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27.05.2024

Campaña de Audi logra que más de 20 mil personas lean su manual de instrucciones

La marca lanzó “Novelas de Manual”, una colección de relatos de ficción escritos a partir de palabras clave del Manual de Instrucciones Audi. La acción logró un 44% de participación y fue publicado con motivo del Día Mundial del Libro, en colaboración con la editorial Penguin Random House.

La innovadora campaña de Audi para el Día Internacional del Libro ha logrado un éxito sin precedentes. Bajo el título "Novelas de Manual", y con la colaboración de Ogilvy Spain, la marca de coches ha conseguido que miles de usuarios abran el Manual de Instrucciones Audi, logrando más de 85.000 consultas a este documento tan esencial para la seguridad y disfrute del vehículo, pero que a menudo queda en el olvido.

La campaña, desarrollada en colaboración con la editorial Penguin Random House y llevada a cabo desde Ogilvy, ha logrado un 44% de participación y un tiempo de navegación medio de 24 minutos por parte de los lectores, con un total de 4 consultas al manual por sesión de lectura.
Kantar IBOPE Media
Entender un manual es importante: te ayuda a disfrutar más de tu coche y a conducirlo de una forma más segura. Pero para romper la barrera que hace que nadie lo abra, necesitábamos enfocarlo de una forma muy diferente. Hemos conseguido que la gente aprenda a interpretar el cuadro de testigos y conozca mejor su coche con historias que nos transportan a otro siglo, con viajes al espacio o con thrillers inquietantes”, aseguró Willy Gutiérrez, Copywriter de Ogilvy.

El manual de toda la vida, planteado como nunca

Para el proyecto, siete valientes autores y autoras se han atrevido con un reto nada fácil: escribir relatos usando algunas de las palabras clave del manual. Y no sólo eso: también las han situado en la misma página, línea y posición. Y así, a través de novelasdemanual.es / novelasdemanual.es/?mode=el (según modelo de vehículo), los usuarios han podido saltar de los relatos al manual únicamente con clicar en esos conceptos clave.

Además, algunos capítulos están personalizados en función del modelo de Audi para adaptarse a especificaciones concretas de cada manual. “Sabemos que los usuarios de Audi valoran la creatividad, especialmente en momentos especiales del año, pero valoran todavía más la personalización y la certeza de que las ideas están pensadas para cada uno de ellos” añade el copywriter de Ogilvy.
Para aprender sobre coches, no siempre hay que hablar de coches

A excepción de las palabras clave, los autores contaron con absoluta libertad creativa, lo que dio pie a historias muy diferentes y originales que, en algunos casos, nada tenían que ver con el sector de la automoción:

“Las mudanzas”, escrito por Miqui Otero, nos demuestra que detrás de una actividad tan tediosa como una mudanza, puede esconderse una historia deliciosa. “Noche de paz”, de Carla Montero, nos traslada a una historia basada en hechos reales ubicada en la Segunda Guerra Mundial. En “El Día en que murió Alicia Sabater”, de Arantza Portabales, descubriremos qué pasó el día de la muerte de su protagonista. Júlia Peró nos sumerge en “María, María, María” en un viaje en taxi que esconde una cautivadora historia. Emma Lira, en “Última noche en Palmira”, mezcla realidad y ficción en un conflicto entre el Imperio Romano y Oriente. En “Inventario de sueños”, Francesc Miralles nos brinda un edificante relato para conocer secretos de uno mismo. Y “Cuándo dejamos de querernos” de Miguel Gane, nos propone un fascinante viaje para reencontrarse con el amor.

Mi idea es ponerme en el lugar del lector y pensar ¿qué me gustaría leer a mí si recibo una comunicación de Audi para el Día del Libro? En este caso, me gustaría pensar que no estoy leyendo nada sobre coches y darme cuenta de que estoy aprendiendo sobre coches” explicaba Emma Lira, reflexionando sobre el enfoque del proyecto. “La iniciativa es muy interesante porque significa darle una nueva vida y un nuevo formato al manual” nos explica Miguel Gane.

Un año más apostando por la creatividad literaria

Por cuarta vez consecutiva, Audi y Ogilvy se unen para llevar a cabo una acción relacionada con la literatura. En 2021 y 2022 nos sorprendieron con Audi Future Books, una colección de relatos que todavía estaban por escribir. En 2023, con Extraordinary Reports, convirtieron casos reales del Servicio de Atención al Cliente de Audi en historias apasionantes. Y, este año, nos han demostrado que, con un enfoque original y un propósito de marca, es posible convertir una lectura seria y técnica como la del manual, en una actividad apasionante.

Una iniciativa que resalta el compromiso de Audi con la promoción de la cultura y que nos plantea una forma original y sorprendente de aprender más sobre sus vehículos.


Ficha técnica

Equipo Agencia
Directores Creativos Ejecutivos: Roberto Fara, Noelia Fernández.
Director Creativo: Fran Arguijo.
Dirección de Arte: Nico Farina, Daniel Halifa.
Redacción Creativa: Willy Gutiérrez, Andrea Sánchez.
Diseño UX: Gabriel Pangua.
Equipo de cuentas: Sara Farrés, Andrea Palacios, Isa Cisneros.
Equipo tecnología: Juan Luis Pérez, Paco Sirvent, Ismael Luque.
Equipo de producción: Monika Díaz, Jordi Roca.
Comunicación: Christian Martínez, Laura Cuenca.

Equipo Anunciante
CRM & BI Senior Manager Audi: Gemma Sort.
Audi Loyalty Manager: Emma Castells.
Audi Loyalty Sales Specialist: Alba Lara.


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