Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Martín Romano fue designado CEO y socio de Atrápalo para Argentina, México, Chile y Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de Vía PúblicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.05.2024
¡Quiero insights, no datos!
La aparición de cargos como el Chief Data Officer (CDO) y el auge de disciplinas como Data Science son testimonio de la creciente importancia de los datos en la estrategia empresarial. Sin embargo, en esta carrera por acumular datos, es crucial hacer una distinción fundamental.
En el mundo actual, saturado de información, la capacidad de tomar decisiones informadas y ágiles es lo que distingue a las empresas exitosas de las demás
¿Qué es un Insight?
Un insight se podría definir como una revelación clara y profunda, un descubrimiento que permite tomar decisiones. No es simplemente un dato más; es una comprensión que guía la acción.
Imaginemos por un momento que necesitamos una cierta cantidad de hojas de papel. Una forma de conseguirlo sería comprar un bosque entero, el cual contiene, en potencia, todo el papel que podemos llegar a necesitar. Sin embargo, nadie en su sano juicio compraría un bosque para obtener una resma de papel. Adquirir el bosque implica un costo significativo y un proceso complejo para convertir esos árboles en el papel que necesitamos. Este proceso requiere especialización y tiempo, recursos que podrían invertirse mejor en otras áreas. Mucho más fácil y práctico es comprar directamente la resma.
En esta imagen, el bosque representa los datos crudos: abundantes pero sin procesar. La resma de papel, en cambio, simboliza el insight, listo para ser utilizado.
Los Desafíos de los Insights
Obtener insights valiosos no es una tarea trivial. Para que un insight sea considerado como tal, debe cumplir con varias características clave:
- Relevante: se alinea con las necesidades específicas y el contexto del negocio o desafío en cuestión.
- Accionable: ofrece una dirección clara para la toma de decisiones o acciones estratégicas.
- Oportuno: proporciona información valiosa en el momento adecuado
- Singular: ofrece una perspectiva única, destacando patrones, tendencias o conexiones que no son obvias para todos.
- Claro: se comunica de manera clara y concisa
Algunos ejemplos
La Media Data es un territorio estupendo para encontrar insights relevantes para las decisiones empresariales. En dicho territorio podemos encontrar tanto datos sobre los contenidos que se publican en todo tipo de medios, como las publicidades empujadas por las propias marcas.
En el primer grupo (contenidos), un insight podría ser el siguiente: Un análisis de las tendencias en las cuentas de redes sociales y portales, puede proporcionar a las marcas una ventaja competitiva. Por ejemplo, un aumento en la discusión sobre la sostenibilidad y el medio ambiente puede indicar una oportunidad de adaptar tu mensaje en línea con dicho interés.
En el segundo grupo (publicidades), un análisis del rendimiento de las campañas publicitarias en diferentes canales (televisión, radio, online), permite identificar cuál es el media mix que ofrece el mejor retorno de la inversión en cada momento. Por ejemplo, si tu principal competidor hizo una apuesta fuerte en las radios, puede ser una oportunidad ideal para tener una mayor presencia en los formatos que no está utilizando tu competencia.
Conclusión
En la era de la información, la verdadera ventaja competitiva no reside en acumular la mayor cantidad de datos, sino en la capacidad de destilar esos datos en insights claros y accionables. En Seenka, estamos comprometidos con esa misión: transformar datos de calidad en insights que necesitas para tomar decisiones informadas y estratégicas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación
Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más
Agencias
Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager
Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más
Entrevistas
Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”
Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más
Todos los Ganadores de los Premios Platino 2025
“Ahora todos seamos Francisco”: la campaña en vía pública que homenajea al Papa en más de 20 países
Cuáles son las mejores empresas de tecnología para trabajar en Argentina 2025
Los Premios PLATINO regresan a Madrid con una gala dedicada al talento iberoamericano
L'Oréal Paris presenta un cortometraje sobre Ilon Specht, la creadora del emblemático “Porque yo lo valgo”
¿Cómo gestionar reputación de marca en campañas con influencers?
multimedia / campañas publicitarias
Thirsty For More
Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital