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OSA Argentina
09.04.2024

"El dolor está en todas partes", la última campaña de Grey para Panadol

La acción creada por Grey Argentina y Grey Dubai muestra entornos domésticos aparentemente inofensivos, pero luego te das cuenta de que esta imagen idílica está captando el lugar y el momento en que se ha producido el dolor.

Una serie de trampas domésticas retratadas por Ale Burset nos recuerdan que, por desgracia, el dolor está en todas partes.

La publicidad sobre el alivio del dolor es siempre la misma, exagerada y casi irreal: personas que se sostienen la espalda o la cabeza, haciendo gestos de dolor, con un punto rojo que marca el lugar donde sienten dolor. Pero lo cierto es que también sentimos dolor de muchas otras formas estúpidas: chocando contra esquinas afiladas, pisando cosas o lastimándonos el dedo chiquito del pie.
Kantar IBOPE Media
Panadol es la marca líder de analgésicos en Medio Oriente y sabían que la comunicación en esta categoría tan saturada tendía a lo genérico. Habiéndose centrado previamente en cómo se siente el momento de liberación del dolor para diferentes personas, comprendieron que llamar la atención sobre el momento del dolor también puede pueden conectar con las personas.

Mariano Favetto y Joaquín Ares, ECDs de Grey compartieron: "Queríamos transmitir la realidad del dolor, no la artificial caricatura publicitaria. Para ello buscamos esos momentos por los que todos hemos pasado, y en los que probablemente hemos soltado alguna palabrota un tanto inapropiada."

Con una serie de anuncios impresos y vídeos en redes sociales, esta campaña de Panadol creada por Grey Argentina y Grey Dubai muestra entornos domésticos aparentemente inofensivos, pero luego te das cuenta de que esta imagen idílica está captando el lugar y el momento en que se ha producido el dolor, con Panadol llamando convenientemente a esa fuente casi oculta de sufrimiento con la que todos estamos demasiado familiarizados.




Ficha técnica:

Anunciante / cliente: Haleon
Producto: Panadol Panadol
Título: El dolor está en todas partes
Agencia: Grey Argentina, Grey Dubai
Dirección creativa: Joaquin Ares (ECD), Mariano Favetto (ECD) Pablo Maldonado (ECD) Khaled Ibrahim (CD)
Equipo Creativo: Santiago González (AD) Gabriel Rozanski (CW) Sam Haynes (CW)
Senior Account Manager: Richa Rai
Grey Global Chief Creative Officer: Gabriel Schmitt
Grey Global Creative Partner: Diego Medvedocky
Grey Global Head of Creative Excellence: Maru Sokolowski
Grey Global Sr. Creative Manager: Catrina Ramos
Grey Global Senior Producer: Emiliano Alvarenga
Grey Global Craft Partner: Costanza Rossi
Directora de Marketing Panadol: Areei Yacoub
Brand Manager Panadol: Ahmed ElGohary
Fotógrafo: Ale Burset
Productora ejecutiva: Marcela Moracci
Productor: Ariel Ticona
Productor de la casa: Wolf Credo
Postproducción: Longest Line
Postproducción: Render Inc.
Coordinación de postproducción: Gustavo Arnaudin
Montaje: Jane Tapang/ MartÌn Rodriguez
Color: Sebastián Cichero
Producción de Sonido: Perro Lobo
Ingeniero de sonido: Juan Ponce

 
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