Axe y Flix Media aromatizan los cines con las nuevas fragancias finas
Para celebrar el lanzamiento de su nueva colección de fragancias finas, Axe, en colaboración con Flix y las agencias Initiative y Bienba, ha llevado la experiencia cinematográfica a un nuevo nivel durante el estreno de Deadpool & Wolverine.
Aprovechando el estreno de la película más taquillera del año, Deadpool & Wolverine, Axe logró que miles de jóvenes puedan probar que la variedad Blue Lavender realmente huele de lujo.
La experiencia de los consumidores ideada por Initiative comenzó con la proyección de la pieza de 1 minuto de Axe premiada en Cannes, la cual capturó la atención y admiración del público. Luego, una pieza armada ad hoc para esta acción por Flix invitaba a los asistentes a apagar sus celulares y "encender sus sentidos", permitiéndoles así disfrutar del aroma de la fragancia fina Blue Lavander de Axe que aromatizó automáticamente la sala durante toda la función. Esta iniciativa no solo mejoró la experiencia de los espectadores, sino que también reforzó la presencia de la marca en un entorno de altísima atención.
Durante el día y el fin de semana del estreno, promotores de Axe estuvieron presentes en las salas de cine, entregando muestras gratuitas del producto a los asistentes. Para asegurar que todos los espectadores estuvieran al tanto de la presencia de Axe, se colocaron piezas visuales estratégicamente en el cine.
"Con esta acción, Axe no solo innova con nuevas fragancias de lujo, sino que también genera experiencias innovadoras y de lujo para sus consumidores, estableciendo un nuevo estándar en la forma en que las marcas pueden interactuar con su audiencia en los momentos de mayor atención", comentaron los responsables de la marca.
