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PHD Argentina
03.04.2024

“Manchas de orgullo”, la nueva campaña de Ala

Bajo la alianza entre Unilever y AFA, firmada en diciembre de 2023, y en honor a la victoria argentina en el Mundial de Qatar, Ala invitó a su comunidad a ser parte de experiencia “Manchas de Orgullo” para llevarse la camiseta de la Selección. Mirá el spot en la nota.

Bajo el nombre Manchas de Orgullo, Ala lanza su comercial que reconoce y celebra, una vez más, a la Selección Argentina de Fútbol que levantó la tercera copa del mundo.

"Esta campaña es un orgullo para todas las personas que somos parte de Unilever y, especialmente, para el equipo de Ala. Nos lleva a recordar con alegría y emoción dónde estábamos y con quiénes compartimos aquel imborrable 18 de diciembre de 2022", reflexionó Paula López Landívar, Laundry Category Director de Unilever. "Este esfuerzo, esta pasión y la confianza generada por los jugadores en cada partido se reflejan en las manchas de sus camisetas, y son éstas las que nosotros queremos celebrar e inmortalizar a lo largo de este año con #ManchasDeOrgullo. Esto recién comienza y queremos compartirlo con las miles de personas que todos los días eligen Ala".
Kantar IBOPE Media
Para esto, la marca de jabones para lavar la ropa estrena un comercial que se podrá ver en los principales medios del país. Además del aviso audiovisual, la campaña tendrá un foco 360 con una serie de activaciones en distintas ciudades argentinas.

Por un lado, la pieza publicitaria muestra a un grupo de amigos apasionados por el fútbol. Uno comenta haber ganado la camiseta original con las manchas de los campeones. Otro le advierte que su mamá podría lavarla. Juntos corren para evitarlo, pero al llegar, descubren que sus padres la han enmarcado, sin lavar, reconociendo el valor de las manchas de orgullo que representa.

Por otro lado, camisetas como esta serán exhibidas como piezas de museo en distintas ciudades del país. En esos lugares, las personas que las vean podrán revivir esas jugadas y goles magistrales a través de relatos que conectan con las emociones que despertaron dichas jugadas, las cuales llevaron a todos los argentinos a convertirse en campeones del mundo.

Cualquier persona puede participar del sorteo. Para participar por esta edición limitada de la icónica camiseta de Argentina, con las manchas del orgullo, los fanáticos solo tendrán que registrarse en la siguiente página: https://www.promounilever.com/manchas_de_orgullo/.
Cada mancha forma parte de las camisetas y simbolizan la pasión y el compromiso que llevó a los jugadores a levantar la tercera.

"Es alucinante lo que genera la Selección en los hinchas argentinos y del mundo. Cuando todos salieron como locos a buscar su camiseta del campeón, nos dimos cuenta de algo: esa camiseta pulcra, brillante y sin una sola pizca de suciedad, no es la verdadera camiseta que se llevó la tercera. La verdadera es la que cuenta con las manchas que reflejan el sacrificio de un equipo que lo dejó todo en la cancha, en cada partido y eso refleja, también, bajo el lema 'Ensuciarse hace bien', el espíritu de Omo, Ala en Argentina. Fue así como nació #ManchasDeOrgullo, una campaña que hemos trabajado desde el mes de enero y que nos sentimos orgullosos de sacar al aire junto a los equipos de MullenLowe UK, FCB/FRST, Unilever Argentina, Unilever Global y la AFA, para honrar y seguir celebrando la tercera estrella", afirmaron Jorge Eliecer Pinto (Pupo) y Guillermo Siachoque (Memo), directores Creativos Ejecutivos de MullenLowe SSP3 Colombia.

La alianza entre Ala y AFA se selló en diciembre de 2023, mes aniversario de la obtención de la tercera estrella argentina. A lo largo del 2024, y en línea con su propósito global Ensuciarse hace bien, la marca será sponsor regional de la Selección Argentina.



Ficha técnica:

Créditos
Cliente
Tatiana Lindenberg (Vice President, Dirt Is Good).
Daniela Olivero (Global Marketing Director, Dirt Is Good).
Ricardo Zampol (Global Partnerships Manager, Dirt Is Good).
Paula López Landívar (Laundry Category Director de Unilever).
Marilín Perg (Marketing Manager Laundry).
Agustina Nieto (Marketing Coordinator ALA).
Bárbara Rottjer (Marketing Coordinator ALA).
Daniela Castro (Marketing Coordinator ALA).
Productora Oruga.

MULLENLOWE GLOBAL
Global Creative Director MullenLowe Group: Eduardo Salles
Global Business Leader, IPG: William Dixon
Senior Account Director, MullenLowe UK: Jasper Wolley
MULLENLOWE SSP3
CEO Mullenlowe Group Latam: Francisco Samper
Chief Executive Officer: Adriana Taborda.
Executive Creative Directors: Jorge Eliécer Pinto y Guillermo Siachoque
Creative Directors: Alejandro Chávez, Juan Camilo Parra, Camilo Torres, Mario José Mendoza
Art Director: Alejandro Gutiérrez
Copywriters: Johan Jesús y Eduardo Vargas
3D: Juanita Cuéllar Vergara
Account Directors: Mateo Londoño
Account Executive: Felipe Rincón
Editors: Felipe Bernate, Nelsón Castañeda
Sound Edition: Camilo Medina
Productor agencia: Tifany Bernal, Diego Armando Aguilera
Prensa y comunicación digital:
URBAN Grupo de Comunicación.


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