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15.08.2024

"ConSENTIDO", la nueva campaña del Ministerio de Igualdad español creada por Ogilvy Barcelona

El Ministerio de Igualdad español lanzó una campaña para combatir y concienciar sobre la violencia sexual durante los meses de verano. Desarrollada por la agencia Ogilvy, la acción se dirige especialmente a un público joven y masculino. Mirá el spot en al nota.

Bajo el concepto "ConSENTIDO" y la premisa "Escucha, pregunta, respeta. Si usas el sentido común, no hay ninguna duda", la pieza audiovisual, -de fuerte impacto visual-, presenta situaciones cotidianas fácilmente reconocibles por la audiencia joven, en las que se pueden producir situaciones de violencia sexual.

Con un lenguaje directo y provocador, la campaña interpela a los hombres jóvenes, haciéndoles reflexionar sobre sus propias actitudes y la importancia de respetar la libertad y la voluntad de las mujeres en todo momento. El spot, protagonizado por jóvenes, muestra cómo tomar decisiones responsables y marcar la diferencia entre un sexo sin sentido y un sexo consentido.
Kantar IBOPE Media
"El objetivo de esta campaña es ser didáctica, por eso mostramos a chicos jóvenes que ante situaciones de posible abuso usan su sentido común y actúan de la manera correcta. Queremos que los jóvenes entiendan el consentimiento, y la mejor forma de hacerlo es que sean otros jóvenes quienes se lo expliquen", asegura Ana Garcia, supervisora de Ogilvy.

Apelar al sentido común

El consentimiento sexual es un concepto complejo, no es un contrato con cláusulas cerradas porque se basa en el deseo y el deseo puede cambiar en cualquier momento: lo que hace un momento era un sí ahora puede ser un no y viceversa. Por eso, "ConSENTIDO" busca apelar al Sentido Común para hablar sobre consentimiento.

"El consentimiento es un concepto del que todo el mundo habla pero que no todos tienen claro, y es el más importante a la hora de mantener relaciones sexuales. Por eso esta campaña es tan necesaria. Todos, y sobre todo los más jóvenes, debemos tener claro qué es el consentimiento", expresa Garcia.
Un llamado a la acción colectiva

La campaña, que se difundirá en digital, radio, prensa, redes sociales y soportes exteriores, forma parte de la estrategia del Ministerio de Igualdad para dar visibilidad a todas las formas de violencia contra las mujeres, tal y como recoge la Ley Orgánica 10/2022, de 6 de septiembre, de garantía integral de la libertad sexual.


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