“Ponete la camiseta”, la campaña que te lleva a Miami a ver al Inter Miami CF
Visa y Publicis Groupe presentaron esta iniciativa en el marco de la alianza entre la marca y el club de fútbol. La campaña destaca la promoción de la marca para participar por un viaje a Miami, pagando con tarjetas Visa desde el celular sin QR.
Por años, Visa ha estado a la vanguardia en la entrega de soluciones de pago de última generación para mejorar la experiencia de los consumidores. Como parte de sus iniciativas, se encuentra la de acercar una nueva posibilidad de pagar con tarjetas desde el celular, sin escanear un QR ni necesidad de tener conexión Wifi o datos, de forma rápida, fácil y segura.
Para incentivar a sus clientes a probar esta nueva forma de pago, junto a Publicis Groupe, Visa lanzó “Ponete la camiseta”, una campaña enfocada en una promoción imperdible para ganar un viaje Miami.
El mensaje está centrado en: “Ahora vos también vas a querer ponerte la camiseta y pagar todo con Visa desde el celu sin QR, porque podés ganarte un viaje para ver al Inter Miami CF en Miami”.
La iniciativa incluye dos comerciales en los que se muestran situaciones cotidianas en las que hay que resolver cosas que nadie suele tener ganas de hacer, como ir a comprar hielo en una noche de lluvia. Sin embargo, a partir de una promoción cuyo premio es un viaje para dos personas a ver un partido del Inter Miami CF en Miami, cualquier circunstancia que incluya una posibilidad de compra, se convierte en más chances de ganar.
Como parte de la campaña, también se hicieron sorteos por ocho paquetes para dos personas a Miami. Cada paquete incluía aéreos, hospedajes y tickets para ver un partido del Inter Miami CF, entre otras experiencias. Los clientes participaban con cada compra que pagaran con Visa desde el celular, sin contacto, sin QR y sin datos, sumando chances con cada compra.
Silvana Antoniazzi, Vicepresidente de Marketing para Cono Sur, indicó: “Desde Visa, hace algunos meses venimos presentando una nueva forma de pagar con el celular en la que nuestros consumidores no necesitan más escanear el QR, usar sus datos ni wifi para pagar. ¿Qué más motivación a probarla que la posibilidad de viajar a Miami y ver jugar al Inter Miami CF?”.
“Todos queremos ver al Inter Miami CF y sus estrellas en la cancha, y si cada compra con Visa desde el celular suma una chance para ganar, eso resuelve varias situaciones cotidianas donde a veces faltan voluntarios”, agregó Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Buenos Aires, agencia de Publicis Groupe.
Se trata de la segunda etapa de la campaña de comunicación de la alianza entre Visa y el Inter Miami CF. La primera sucedió en mayo pasado, cuando se anunció el acuerdo entre Visa y el club, cliente y agencia lanzaron la primera etapa de la campaña que consistió en la creación de un mate rosa, cuyo diseño fue inspirado en los parches de la clásica pelota de cuero, con una materialidad antideslizante.
Este clásico objeto argentino que los mismos futbolistas llevan a los rincones del mundo a donde van a jugar se convirtió en el símbolo de la alianza entre Visa e Inter Miami CF. Y, como pasa en cualquier grupo de personas, el mate fue pasando de mano en mano: primero entre un grupo de periodistas especializados en fútbol que sembraron la noticia, después entre influencers; llegó a la vía pública e incluso pasó por lugares impensados en formato CGI. Finalmente, llegó a las oficinas de Inter Miami CF, entregado por Gabriela Renaudo, Group Country Manager de Visa Argentina y Cono Sur. Así, marca y agencia hicieron de este acuerdo un tema de conversación en redes sociales.
Visa es en el primer Socio Oficial Internacional de Servicios de Pagos del Club, lo cual le permitirá brindar a los clientes y consumidores de Visa acceso exclusivo a experiencias únicas y de primer nivel con Inter Miami CF.
FICHA TÉCNICA
TITLE: Ponete la camiseta
ADVERTISER: Visa Argentina
PRODUCT: NFC Contactless
RESPONSIBLE FOR THE CLIENT: Silvana Antoniazzi, Vice Presidente de Marketing para Cono Sur; Paula Perkins, Directora Consumer Marketing; Julia Boidi, Manager Consumer Marketing; Ignacio Lucero, Media Manager
AGENCY: Publicis Groupe - Visa One Team
MANAGING DIRECTOR: Juan Cáceres
OPERATIONS DIRECTOR: Mercedes Alonzo
CREATIVE PRESIDENT VISA LAC: Fernando Sosa
GENERAL CREATIVE DIRECTOR: Leo Orsolini
CREATIVE DIRECTOR: Tomas Gargiulo y Hernán Ramella
CREATIVE TEAM: Paula Allendes y Lucas Arias
HEAD OF ART: Andrés Fiorilli
DESIGNER: Débora Feldman
INTEGRATION LEAD: Nicolás Gruschetsky
ACCOUNT DIRECTOR: Gabriela Pécora
STRATEGY DIRECTOR: Federico Fiorentino
STRATEGIC PLANNER: Federico Justinijanovic
MEDIA AGENCY: Starcom
CASA PRODUCTORA: Mamá Húngara
DIRECTOR: Fede García Rico
EXECUTIVE PRODUCER: Lisandro Ramos y Soti Charnas
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Diego Mendizabal
POST PRODUCER: Mery Tomás
OFFLINE EDITING: Kevin Jenkins
SOUND STUDIO: Buen Beat
MUSICAL BAND: Buen Beat
MANAGING DIRECTOR PRODUCTION: Georgina Rimoldi
THE PUB MANAGING DIRECTOR: Mariano Defelipe
PRODUCTION LEAD: María Pía Oliva
PRODUCER: Ana Paula Reyes
