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25.03.2024

“La maternidad imperfecta”, lo nuevo de Isla México para Pepsico

Marias Gamesa se propuso romper con el estereotipo de la maternidad perfecta y visibilizarla a través de historias reales de madres reales que viven muchas presiones sociales a diario. La propuesta de la marca es iniciar un cambio, exponiendo lo imperfecto de la maternidad. Mirá el spot.

Marias Gamesa, una de las marcas con más de 100 años acompañando con sus galletas a las mamás mexicanas, se propuso romper con el estereotipo de la maternidad perfecta y visibilizarla de manera auténtica y honesta. A través de historias reales de madres reales que viven muchas presiones sociales a diario, la marca da un paso audaz en la representación auténtica de la maternidad.

La propuesta de marca es iniciar un cambio, exponiendo lo imperfecto de la maternidad, por encima de todo lo bueno que lleva años mostrándose en pantalla.
Kantar IBOPE Media
De la mano de Isla, "El hermoso Caos de Ser Madre" es una campaña cruda que trae a la luz los altibajos emocionales que experimentan constantemente las madres mexicanas, retratado por la productora Primo México.

Al respecto Daniel Díaz, Director Sr. de Marketing de Marias Gamesa mencionó: "93% de las madres mexicanas no se sienten identificadas con la representación de la maternidad en la publicidad, según el último estudio realizado con nuestras consumidoras. Nos hemos acostumbrado a ver mamás perfectas que resuelven cualquier problema con una gran sonrisa, pero la realidad es que la maternidad no es sólo eso. Con nuestra nueva campaña en Marias Gamesa buscamos seguir rompiendo el estereotipo de la mamá perfecta mostrando la realidad de la diversidad de emociones que viven las mamás mexicanas así como acompañarlas y buscar hacer un homenaje a la enorme labor que hacen día con día".

"Esta campaña surge como parte de un extenso trabajo de campo que realizamos junto al equipo de marca, y que nos llevó a entrevistarnos con decenas de madres de todo México. Y entender no sólo sus vidas, sus problemas, sus emociones, las dificultades a las que se enfrentan todos los días. Sino también, a entender que había un modelo viejo de comunicación que no las representaba y que debíamos ser parte de un cambio, que dejara de mostrar la maternidad como algo perfecto, lindo y repleto de momentos felices, por uno más honesto, real y cercano a lo que viven la mayoría de madres de México", comentaron desde la agencia Ariel Serkin, Rodrigo Grau y Mariano Serkin, Founders Partners de Isla.




Ficha técnica

Anunciante: PepsiCo.
Producto: Marias Gamesa.
Agencia: Isla Ciudad de México.
Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
Marketing Manager: Victoria Clucellas.
Director General Creativo: Celeste Dalairac, Julián Tachella.
Director Creativo: Matías Eusebi.
Head of Art: Alejandro Stea.
Head of Production: Coqui Giménez Uriburu.
Grouper PM: Karen Cortés.
Project Manager Sr.: Daniela Galindo.
Productora: Primo.
Productores Ejecutivos: Nicolás Pérez Veiga, Jaime Vidal.
Directora: Magdalena Arrieta.
Director de Fotografía: Diego García.
Director de Producción: Omar Uscanga.
Productor: Valeria Ascencio.
Coordinación de Post Producción: Daniela Balcazar.
Editor: Paula Baialardo.
Mezcla de Sonido: Porta.
Corrección de Color: Sam Gilli.
Postproducción/VFX: NA.
On line: Urbano.
Banda: Papa Music.
Responsables por Anunciante:
SVP & General Manager Biscuit Business Unit: Rosalina Tornel.
Director de Marca: Daniel Diaz.
Brand Manager Sr.: Alix Mahieux.
Coordinadora Sr.: Nadia Gómez.
Coordinadora Sr.: Montserrat Maycotte.

Producción por parte del Anunciante:
Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Sheila Nogueda, Hayde Martinez.
Prensa: Romina Zollo


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