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OSA Argentina
18.06.2024  por TOTALMEDIOS

Kotex y Room23 visibilizaron el Día de la Higiene Menstrual en la casa de Gran Hermano

La agencia de Richar Dalmada y Vancho Novikov volvió a acompañar a la marca promoviendo la efeméride y generando conversaciones en torno a la menstruación.

En el marco del Día de la Higiene Menstrual, Kotex, la marca de productos de higiene femenina junto a Room23 promovieron la importancia de la salud e higiene del ciclo menstrual. Esta iniciativa contó con la participación destacada de las jugadoras de River Plate y participantes de la casa de Gran Hermano, el reality show más visto de Argentina.

Con el objetivo de tener un impacto positivo y generar conversaciones en torno a la menstruación, la colaboración entre Kotex y Room23, que viene de años, esta vez buscó romper los tabúes y desafiar los estigmas desde la educación, ya que en el imaginario social aún persiste la idea de que el ciclo menstrual es algo vergonzoso y limitante.
Kantar IBOPE Media
Las jugadoras de River Plate se convirtieron en embajadoras de la causa a través de una pulsera que lucieron al comienzo del partido, con 28 bolitas de las cuales 5 eran rojas como símbolo global elegido por WASH United para representar la duración promedio de un ciclo menstrual.

La campaña incluyó una actividad dentro de la casa de Gran Hermano en donde los jugadores tuvieron que armar la “Pulsera Menstrual”. Cada jugador recibió una cajita con todos los elementos para el armado. Más tarde, la casa vivió situaciones de intimidad con un debate sobre anécdotas, experiencias e historias reales sobre la menstruación.



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