Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.05.2024 por TOTALMEDIOS
¡Quiero insights, no datos!
La aparición de cargos como el Chief Data Officer (CDO) y el auge de disciplinas como Data Science son testimonio de la creciente importancia de los datos en la estrategia empresarial. Sin embargo, en esta carrera por acumular datos, es crucial hacer una distinción fundamental.
En el mundo actual, saturado de información, la capacidad de tomar decisiones informadas y ágiles es lo que distingue a las empresas exitosas de las demás
¿Qué es un Insight?
Un insight se podría definir como una revelación clara y profunda, un descubrimiento que permite tomar decisiones. No es simplemente un dato más; es una comprensión que guía la acción.
Imaginemos por un momento que necesitamos una cierta cantidad de hojas de papel. Una forma de conseguirlo sería comprar un bosque entero, el cual contiene, en potencia, todo el papel que podemos llegar a necesitar. Sin embargo, nadie en su sano juicio compraría un bosque para obtener una resma de papel. Adquirir el bosque implica un costo significativo y un proceso complejo para convertir esos árboles en el papel que necesitamos. Este proceso requiere especialización y tiempo, recursos que podrían invertirse mejor en otras áreas. Mucho más fácil y práctico es comprar directamente la resma.
En esta imagen, el bosque representa los datos crudos: abundantes pero sin procesar. La resma de papel, en cambio, simboliza el insight, listo para ser utilizado.
Los Desafíos de los Insights
Obtener insights valiosos no es una tarea trivial. Para que un insight sea considerado como tal, debe cumplir con varias características clave:
- Relevante: se alinea con las necesidades específicas y el contexto del negocio o desafío en cuestión.
- Accionable: ofrece una dirección clara para la toma de decisiones o acciones estratégicas.
- Oportuno: proporciona información valiosa en el momento adecuado
- Singular: ofrece una perspectiva única, destacando patrones, tendencias o conexiones que no son obvias para todos.
- Claro: se comunica de manera clara y concisa
Algunos ejemplos
La Media Data es un territorio estupendo para encontrar insights relevantes para las decisiones empresariales. En dicho territorio podemos encontrar tanto datos sobre los contenidos que se publican en todo tipo de medios, como las publicidades empujadas por las propias marcas.
En el primer grupo (contenidos), un insight podría ser el siguiente: Un análisis de las tendencias en las cuentas de redes sociales y portales, puede proporcionar a las marcas una ventaja competitiva. Por ejemplo, un aumento en la discusión sobre la sostenibilidad y el medio ambiente puede indicar una oportunidad de adaptar tu mensaje en línea con dicho interés.
En el segundo grupo (publicidades), un análisis del rendimiento de las campañas publicitarias en diferentes canales (televisión, radio, online), permite identificar cuál es el media mix que ofrece el mejor retorno de la inversión en cada momento. Por ejemplo, si tu principal competidor hizo una apuesta fuerte en las radios, puede ser una oportunidad ideal para tener una mayor presencia en los formatos que no está utilizando tu competencia.
Conclusión
En la era de la información, la verdadera ventaja competitiva no reside en acumular la mayor cantidad de datos, sino en la capacidad de destilar esos datos en insights claros y accionables. En Seenka, estamos comprometidos con esa misión: transformar datos de calidad en insights que necesitas para tomar decisiones informadas y estratégicas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más
Opinión
Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl
Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más
Research
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
En un entorno atravesado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados cada vez más integrados, el branding se consolida como eje estratégico. Desde VEO, identificaron cuatro perspectivas que marcarán el rumbo en 2026: la IA como infraestructura operativa, el diseño como sistema estratégico, la lógica de red y la consolidación de una mirada global con diferencial argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
La radio mantiene sus líderes en enero: Mitre encabeza la AM y La 100 amplía la ventaja en FM
Streams Telefe presentó su programación 2026
Radio Nacional lanza la grilla 2026 consolidando su propuesta federal
Radio 10 anuncia la incorporación de un histórico profesional de Radio Rivadavia
Nueva campaña de Visa y Banco Macro: cada compra suma chances para viajar al Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Anti San Valentín"
La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web