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27.06.2024 por TOTALMEDIOS
Disney amplía sus soluciones de datos y audiencia a nivel global con anuncios en América Latina
Disney lanzó la tecnología Clean Room, Audience Graph y Real Time Ad Exchange por primera vez en una región fuera de Estados Unidos en la previa del lanzamiento del nuevo Disney+. Además, BridgeID de Disney impulsa una activación de audiencia precisa y centrada en la privacidad.
“En un año, Disney ha logrado avances significativos al ofrecer nuevas capacidades a los anunciantes en Disney+, y este éxito inicial continúa,” dijo Dana McGraw, SVP de Data and Measurement Science de Disney. “Por primera vez, desde que ampliamos nuestra oferta a miles de anunciantes en Estados Unidos, hemos expandido Audience Graph y la tecnología Clean Room de Disney a una región global, comenzando por América Latina, para lograr planificaciones, adquisiciones y mediciones más precisas y orientadas al rendimiento”.
En este camino de la compañía hacia una mayor automatización para los anunciantes, Disney también se está asociando con Mercado Libre y Mercado Ads, creando una integración directa con el Real Time Ad Exchange de Disney (DRAX) para desbloquear más oportunidades de compra en streaming para los anunciantes en América Latina, proporcionando acceso a inventario de streaming de alta calidad y seguro para las marcas con la capacidad de alcanzar audiencias unificadas.
Mercado Libre permitirá a los anunciantes aprovechar sus datos propios y aplicarlos a sus compras de medios, utilizando la plataforma de demanda de Mercado Libre para conectarse al inventario de streaming de Disney en el plan con anuncios. La conexión directa entre Mercado Libre y Disney está habilitada por Disney Bridge ID, que permite a los anunciantes activar sus audiencias con las de Disney para obtener información precisa, desarrollada con la privacidad como prioridad, aprovechando la tecnología de Clean Room de Disney.
“Disney Advertising trae a la región de América Latina su muy esperada y comprobada tecnología de soluciones de audiencia que se suma a nuestra completa oferta 360 de contenido de primera clase y oportunidades publicitarias únicas, estableciendo un camino sólido hacia la automatización para todos nuestros socios,” comentó Kattia Quintanilla, Vicepresidente de Disney Advertising Sales & Partnerships de The Walt Disney Company Latin America. “Siento entusiasmo por esta alianza con Mercado Libre en la que nos unimos para impulsar la industria y nuestra región, ofreciendo a nuestros anunciantes un mejor rendimiento y resultados de precisión al llegar a nuestras audiencias unificadas.”
“Esta alianza permite a los anunciantes mejorar su uso de medios, optimizando el rendimiento y logrando mejores resultados en sus campañas al combinar las avanzadas soluciones de audiencia de Disney con los extensos datos propios de Mercado Libre. Ahora, los anunciantes pueden llegar a los usuarios a través de todo el ecosistema de Mercado Libre con una única campaña, ya sea que estén realizando compras o disfrutando del entretenimiento de Disney”, comentó Fernando Rubio, Vicepresidente de Mercado Ads de Mercado Libre.
Además de las avanzadas soluciones de publicidad y audiencia que estarán disponibles en América Latina, con la nueva oferta integrada de Disney+ las marcas podrán alcanzar una base establecida de suscriptores que interactuarán con una oferta ampliada de contenido que incluye lo mejor del entretenimiento general de Star y la cartera de derechos deportivos de ESPN para tener un acceso simplificado a todo el contenido de Disney. Este avance amplía y enriquece la oferta publicitaria actual de la Compañía en la región, llevando lo mejor de Disney a plataformas de medios, activaciones y eventos promocionales, soluciones de contenido creativo y oportunidades de integración con producciones originales de alta calidad.
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