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PHD Argentina
05.08.2024

El CPA lanzó "Que la infancia sea con movimiento", con creatividad de Liebre

El Consejo Publicitario Argentino y la asociación civil Club de Amigos lanzaron una campaña con el objetivo de concientizar sobre la importancia de la actividad física desde los primeros años de vida para un mejor desarrollo social de la niñez. Cuenta con la creatividad de la agencia Liebre

El sedentarismo repercute negativamente en la salud y en la calidad de vida de todas las personas, pero especialmente en la vida de los chicos y las chicas. Según un informe de UNICEF, Argentina es el segundo país con mayor cantidad de chicos y adolescentes con obesidad (16,9%) en Latinoamérica. En la Argentina urbana se estima que más del 45% de los niños y los adolescentes que tienen entre 5 y 17 años registra niveles insuficientes de actividad física.

En este contexto, el Consejo Publicitario Argentino y el Club de Amigos lanzaron “Que la infancia sea con movimiento”, una campaña que busca sensibilizar a las familias sobre la necesidad de promover la actividad física desde la primera infancia, para un mejor desarrollo integral de niños y niñas.
Kantar IBOPE Media
La campaña “Que la infancia sea con movimiento” cuenta con la creatividad de la agencia Liebre y piezas para diversos soportes que serán difundidas en todo el país, gracias a la colaboración de diferentes medios de comunicación.

“Quisimos que los juguetes que ayudan a la movilidad de las infancias sean los protagonistas de la campaña, promoviendo el uso tanto del juego de plaza como de esa pelota olvidada que puede haber en alguna casa ¿Qué pasa si estos juguetes son los que invitan a xadres y chicxs a que los usen? Nos gustaba contar esto”, expresó Victoria Zerdá, Directora Creativa Ejecutiva de Liebre.

La evidencia científica demuestra que la actividad física en la primera infancia mejora notablemente indicadores de salud, favorece el desarrollo motriz y cognitivo, promueve la socialización y la autoestima, entre otros beneficios. El movimiento es vital para la salud, el bienestar emocional y el desarrollo social de la niñez. Promover la actividad física en la infancia, desde los primeros años de vida, es una tarea urgente.

“En Club de Amigos tenemos 40 años de experiencia formando chicos a través del movimiento y el deporte. El deporte es una herramienta clave para la formación integral, que mejora la salud, transmite habilidades sociales y valores. Si los chicos empiezan a hacer actividad física en los primeros años de vida es más probable que la incorporen como hábito para siempre. Por eso queremos incentivar a las familias de todo el país a que incorporen actividad física a la vida de sus hijos desde la primera infancia, para crecer más sanos y más felices”, aseguró Hugo Masci, fundador y presidente del Club de Amigos.
“Esta campaña busca promover el uso del tiempo libre y el movimiento, como factor clave para la salud física y mental de todas las infancias. Es muy importante para el CPA poder contribuir desde la comunicación a sensibilizar sobre esta temática, y hacerlo junto al Club de Amigos”, indicó Florencia Saguier, presidenta del CPA.

Para más información y consejos para incorporar actividad física, está disponible el sitio web www.infanciaconmovimiento.clubdeamigos.org.ar



Ficha Técnica:

Campaña: Que la infancia sea con movimiento
Anunciante: Club de Amigos + Consejo Publicitario Argentino
Agencia: Liebre
CEO: Mariano Pasik
Dirección Creativa Ejecutiva: Victoria Zerdá / Julio Ortellao
Head of art: Max Villafañe
Dirección de Arte: Jimena Bazán Pérez-Reyes
Redacción: Serena Rey
Dirección de Cuentas y Negocios: Andrés Haraszthy-Ollivier
Ejecutiva de Cuentas: Ayelén Cantoni
Productora: La Doble
CEO: Jose Arnal
General Manager: Adrian Aspani
Director: Tomás de Las Heras
Productores ejecutivos: Agustín Gutierrez
Productor: Maite Orlievsky
Coordinador de post: Luis Staffolani / Cynthia Fuentes
Editor: Malena Popritkin
Corrección de color: La Doble
Música: Cinestesia
Diseño de sonido y mezcla: Cinestesia
Locución: Julia Vitali
Desarrollo gráfico vía pública y gráfica: Buena Vista
Responsable por el cliente: CPA: Florencia Saguier, María Álvarez Vicente, Luciano Caridi. CDA: Carolina Masci, Hugo Masci, Any Gómez, Carlos Siffredi.

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