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02.05.2024 por TOTALMEDIOS
Los influencers tienen 65% más engagement que las marcas en Argentina
HypeAuditor hizo un estudio comparando influenciadores y marcas en Instagram. Entre las conclusiones, los influencers emergen como figuras clave en la formación de las interacciones del consumidor y en el fomento de la afinidad con la marca.
El estudio, realizado en abril de 2024, analizó las Tasas de Engagement de 372,829 influencers y 195,902 cuentas de marcas en Argentina. Los hallazgos proporcionan valiosos insights sobre la dinámica del engagement del público en el ámbito del marketing en redes sociales.
- Para cuentas con 1k-10k seguidores, los Influencers exhibieron una ER del 1.48%, en comparación con las Marcas, que registraron una ER del 0.58%.
- En el rango de 10k a 50k seguidores, los Influencers mantuvieron una ER del 1%, mientras que las Marcas quedaron rezagadas con una ER del 0.28%.
- De manera similar, en el rango de 50k a 500k seguidores, los Influencers sostuvieron una ER del 1.09%, mientras que las Marcas registraron una ER del 0.18%.
- Las cuentas con 500k a 1 millón de seguidores mostraron una ER del 1.09% para los Influencers y una ER del 0.14% para las Marcas.
- Notablemente, para las cuentas con más de 1 millón de seguidores, los Influencers presentaron una ER del 1.2%, superando a las Marcas con una ER del 0.36%.
- En general, el estudio concluye con que los Influencers tienen una ER promedio del 1.4%, significativamente mayor que las Marcas, que tienen una ER promedio del 0.49%.
La disparidad en las Tasas de Engagement entre influenciadores y marcas promueve un análisis más detallado de los factores subyacentes que impulsan el engagement del público. Los influenciadores a menudo poseen una conexión más íntima con sus seguidores, fomentando un sentido de autenticidad e identificación que resuena con el público. Además, los influenciadores utilizan técnicas de narración y estrategias de contenido personalizado de manera hábil, generando niveles más altos de interacción del público.
En contraste, las marcas a menudo enfrentan desafíos al navegar la línea fina entre el contenido promocional y el engagement auténtico. Aunque las marcas pueden destacarse en la entrega de mensajes de marketing pulidos, a veces luchan por establecer conexiones genuinas con su público, lo que lleva a Tasas de Engagement más bajas.
A medida que las marcas continúan navegando el panorama en constante evolución del marketing en redes sociales, estos insights sirven como un llamado para reevaluar las estrategias e incluir el marketing de influencia en su mix de marketing.
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