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29.05.2024 por TOTALMEDIOS
Maru + The Harris Poll: nuevo partner metodológico de los Premios Buenos Anuncios
A partir de la edición 2024, la Cámara Argentina de Anunciantes decidió asociarse a Maru + The Harris Poll, una consultora nueva en la región y con 60 años de trayectoria en Estados Unidos, para realizar la investigación que sustenta el premio a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV.
Buenos Anuncios es único en su tipo dado que son los consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria: un notable jurado compuesto por más de 2400 argentinos. Se basa en encuestas realizadas mensualmente para identificar cuáles son los comerciales más recordados de forma espontánea y vinculados correctamente a la marca; y, en una segunda instancia, su desempeño en variables clave para dar cuenta de su efectividad. Además de la atribución, se consideran otros parámetros como la intención de comprar el producto o contratar el servicio y la construcción de Brand Equity en el largo plazo.
“El fin principal de toda comunicación comercial es incrementar las ventas. Es por ello que desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva. Contar con el know how de Maru + The Harris Poll a partir de esta edición nos permite garantizar una evaluación rigurosa y precisa, brindando un respaldo sólido a nuestros premios”, sostuvo Philip Perez, presidente de la entidad que nuclea a las empresas anunciantes más importantes del país.
“Desde Maru + The Harris Poll estamos orgullosos de sumarnos a esta iniciativa de la Cámara Argentina de Anunciantes que premia a las creatividades que logran impulsar a las marcas”, afirmó Silvia Novoa, Senior Vice President Latin America.
El Premio Buenos Anuncios es considerado “la voz de los consumidores” ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores.
Los finalistas mensuales representan la excelencia de la publicidad argentina: significa que lograron sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes.
Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: anunciante (inversión), agencia de publicidad (creatividad) y agencia de medios (pauta).
Comerciales FINALISTAS (enero / abril 2024): https://anunciantes.org.ar/premios-buenos-anuncios-finalistas-2024/
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
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