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15.04.2024

ACT Good Report 2024: las mejores campañas sobre responsabilidad social y ambiental

Los premios destacan el uso de las comunicaciones para promover la sustentabilidad. El ranking ACT Good se calcula combinando el desempeño de las campañas de varias iniciativas del Programa Responsable de ACT. Este año se evaluaron 1250 campañas.

ACT Good Report es una clasificación única que muestra el uso más impactante de las comunicaciones creativas en el mundo para promover la sostenibilidad y la responsabilidad social y crear conciencia sobre importantes cuestiones sociales y ambientales. Este año se cumple el décimo aniversario del informe.

The Good Report es compilado por ACT Responsible , la asociación internacional sin fines de lucro y la mayor fuente de las mejores campañas sociales y ambientales del mundo, en colaboración con WARC , la compañía de conocimientos de marketing global y editor de WARC Rankings .
Kantar IBOPE Media
El ranking ACT Good se calcula combinando el desempeño de las campañas de varias iniciativas del Programa Responsable de ACT (como la Exposición ACT, los Premios ACT Care, Un Minuto de Responsabilidad, Los Tributos ACT…), con los resultados de la encuesta publicada recientemente. WARC Creative 100 , el referente mundial de excelencia creativa. No hay criterios ni categorías complicadas, sólo un gran trabajo para el bien.

Para este último informe ACT Good se evaluaron un total de 1250 campañas producidas por 804 agencias para 995 anunciantes (sin fines de lucro, del sector público y marcas comerciales) en 76 mercados.

De las 40 mejores campañas presentadas en ACT Good Report 2024, 22 son para organizaciones sin fines de lucro, 18 para marcas comerciales (incluida una producida en colaboración con una organización sin fines de lucro) y tres para el sector público. Están representadas un total de 37 agencias (20 forman parte de 15 redes y 7 son independientes) en 18 mercados.

Las 25 mejores agencias están compuestas por cuatro agencias independientes y 21 en red (de 11 redes diferentes) que cubren un total de 12 mercados. De las 20 mejores redes, tres son independientes y 17 pertenecen a holdings. Las diez mejores marcas incluyen seis sin fines de lucro y cuatro con fines de lucro.
Las campañas y empresas mejor clasificadas que promocionan Good Report 2024 de ACT Good son:

Campañas

#1 La última foto de CALM por adam&eveDDB Londres, Reino Unido
#2 Anne de Gaulle para la Fundación Anne de Gaulle por Havas París, Francia
#3 Runner 321 para adidas del FCB Canadá
#4 Chatpat para Aldeas Infantiles SOS por FCB Chicago y FCB India
#5 Los Inshowables para Vision du Monde de STEVE, Francia

La campaña mejor clasificada, 'La última foto' de la organización benéfica de salud mental Campaign Against Living Miserably (CALM) de adam&eveDDB London, lanzó el Proyecto 84 en el Reino Unido, una iniciativa histórica de prevención del suicidio que convirtió las fotografías finales de 50 víctimas en impactantes retratos, para aumentar la conciencia sobre el suicidio y disminuir su estigma.

Agencias
#1 Publicis Conseil, París
#2 adam&eveDDB, Londres
#3 Havas París
#4 FCB Montreal
#5 FCB India, Gurgaon

Redes
#1 FCB
#2 Grupo Havas
# 3 grupo gris
#4 DDB a nivel mundial
#5 Publicis a nivel mundial

Marcas
#1Renault
#2 Unilever
#3 CALM (Campaña contra vivir miserablemente)
#4 Fundación Ana de Gaulle
#5 adidas

Países
#1 Francia
#2 Estados Unidos
#3 Reino Unido
#4 India
#5 Canadá

Las clasificaciones presentadas en ACT Good Report 2024, ahora en su décimo año, están disponibles para ver en línea en www.act-responsible.org/the-good-report/

"Con Good Report, ACT Responsible persigue su misión de promover, inspirar y unir a la industria publicitaria en torno a la responsabilidad social y la sostenibilidad. Realmente creemos que la publicidad tiene el poder de educar, informar y promover cambios positivos. Debe servir sistemáticamente como catalizador de una influencia buena y constructiva. Colaborar con la ARM para producir el Informe Bueno de ACT es un honor y lo vemos como un recurso valioso para que las agencias mejoren su dedicación a los esfuerzos sociales y ambientales", explicó Isa Kurata, cofundadora de ACT Responsible.

Por su parte, Amy Rogers, directora de contenido de WARC Creative y ACT’ive Partner aseguró que "la creatividad como fuerza para el cambio positivo nunca ha sido más importante. WARC está encantada de colaborar con Act Responsible para seguir arrojando luz sobre las agencias, marcas y ONG que están creando ideas innovadoras que no sólo son importantes para la sociedad, sino que también pueden cambiar comportamientos".


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