Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.05.2024
Campaña de Audi logra que más de 20 mil personas lean su manual de instrucciones
La marca lanzó “Novelas de Manual”, una colección de relatos de ficción escritos a partir de palabras clave del Manual de Instrucciones Audi. La acción logró un 44% de participación y fue publicado con motivo del Día Mundial del Libro, en colaboración con la editorial Penguin Random House.
La campaña, desarrollada en colaboración con la editorial Penguin Random House y llevada a cabo desde Ogilvy, ha logrado un 44% de participación y un tiempo de navegación medio de 24 minutos por parte de los lectores, con un total de 4 consultas al manual por sesión de lectura.
El manual de toda la vida, planteado como nunca
Para el proyecto, siete valientes autores y autoras se han atrevido con un reto nada fácil: escribir relatos usando algunas de las palabras clave del manual. Y no sólo eso: también las han situado en la misma página, línea y posición. Y así, a través de novelasdemanual.es / novelasdemanual.es/?mode=el (según modelo de vehículo), los usuarios han podido saltar de los relatos al manual únicamente con clicar en esos conceptos clave.
Además, algunos capítulos están personalizados en función del modelo de Audi para adaptarse a especificaciones concretas de cada manual. “Sabemos que los usuarios de Audi valoran la creatividad, especialmente en momentos especiales del año, pero valoran todavía más la personalización y la certeza de que las ideas están pensadas para cada uno de ellos” añade el copywriter de Ogilvy.
Para aprender sobre coches, no siempre hay que hablar de coches
A excepción de las palabras clave, los autores contaron con absoluta libertad creativa, lo que dio pie a historias muy diferentes y originales que, en algunos casos, nada tenían que ver con el sector de la automoción:
“Las mudanzas”, escrito por Miqui Otero, nos demuestra que detrás de una actividad tan tediosa como una mudanza, puede esconderse una historia deliciosa. “Noche de paz”, de Carla Montero, nos traslada a una historia basada en hechos reales ubicada en la Segunda Guerra Mundial. En “El Día en que murió Alicia Sabater”, de Arantza Portabales, descubriremos qué pasó el día de la muerte de su protagonista. Júlia Peró nos sumerge en “María, María, María” en un viaje en taxi que esconde una cautivadora historia. Emma Lira, en “Última noche en Palmira”, mezcla realidad y ficción en un conflicto entre el Imperio Romano y Oriente. En “Inventario de sueños”, Francesc Miralles nos brinda un edificante relato para conocer secretos de uno mismo. Y “Cuándo dejamos de querernos” de Miguel Gane, nos propone un fascinante viaje para reencontrarse con el amor.
“Mi idea es ponerme en el lugar del lector y pensar ¿qué me gustaría leer a mí si recibo una comunicación de Audi para el Día del Libro? En este caso, me gustaría pensar que no estoy leyendo nada sobre coches y darme cuenta de que estoy aprendiendo sobre coches” explicaba Emma Lira, reflexionando sobre el enfoque del proyecto. “La iniciativa es muy interesante porque significa darle una nueva vida y un nuevo formato al manual” nos explica Miguel Gane.
Un año más apostando por la creatividad literaria
Por cuarta vez consecutiva, Audi y Ogilvy se unen para llevar a cabo una acción relacionada con la literatura. En 2021 y 2022 nos sorprendieron con Audi Future Books, una colección de relatos que todavía estaban por escribir. En 2023, con Extraordinary Reports, convirtieron casos reales del Servicio de Atención al Cliente de Audi en historias apasionantes. Y, este año, nos han demostrado que, con un enfoque original y un propósito de marca, es posible convertir una lectura seria y técnica como la del manual, en una actividad apasionante.
Una iniciativa que resalta el compromiso de Audi con la promoción de la cultura y que nos plantea una forma original y sorprendente de aprender más sobre sus vehículos.
Ficha técnica
Equipo Agencia
Directores Creativos Ejecutivos: Roberto Fara, Noelia Fernández.
Director Creativo: Fran Arguijo.
Dirección de Arte: Nico Farina, Daniel Halifa.
Redacción Creativa: Willy Gutiérrez, Andrea Sánchez.
Diseño UX: Gabriel Pangua.
Equipo de cuentas: Sara Farrés, Andrea Palacios, Isa Cisneros.
Equipo tecnología: Juan Luis Pérez, Paco Sirvent, Ismael Luque.
Equipo de producción: Monika Díaz, Jordi Roca.
Comunicación: Christian Martínez, Laura Cuenca.
Equipo Anunciante
CRM & BI Senior Manager Audi: Gemma Sort.
Audi Loyalty Manager: Emma Castells.
Audi Loyalty Sales Specialist: Alba Lara.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
ESPN trae a DISNEY+ el MotoGP en Mugello, en el corazón de la Toscana
MotoGP, Moto2 y Moto3 llegan a Italia, con 3 días de velocidad y adrenalina en una amplia cobertura en vivo para los suscriptores del Plan Premium Disney+. El colombiano David Alonso y el argentino Valentín Perrone, en acción. Ver más
Medios
AXN estrena: NCIS: Origins, la precuela del icónico drama policial
La serie, que llega a AXN el 25 de junio, transcurre en 1991, cuando un joven Gibbs, ahora interpretado por Austin Stowell, comienza su carrera como agente especial en la flamante oficina de NCIS en Camp Pendleton. Narrada por el propio Harmon, la historia funciona como precuela, pero también como una pieza clave para entender las raíces de uno de los personajes más emblemáticos de la televisión. Ver más
Medios
“Argentina de película” con Teté Coustarot este sábado en América TV
Este fin de semana, el cine argentino vuelve a tomar protagonismo en la pantalla de América TV con una nueva entrega de "Argentina de Película", conducida por Teté Coustarot. Sábado 21 de junio a las 22:00 horas presentando: "El Silencio del Cazador" (2020). Ver más
Osvaldo Laport, Mariano Martínez y Nico Riera protagonizan la nueva campaña de Naranja X: “Billetera salva a galán”
Boca vs Bayern Munich y River vs Monterrey: ¿Dónde ver? Días y horarios, canal de TV, streaming online y grilla completa
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando
“Viudas negras, p*tas y chorras” confirmó su fecha de estreno por TNT y Flow
Todos los ganadores de los Premios Gardel 2025
multimedia / campañas publicitarias
“Nada causa ELA”
Con motivo del Día Mundial de la ELA, que se celebra este sábado 21 de junio, la asociación busca movilizar a la sociedad frente a una realidad aún desconocida. La acción evidencia el desconocimiento científico sobre el origen de la enfermedad.