UADE: El “interés general en las noticias”, principal motivo para suscribirse a un medio en Argentina
Según un informe de UADE sobre diarios digitales con suscripción, La Nación se ubicó en el primer lugar con un 36% de preferencia, seguido por Clarín, con un 29%. Más lejos quedaron El Cronista (7%), Olé (4%), Ámbito (2%), Página 12 y Perfil (1% en ambos casos).
En mayo de 2024, el Instituto de Ciencias Sociales y Disciplinas Proyectuales (INSOD) de UADE realizó una encuesta online con el fin de relevar opiniones acerca de los diarios digitales que ofrecen suscripción.
La encuesta estuvo principalmente enfocada en ciudadanos de nivel socioeconómico medio y medio-alto de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y localidades del conurbano bonaerense. Se alcanzaron un total de 866 respuestas, entre personas mayores de 18 años, la mayoría de ellas con nivel universitario en curso.
En primer lugar, la encuesta de UADE relevó el porcentaje de usuarios que están suscriptos a algún diario digital. El 18% respondió de manera afirmativa. El perfil de estos adherentes estuvo compuesto en su mayoría por hombres mayores de 45 años con estudios de posgrado en curso o completos.
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Entre los diarios digitales, La Nación se ubicó en el primer lugar de suscriptores, con un 36% de preferencia, seguido por Clarín, con un 29%. Más lejos quedaron El Cronista (7%), New York Times, de EE. UU. (6%), El País, de España (5%), Olé (4%), Ámbito (2%), Página 12 (1%) y Perfil (1%).
El “interés general en las noticias” fue el principal motivo elegido por los usuarios para justificar la suscripción, seguido por la posibilidad de acceder a beneficios económicos (como programas de descuentos del Club La Nación o Tarjeta 365).
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Según afirmaron los suscriptores, el portal de noticias con navegación más amigable es el New York Times, con un 89% de imagen positiva (52% muy amigable y 37% algo amigable). En segundo lugar, la experiencia lectora del diario La Nación fue calificada como muy amigable (49%) y algo amigable (39%).
