P&G planea restar importancia a su nombre corporativo en anuncios durante los Juegos Olímpicos
"En el pasado, nos habíamos centrado tanto en P&G como en las marcas, y esta vez hemos decidido centrarnos, no al 100%, pero sí mucho más en las marcas", declaró Marc Pritchard, Director General de Marca de P&G. "Eso es lo que los consumidores que nos eligen quieren".
¿Qué falta en los Juegos Olímpicos de París? Una emotiva campaña publicitaria corporativa de Procter & Gamble en la que se rinde homenaje a las madres de los atletas.
El fabricante de productos de consumo, uno de los mayores anunciantes del mundo y patrocinador de los Juegos Olímpicos, está centrando su marketing en sus marcas individuales, como los pañales Pampers, las maquinillas de afeitar Gillette y el detergente Ariel.
Se trata de un cambio radical para P&G, cuyas anteriores campañas publicitarias para los Juegos hacían hincapié en los valores de la empresa de Cincinnati, tocaban la fibra sensible y se contaban entre las más exitosas de la compañía en cuanto a ventas y visitas, según el sitio web de Wieden+Kennedy, la agencia que trabajó en los anuncios.
"En el pasado, nos habíamos centrado tanto en P&G como en las marcas, y esta vez hemos decidido centrarnos, no al 100%, pero sí mucho más en las marcas", declaró Marc Pritchard, Director General de Marca de P&G. "Eso es lo que los consumidores que nos eligen quieren".
Procter & Gamble ha reducido su gasto en publicidad olímpica en Estados Unidos en un 50% en los últimos Juegos, después de haber gastado previamente decenas de millones de dólares con la cadena estadounidense NBCUniversal, informó Reuters en abril.
La empresa es una de las mayores comercializadoras mundiales de productos de consumo por ingresos, con ventas por valor de unos 82.000 millones de dólares en su ejercicio fiscal que finaliza el 30 de junio de 2023. Gasta unos 8.000 millones de dólares anuales en publicidad.
Pritchard dijo que para los próximos Juegos, P&G está lanzando publicidad para más de 30 de sus marcas, más que nunca.
Por ejemplo, el marketing de P&G en los minoristas europeos hará hincapié en la idea de que sus productos son "campeones cotidianos" en las tareas domésticas, según la empresa. El mayor esfuerzo de marketing de la empresa se realiza en Europa, por ser la región anfitriona de los Juegos, según Pritchard.
