MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
19.04.2024  por TOTALMEDIOS

España: Miravia y Manifiesto apuestan por ir “Con la cabeza bien alta” durante los JJ.OO. de París 2024

Con la cabeza bien alta” es el concepto que Miravia, junto a su agencia estratégica y creativa, Manifiesto, ha desarrollado para esta campaña, que estará protagonizada por tres grandes atletas de España: Álvaro Morata, Ana Peleteiro y Dennis González, junto con su embajadora de marca Marina Rivers.

Tras más de un año trabajando en su comunicación, y con un incremento notable en su notoriedad, el marketplaces Miravia ha querido dar un paso más en la construcción de su marca. Por ello, y poniendo el foco en los intereses de su target, Miravia apuesta por el mundo de los patrocinios, convirtiéndose en patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de París 2024.

El concepto creativo nace de un gesto muy presente en las olimpiadas: cuando las gimnastas entran en la colchoneta, cuando los nadadores saltan a la piscina, cuando un tenista sale a pista o cuando los jugadores escuchan su himno. Según explica Driss Abrouk, director creativo de la campaña, 'desde el principio tuvimos claro que queríamos contar algo más que un patrocinio (el más importante del mundo, eso sí). Junto al equipo de estrategia, detectamos cómo vivían el deporte las nuevas generaciones y cómo los atletas ya no eran solo ídolos por sus logros deportivos, sino también por lo que representan en su día a día. Con eso en mente, apareció este gesto de orgullo, ‘ir con la cabeza bien alta’, algo que debería ir más allá del deporte y traspasar barreras en nuestra sociedad, convirtiéndose en todo un movimiento.
Kantar IBOPE Media
Francesca Musacchio, SVP Marketing, PR and Partnership, "Con la cabeza bien alta no es solo una campaña, sino un movimiento que abarca a todos, y resuena con la naturaleza de los Juegos Olímpicos. Buscamos ser un defensor de aquellos que sueñan en grande y que, como Miravia, buscan reivindicar quiénes son".

La campaña tendrá una duración aproximada de cuatro meses y estará dividida en diferentes fases. La primera fase será de lanzamiento y contará con un spot con versiones de 45”, 20” y 10” que podrá verse en televisión, otra pieza de 20” con foco especial en las promociones de verano de la marca, y nueve cápsulas de branded content que se lanzarán en YouTube. Estas piezas estarán conducidas por Marina Rivers y protagonizadas por nueve atletas españoles de primer nivel, y tendrán una duración aproximada de 10 minutos.

“Con la cabeza bien alta” también contará con una extensa campaña gráfica que tendrá presencia en un gran circuito de OOH en las principales ciudades españolas, que estará protagonizada por los Brand Ambassadors e irá acompañada de activaciones especiales y social ads en las redes sociales de la marca.

FICHA TÉCNICA:
Agencia: Manifiesto
Anunciante: Miravia
Producto: Campaña Juegos Olímpicos de París 2024
Miravia Chief Marketing, PR & Partnerships Officer: Francesca Musacchio
Miravia Head of Branding: Ariadna Lizaso
Miravia Brand Manager: Josefina Díaz
General Manager: Kelya Ramírez
Business Director: Sonia Unsain
Business Manager: Paula Casadiego
Business Executive: Irene Jurado
Director de planificación estratégica: Luis Gallego
CCO: Sebastián Sánchez
Dirección creativa: Driss Abrouk, Montse Bernardo y Pau Cunillera
Equipo creativo: Placi Zamora, Miriam Escribano
Diseñadores gráficos: Daniel Odoardi
Edición de vídeo: Nuria Salgado
Productora: Whisky Films
Director: David Triviño
Director Branded: Santiago García
Productor Ejecutivo: Laureano Frontado / Paola Forero / Juan B. González
Producción: Alberto Carrasco
DOP: Sergio Monjas
DOP Branded Content: Alberto del Valle
Directora de arte: Helena Gallego
Estilista: Vicente Campillo
Maquillaje: Silvia Espinoza
Fotógrafo: Davit Ruiz
Fotógrafo Social Media: Don Ungaro
Equipo Tik Tok: Atentamente Duo
Equipos de Iluminación: Adisar
Estudio: Infinia
Post Producción: Jacaranda / Whisky / Glassworks




¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Disney+ estrenará la serie documental The Beatles Antología con un episodio inédito

El 26 de noviembre llegarán a la plataforma los tres primeros capítulos de la producción restaurada y remasterizada, a 30 años de su lanzamiento original. Además de los ocho episodios clásicos, se suma un noveno con imágenes inéditas de Paul, George y Ringo durante las sesiones de 1994 y 1995. Ver más

Medios

Cartoonito amplía su programación en Latinoamérica con más horas de contenido y sin publicidad

La señal infantil anunció una nueva propuesta para la región que incluye una grilla extendida, libre de anuncios, con el objetivo de brindar a las familias un entorno seguro y confiable. Además, la programación estará disponible en dos señales —una exclusiva para Brasil y otra unificada para el resto de Latinoamérica— y en HBO Max. Ver más

Campañas

PepsiCo lanzó campaña de Flamin’ Hot con Yanina Latorre como protagonista

Yanina Latorre sorprendió a sus seguidores al anunciar que dejaba de “picantearla”, en una acción creativa de PepsiCo para los lanzamientos de Doritos Dinamita Extra Flamin’ Hot y Rueditas Pep Flamin’ Hot que generó expectativa y conversaciones en distintos canales. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Le dimos la vuelta al yogur"

Agencia: Don by havas Marca: Yogurisimo griego Soporte: Tv - digital

Fue creada para comunicar que ahora Yogurisimo es Griego, con una nueva receta que lo hace más cremoso, con más proteínas y probióticos para acompañar una alimentación completa y saludable.

"Estás para Ualá"

Agencia:Monks

Marca:Ualá

Soporte:Tv y web

"180 años con las hierbas bien puestas"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Fernet branca

Soporte:

"TaDa te da"

Agencia:Wild fi

Marca:Tada

Soporte:Tv y web

"Cuenta DNI tiene plazo"

Agencia:La américa

Marca:Banco provincia

Soporte:Tv - digital

Ver todos