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OSA Argentina
23.05.2024  por TOTALMEDIOS

Premios WARC 2024: se anunciaron los ganadores de América Latina

Se anunciaron los ganadores de Oro, Plata y Bronce de los Premios WARC 2024 para América Latina que cosechó 2 galardones de Oro, 2 de Plata y 1 de Bronce. Las marcas galardonadas fueron Mercado Libre, Mercado Pago, Nosotras Women Connecting, Presidente Beer y Vivo.

Los tres paneles de jurados para América Latina siguieron un riguroso proceso de evaluación utilizando las Escalas de Efectividad Creativa y Efectividad B2B, herramientas únicas que proporcionan un enfoque consistente y un lenguaje global para comparar la efectividad.

Brasil ha ganado la mayor cantidad de premios (2), seguido de Argentina (1), Costa Rica (1) y República Dominicana (1).
Kantar IBOPE Media
Los ganadores de Oro, Plata y Bronce son:

Categoría de integración de canales

Plata
Bienvenidos al grupo · Mujeres de Nosotras Conectando · Doctorado San José · Costa Rica
Categoría de pioneros del canal
Oro
Premio a prueba de inflación · Mercado Pago · GUT, Buenos Aires · Argentina
Mercado Pago, se asoció con el popular programa de televisión Gran Hermano para mostrar sus productos de inversión. Mercado Pago invirtió en el dinero del premio de Gran Hermano para demostrar su interés acumulado por incentivar la inversión de los consumidores y el conocimiento del producto. El premio en metálico aumentó un 29% y la campaña logró un aumento en las inversiones en línea, el conocimiento del producto y una mejor preferencia de marca.

Al comentar sobre el ganador de Oro, la presidenta del jurado, Carolina Sandoval Villamil, Directora de Medios de Haleon, EMEA y LATAM, dijo: "La magia ocurre cuando revelas una visión poderosa y la mezclas con una forma entretenida de transmitir el mensaje de tu producto. Y esto es lo que hizo Mercado Pago, una billetera digital en Argentina, con el mundialmente famoso programa de televisión Gran Hermano. Si seguimos priorizando las conexiones humanas en América Latina, y en todas partes, seguiremos teniendo casos fuertes, creativos y EFECTIVOS cada año".

Categoría de impacto instantáneo
Oro
Apretón de manosHunt · Mercado Libre · GUT, São Paulo · Brasil
Categoría Asociaciones y Patrocinios

Plata
Buscapé – Regreso a la ciudad de Dios · Vivo · VML, São Paulo · Brasil
Categoría StrategicThinking (nuevo)

Bronce
Untoldverses · Presidente Beer · Publicis Dominicana, Santo Domingo · Dominican Republic

Al comentar sobre los resultados generales de los Premios WARC de este año, el presidente del jurado de la categoría Pensamiento Estratégico, Daniel Wakswaser, Director de Marketing de Ambev, Brasil, dijo: "Brasil siempre ha sido un país muy impulsado creativamente, sobrealimentado cuando se piensa en los premios globales, por lo que no me sorprende verlos liderando la mesa de metal para los nuevos Premios WARC para LATAM. Pero es genial ver la representación de Argentina, Costa Rica y la entrada dominicana que mi jurado de Pensamiento Estratégico también eligió. La competencia es importante, realmente fomenta una mentalidad creativa en la que la industria prospera".

Nometal ha sido premiado en las categorías de Propósito de Marca, Business-to-Business, Impacto Cultural, Experiencia del Cliente, Crecimiento a Largo Plazo, Camino a la Compra y Uso de Datos.

Los ganadores de Oro pasarán automáticamente a competir a nivel global donde un superjurado compuesto por todos los presidentes de los jurados regionales (Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Medio y África, América del Norte) otorgará el codiciado Gran Premio WARC, el máximo reconocimiento al éxito del marketing.

Los Grandes Premios se revelarán el 13 de junio a través de la primera parte de EffectivenessShow. La segunda parte del Reality Show incluirá entrevistas y opiniones de los ganadores del Gran Premio.
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