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OSA Argentina
23.07.2024

FIAP y Humo Rojo lanzaron la campaña “Creatividad Inteligente”

Humo Rojo presentó la campaña "Creatividad Inteligente" para el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024. Bajo un formato de videoclip, es protagonizado por el artista musical del trap, Emanuel Ruggiero, mejor conocido como Abalam 666 y la inteligencia artificial.

Más que una campaña de comunicación, se trata de una posición de industria. FIAP 2024 apuesta por la transparencia en el uso de la IA en estrategias creativas, dejando atrás el discurso apocalíptico sobre la tecnología. La campaña busca demostrar cómo la IA puede ser una herramienta valiosa para hacer la publicidad más eficiente e innovadora.

El video de la campaña, Featuring IA, de 100 segundos, está disponible en la página web del FIAP. Bajo un formato de videoclip, es protagonizado por el artista musical del trap, Emanuel Ruggiero, mejor conocido como Abalam 666 y la inteligencia artificial.
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Además del concepto, desarrollado por la agencia Humo Rojo, liderada por Tata Varela, CEO & Founder; Guillote Bagnato, Executive Creative Director, y Luli Pierri, Chief Operating Officer, los créditos de pieza audiovisual incluyen la dirección de Lucas Murillo y Alexandr Tananov, co-director y socio, y co-director de Not Normal; Suena Polenta de Federico Amaya y Matías Berdiales, encargados de la producción, mezcla y mastering de la banda musical; David Arafat -a.k.a. Pezcao -, responsable por el desarrollo de la IA, y Flow Studio LA, por los efectos especiales (VFX). El video fue grabado en Doslobos.

“Creatividad Inteligente es más que una campaña; es una apuesta que enfatiza cómo la IA puede ser una aliada en la creatividad publicitaria, marcando una nueva era para el FIAP y la industria en general”, aseguraron desde Humo Rojo.


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