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20.08.2024
Un fotoperiodista de guerra retrata una realidad invisible para TECHO
La iniciativa de TECHO y la agencia Oniria\TBWA está centrada en convertir en que los retratos de Rodrigo Abd lleguen a las calles de Asunción para que los ciudadanos tomen conciencia de la realidad habitacional de Paraguay.
Paraguay es un país en paz hace un siglo, con una economía estable por casi una década, pero las condiciones en las que viven miles de las familias que habitan en suelo guaraní siguen pareciendo las ruinas de una guerra. Con ese brief como base, Oniria\TBWA y su cliente TECHO decidieron invitar al fotoperiodista argentino Rodrigo Abd, ganador dos veces del Premio Pulitzer (2013 y 2023) por sus coberturas de la guerra civil en Siria y el conflicto Rusia-Ucrania, para que forme parte de la campaña de este año.
Durante el lanzamiento de la campaña que se realizó en las oficinas de TECHO, Claudia Neumann, directora ejecutiva de la organización, sostuvo: “Con esta campaña queremos invitar a todos a ver de frente la dura realidad que viven miles de personas en situación de pobreza: sin servicios básicos, con viviendas inseguras y en lugares que parecen ruinas de una guerra. Queremos compartir el mensaje de que esto no es vivir en paz. Desde TECHO, creemos que no podemos mirar hacia otro lado. Llamamos a las personas a sumarse, ya sea como voluntarias o a través de una donación, para seguir construyendo juntos la sociedad que queremos”.
Con los mensajes “Vivir así es una dura batalla” y “Esto no es vivir en paz”, las poderosas imágenes del fotógrafo sustentan la campaña que TECHO presentó este miércoles 14 de agosto en el marco de la Colecta Nacional TECHO 2024.
Rodrigo Abd visitó los asentamientos: Barcelona II, Kuña Pyapy Mbarete, Tierra Prometida y María Guadalupe, donde retrató la vida de las familias en su día a día. En las imágenes pueden verse espacios que realmente parecen zonas de guerra, donde la decidía y el olvido es realmente notorio. Desde el pasado miércoles, fueron cedidos espacios digitales en la vía pública de Asunción para proyectar las fotos de la campaña, que también se apreciarán en la web y redes sociales de TECHO.
Entre otras acciones, la campaña incluye un documental que mostrará el recorrido de Abd y sus fotografías, además de testimonios de los pobladores de los asentamientos populares sobre la situación de sus viviendas y el cambio que TECHO genera en sus vidas.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Techo Paraguay
Valentina Ciotti
Claudia Neumann
Agencia: Oniria\TBWA
Dirección general creativa: Camilo Guanes
Dirección creativa: Manuel Rolón
Creatividad: Marcelo Márquez, Abel Lesme y Guadalupe Candia
Dirección de arte: Nathalie Pera
Diseño: Jorge Memmel
Animación: Lilian Martinez, Diego López
Digital: Milner Ayala
Dirección de cuentas: Yamile Miserlian
Projects: Tamara Toñánez, Alejandra Vuyk
Dirección de medios: Hector Araujo
Medios: Matias Busto, Araceli Miranda
Producción Audiovisual: Michael Kennedy, Rebeca Godoy
Edición: Juan Sebastián Zelada
Productora: Synchro
Dirección / DF: Diego Benítez
Producción: Make Peña Careaga
1AC: Luis Aveiro
Gaffer: Emilio Ojeda
Sonido Directo: Eduardo Escalante
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Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital