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08.05.2024
Profesionales del marketing compartieron sus estrategias en los MMA Smarties
En el último encuentro organizado por la MMA, los líderes detrás de los casos ganadores de los premios MMA Smarties 2023 compartieron las claves para desarrollar un caso ganador. Se analizaron desde los detalles del proceso hasta los obstáculos más comunes.
El evento realizado durante la tarde del martes 30 de abril, se inició con las palabras de bienvenida de Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA, quien destacó la importancia de los premios MMA Smarties, plataforma que celebra la innovación y la efectividad creativa con impacto en los negocios.
Los primeros en presentar sus casos fueron Agustina Pelfini, Gerenta de Publicidad de YPF, y Rodrigo Greco, DGC de Isla, quienes compartieron los detalles del MMA Smarties de Oro 2023 que recibió la marca en la categoría Impacto Inmediato/Promociones con el caso "Messirve". Luego, Matías Loizaga, CEO de Enigma, y Mariano Repetto, Co-fundador y CEO de Lanzallamas, ganadores del MMA Smarties de Plata en la categoría Web 3.0 con "Creators web3 - Enigma", tomaron la palabra. Posteriormente, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca y Co-Chair de MMA en Argentina , y Javier Saez, Gerente de Marketing Southern Cone de Fernet Branca, compartieron el caso "Botella Rota", ganador de un MMA Smarties de Oro en Marketing de Influenciadores y Creadores. Finalmente, Daniela Fux, Gerente de Marca de Cerveza Quilmes, y Lucila Peydró, Project Manager de draftLine, ganadores de un Gran Prix con su campaña "Coincidencias", cerraron el panel.
A pesar de los diferentes casos presentados, los ejecutivos coincidieron en varias puntos para crear casos exitosos:
- Innovación y creatividad: ambos recursos deben impregnar tanto la narrativa del caso como la manera de abordar el contexto de cada historia.
- Simpleza: es crucial presentar los resultados de manera sencilla, siempre alineados con los objetivos planteados, considerando que el jurado evalúa numerosos casos en poco tiempo.
- Storytelling: reconocer que el jurado toma decisiones de manera emocional e intuitiva, por lo que encontrar aspectos emocionalmente impactantes en la presentación es esencial.
- Alcance de objetivos: los casos deben demostrar claramente su impacto en el negocio, ya sea en ventas, posicionamiento o retorno de inversión.
- Riesgo: es vital asumir riesgos tanto en la concepción de la campaña como en su presentación, sabiendo que el éxito no siempre está garantizado.
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