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OSA Argentina
22.03.2024

“La otra búsqueda”, la campaña de VML Argentina y Amnistía Internacional para el 8M

El análisis de tendencias en Google muestra un marcado aumento en la búsqueda del término "Día del Hombre" durante el Mes de la Mujer. Amnistía Internacional y VML se unieron para transformar esta búsqueda en una oportunidad para concientizar sobre la importancia de este día. Mirá el video.

En marzo, por la conmemoración mundial del Día de la Mujer el 8 de ese mes (8M), se instala una agenda sobre la lucha contra la violencia de género, el acceso a la educación sexual integral, la prevención del embarazo no intencional en la adolescencia, la paridad y la lucha ante la escalada de discursos de odio hacia mujeres y personas LGBTI+, entre otras temáticas.

Durante el análisis de tendencias en Google de los últimos años, se ha observado un marcado aumento en la búsqueda del término "Día del Hombre" durante el Mes de la Mujer. En respuesta, Amnistía Internacional y VML se han unido para transformar esta búsqueda en una oportunidad para concientizar sobre la importancia de este día.
Kantar IBOPE Media
"Cuando los usuarios realizan la búsqueda "Día del Hombre" se encontrarán con resultados que aparentan responder a su consulta. Sin embargo, al acceder a la nota, descubrirán artículos de la web de Amnistía Internacional Argentina escritos a lo largo de los años sobre problemáticas que afectan los derechos de las mujeres a la igualdad y la no discriminación. El titular confrontativo destaca: "Si estás buscando cuándo es el Día del Hombre en el Mes de la Mujer, aquí te mostramos el por qué".
     
Esta estrategia innovadora tiene como objetivo generar conciencia y fomentar las conversaciones sobre la importancia del Día Internacional de la Mujer y las problemáticas que lo rodean.

Amnistía Internacional, junto con VML, invita a la sociedad a participar en esta campaña, compartiendo el mensaje y contribuyendo a la reflexión sobre la necesidad de abordar las cuestiones que afectan a los hombres en este contexto crucial.



Ficha Técnica:

Laura Durán - directora de Comunicación y Prensa de Amnistía Internacional Argentina
Lucila Galkin Sutton – directora de Género y Diversidad en Amnistía Internacional Argentina
Tomás Ramírez Labrousse - coordinador de Narrativas Digitales y área de Género de Amnistía Internacional Argentina
Agencia VML
Nino Goldberg - CCO VML Latam
Darío Gonzalez y Rafael Quijano - CCO VML Argentina
Mariana Iesulauro - Chief client strategic officer
Luz Illescas - Directora general de cuentas
Alan Veracierto - Supervisor de cuentas
Luisina Llanos y Macarena Elissamburu Moreno - Directoras creativas
Eliana Toledo y Fiorella Momigliano - Equipo creativo
Camila Silvera y Mercedes M -Edición y animación
Axel Marinsek - Martech manager
Julián Aldrey - Marketing science lead
 
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