Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El Museo Larreta exhibirá pinturas creadas por Ricardo Güiraldes y Alfredo González Garaño para un ballet inédito
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
- Lince consultoraLider de comunidad - Community Manager creativo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2024 por TOTALMEDIOS
Las agencias de medios que mayor volumen de nuevo negocio generaron en Latinoamérica en 2023
La consultora de investigación COMvergence ha colocado bajo la lupa la generación de nuevo negocio por parte las agencias de medios que operan en Latinoamérica en 2023 y ha concluido que Initiative, con valor total de 203 millones de dólares, tiene el honor de liderar el ranking. La siguen Zenith, PHD, OMD y Arena Media.
La prominente posición de Initiative en el ranking (elaborado en base a los datos de 26 de agencias de medios operativas en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú) es claramente deudora de la suculenta cuenta de Unilever por parte de la filial de IPG Mediabrands.
.jpg)
A bastante distancia de las tres agencias de medios mejor posicionadas en el ranking se sitúan OMD (87 millones de dólares) y Havas Media (64 millones de dólares).
Si en el cómputo de la generación de nuevo negocio se excluye la retención de cuentas, la primera posición en el ranking es para PHD, que se embolsó 139 millones de dólares en 2023 mediante la generación de nuevo negocio, una abultada cifra que echa en anclas en la consecución de la cuenta de Bimbo. Siguen PHD (si descartamos la retención de cuentas) OMD (75 millones de dólares), Vale Network (48 millones), Zenith (43 millones) y Arena Media (34 millones).
.jpg)
OMG lidera el ranking de grupos de agencias de medios en LATAM desde el punto de vista de la generación de nuevo negocio
A nivel de grupos de agencias de medios, Omnicom Media Group (OMG) capitanea el ranking de COMvergence (incluyendo en este caso la retención de cuentas) con un valor de 255 millones de dólares. La subsidiaria de Omnicom sumó en Latinoamérica a su porfolio las cuentas de medios de 38 nuevos clientes (Bimbo, Clorox y Uber, entre otros).
.jpg)
La segunda posición en el ranking de grupos de agencias de medios confeccionado por COMvergence es para IPG Mediabrands (236 millones de dólares), que logró el año pasado un índice de retención de clientes del 78% y echó el lazo a las cuentas de 49 nuevos clientes. A la tercera plaza se encarama, por su parte, Publicis Media (140 millones).
En su informe COMvergence analizó, por otra parte, 327 revisiones y retenciones de cuentas de medios (correspondientes a 247 anunciantes en total) que se acometieron el año pasado en Latinoamérica y se tradujeron en un valor de 1.200 de millones de dólares
A la cabeza de las revisiones de cuentas de medios más grandes emprendidas en Latinoamérica en 2023 se situó la multinacional británica de bienes de consumo Unilever (192 millones de dólares) seguida de L’Oréal (158 millones), Bimbo (126 millones), Telcel (48 millones) y Alsea (34 millones).
.jpg)
De acuerdo con las cifras barajadas por COMvergence, las 20 revisiones de cuentas de medios más grandes que se ejecutaron en Latinoamérica en 2023 pusieron sobre la mesa 901 millones de dólares en concepto de generación de nuevo negocio.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Smiles Motion anuncia la incorporación de Isabel Fernández Casares como Gerente Comercial
“La llegada de Isabel representa un paso clave en el crecimiento de Smiles Motion. Su experiencia en agencias, en el entorno aeroportuario y en empresas multinacionales aporta una mirada estratégica y operativa que potencia nuestra propuesta de valor”, destacaron desde la dirección de la agencia. Ver más
Research
Kantar BrandZ: Cuáles son las 10 marcas de indumentaria más valiosas del mundo
El ranking global de Kantar BrandZ revela que las diez marcas de indumentaria más valiosas del mundo suman 180.643 millones de dólares. Pese al retroceso de Nike, el segmento mostró resiliencia y adaptación. Zara, Uniqlo y Adidas destacan con los mayores crecimientos del año, mientras Shein consolida su modelo social y ágil como fenómeno global. Ver más
Capacitación
Ocho de cada diez empresas argentinas no logran cubrir puestos vinculados a inteligencia artificial
Según el Informe del Mercado Laboral Argentino 2025 de Adecco, la escasez de talento en IA afecta al 80% de las compañías del país. Expertos advierten que el verdadero desafío no es tecnológico, sino cultural: las organizaciones invierten en herramientas, pero no en transformar su forma de trabajar. Ver más
Disney+ estrena "Parking", la nueva comedia protagonizada por Eugenia "China" Suarez
MasterChef Celebrity: ¿quién será el primer eliminado este domingo?
Sitios Digitales (con Social): TN sigue al frente en Agosto, con subas para El Destape, Infobae y Rosario3
Susana Giménez protagoniza la nueva campaña de Secco
Laboratorios Roemmers presenta la nueva campaña de Sertal junto a Midios y Lanzallamas
Colapinto y Neymar estrenan campaña con los colores de Mercado Libre en el auto de BWT Alpine Formula One Team
multimedia / campañas publicitarias
Flux: el nuevo plan joven
El nuevo plan joven de OSDE fue pensado para quienes tienen entre 18 y 35 años. Zurda Agency impulsó una estrategia creativa con un estilo fresco que destila autenticidad y movimiento. La pieza fue producida por Mamá Húngara bajo la dirección de Julieta Cabrera Meric.