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14.06.2024

El futuro de la medición cross-platform en un mundo sin cookies

En su columna, Por Alejandro Fosk, EVP, International Comscore analiza que la desaparición de cookies de terceros y el aumento de las regulaciones de privacidad han añadido un reto adicional a las complejidades de la medición cross-platform.

Por Alejandro Fosk, EVP, International Comscore

Hemos entrado en una era donde la fragmentación de los datos es la norma y la huella digital del consumidor se extiende a través de innumerables plataformas, dispositivos y contextos. El camino a seguir requiere no solo adaptarse a las nuevas tecnologías, sino también cumplir con las diversas regulaciones regionales de protección de datos, como el GDPR de Europa y la LGPD de Brasil. Estos cambios afectan la forma en que comprendemos y nos relacionamos con nuestras audiencias.
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La desaparición de cookies de terceros no es solo un obstáculo, sino una invitación a que nuestra industria evolucione. En Comscore, la privacidad del consumidor siempre ocupa un lugar central en nuestra manera de hacer negocios. Nuestros esfuerzos se centran en garantizar una medición, planificación y activación líder que tenga en cuenta la privacidad del usuario. La nueva , que es la evolución de nuestra Medición Digital Unificada (UDM), se basa en identificaciones de primera mano (First-Party IDs) en lugar de señales de terceros.

Es importante aclarar que nuestra transición hacia una medición digital que preserva la privacidad no es simplemente una respuesta a las decisiones tomadas por otra empresa con respecto al funcionamiento de su navegador. Este cambio representa una evolución fundamental hacia métricas basadas en mejores principios, incluyendo, entre otros, el respeto por la privacidad del consumidor.

Atravesando las barreras que se van presentando

Estamos comprometidos a ofrecer soluciones pioneras que hagan que este entorno de datos fragmentado y que la medición de la compleja huella digital del consumidor actual sea accesible. Nuestro propósito es proporcionar una visión precisa y completa del panorama en el que operamos de forma ética e inteligente.
Social Incremental, nuestra reciente iniciativa de medición de audiencias sociales dentro de nuestra emblemática interfaz MMX, ejemplifica nuestra respuesta a estas realidades digitales fragmentadas. Al ofrecer una visión deduplicada de las métricas de audiencia digital tradicional y las redes sociales, desmontando las complejidades del ecosistema digital actual de manera clara y efectiva.

Bienvenido al futuro de los datos simplificados

En Comscore, la medición cross-platform es nuestro enfoque principal. Priorizamos al consumidor en todos nuestros esfuerzos de medición, dejando que su comportamiento en el consumo de contenidos guíe la narrativa y las soluciones que aportamos a la industria. Nuestro objetivo es proporcionar tanto a la oferta como a la demanda publicitaria un punto de encuentro coherente y unificado que conecte a la audiencia con el contenido que consume en todas las plataformas.

Para lograrlo, contamos con datos líderes en la industria, como paneles, redes sociales y asociaciones con las principales partes interesadas. Nuestra metodología, preparada para el futuro, garantiza una medición de audiencia sólida, incluso sin cookies. Comscore Total Digital ofrece una medición digital inteligente y completa a través de la web, dispositivos móviles y redes, con una interfaz intuitiva y siempre disponible, revolucionando el acceso a informes con datos de audiencias integrados.

El compromiso de Comscore

Nuestra dedicación en promover el avance en la medición digital es inquebrantable. En Comscore, nos mantenemos relevantes adaptándonos al cambio y también establecemos estándares. Impulsamos la industria y nos aseguramos de que todos cuenten con las herramientas necesarias para triunfar en el dinámico mercado digital en el que nos encontramos. En el mundo sin cookies de terceros, no somos solo observadores, somos pioneros en metodología y estamos listos para redefinir los límites de la medición cross-platform. Nuestra naturaleza es seguir innovando siempre con el objetivo de ofrecer mediciones precisas, de calidad y que protejan la privacidad del usuario. Para obtener más información, sobre cómo nuestra medición cross-platform puede impulsar su estrategia, póngase en contacto con nosotros.


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