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15.08.2024 por TOTALMEDIOS
"ConSENTIDO", la nueva campaña del Ministerio de Igualdad español creada por Ogilvy Barcelona
El Ministerio de Igualdad español lanzó una campaña para combatir y concienciar sobre la violencia sexual durante los meses de verano. Desarrollada por la agencia Ogilvy, la acción se dirige especialmente a un público joven y masculino. Mirá el spot en al nota.
Con un lenguaje directo y provocador, la campaña interpela a los hombres jóvenes, haciéndoles reflexionar sobre sus propias actitudes y la importancia de respetar la libertad y la voluntad de las mujeres en todo momento. El spot, protagonizado por jóvenes, muestra cómo tomar decisiones responsables y marcar la diferencia entre un sexo sin sentido y un sexo consentido.
Apelar al sentido común
El consentimiento sexual es un concepto complejo, no es un contrato con cláusulas cerradas porque se basa en el deseo y el deseo puede cambiar en cualquier momento: lo que hace un momento era un sí ahora puede ser un no y viceversa. Por eso, "ConSENTIDO" busca apelar al Sentido Común para hablar sobre consentimiento.
"El consentimiento es un concepto del que todo el mundo habla pero que no todos tienen claro, y es el más importante a la hora de mantener relaciones sexuales. Por eso esta campaña es tan necesaria. Todos, y sobre todo los más jóvenes, debemos tener claro qué es el consentimiento", expresa Garcia.
Un llamado a la acción colectiva
La campaña, que se difundirá en digital, radio, prensa, redes sociales y soportes exteriores, forma parte de la estrategia del Ministerio de Igualdad para dar visibilidad a todas las formas de violencia contra las mujeres, tal y como recoge la Ley Orgánica 10/2022, de 6 de septiembre, de garantía integral de la libertad sexual.
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
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