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OSA Argentina
08.08.2024

Stellantis, Volkswagen y Renault: las marcas de automoción que más invierten en publicidad en España

El mundo del motor español remontó su inversión publicitaria en 2023, superando los 296 millones de euros, un 17,01% más que en el ejercicio anterior, cuando los anunciantes del sector de la automoción registraron un dato de inversión publicitaria de 253 millones. Tal y como lo indican los datos de InfoAdex que recoge Anuncios.

Este dato va en línea con la información de la Asociación Española de Fabricantes de Automóviles y Camiones, que indica que el año pasado cerró con un total de 949.359 unidades matriculadas, un 16,7% más que en 2022.

Por anunciantes, Stellantis, matriz de marcas como Citroën, Fiat, Opel, Peugeot o Alfa Romeo, se corona como el grupo del sector automoción que más invirtió en el apartado publicitario en España a lo largo del 2023 . De esta forma, Stellantis alcanzó el año pasado una inversión publicitaria de más de 65,7 millones de euros, lo que supone un incremento absoluto de más de 13 millones de euros (+24,79%) frente al dato de 2022.
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Le sigue Volkswagen con más de 43,4 millones de euros, un 11,56% más que el año anterior, cuando el grupo invirtió más de 38.9 millones en el apartado publicitario. Por su parte, el Top 3 lo completa el grupo francés, Renault, cuya inversión publicitaria cae un -13,83%, al registrar 23,7 millones de euros, frente a los 27,5 millones registrados en el año previo.

Inversión publicitaria en 2023 en el sector automoción

Detrás de Stellantis, Volkswagen y Renault, la empresa española SEAT ocupa la cuarta posición del ranking de inversión publicitaria del sector automoción, con un dato de 20,1 millones de euros, un 42,66% más que el año anterior. La quinta posición la ocupa Hyundai, cuyo gasto publicitario se redujo en un 12,48%, de los 19,6 millones en 2022, hasta los 17,2 en 2023.

El resto de las marcas que completan el top 10 de anunciantes mantienen un crecimiento positivo generalizado, con Toyota, que registra un crecimiento del 120,53%; Nissan, cuya inversión publicitaria se acelera en un 129,93%; KIA, con un +17,44% frente al año anterior; Mercedes-Benz, con un aumento del 36,78%, y Ford, que crece un 11,06%. Cabe destacar que el conjunto de la inversión de los mayores anunciantes representa casi el 80% de la inversión total de este sector.

Fuente: Marketing Directo
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