con un enfoque creativo que busca atraer nuevas audiencias y fidelizar consumidores.

Perfectamente imperfecta

Agencia: Dentsu creative

Marca: Veralab

Soporte:

"Salí sin preocupaciones"

Agencia: Jacarandá

Marca: Verisure

Soporte:

"Costumbres Argentinas"

Agencia: Gut

Marca: Mercado pago

Soporte: Tv, vp, radios, digital

"0.0 Reasons Needed"

Agencia:

Marca: Heineken

Soporte:

Ver todos