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OSA Argentina
11.03.2024

Tendencias que redefinen el panorama del consumo de CTV y streaming en América Latina

Comscore destaca las principales tendencias e insights que rigen el mundo del streaming de video y los hábitos de consumo en dispositivos de Connected TV. México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV. Los dispositivos CTV concentran la mayor cantidad de minutos de consumo de video en línea.

Latinoamérica se conecta a CTV

México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile (61%).
Kantar IBOPE Media
Más de la mitad de la población conectada a internet consume contenido en dispositivos CTV. Los Smart TV dominan como dispositivo principal (94%) para acceder a la CTV.





Los consumidores apuestan por el VOD con publicidad

El 95% de los hogares con CTV de América Latina ha visto al menos un servicio VOD con publicidad en el último mes.
YouTube, Pluto TV, Vix, Crunchyroll y The Roku Channel se destacan como plataformas VOD.
El 87% de los espectadores de VOD con publicidad consume estos servicios varias veces a la semana.

YouTube

YouTube se afianza como la plataforma de streaming en constante crecimiento en Argentina, Brasil y México.
Los dispositivos CTV concentran la mayor cantidad de minutos de consumo de video en línea, evidenciando un cambio en los hábitos de visualización.




Los videos cortos conquistan la era digital

Las plataformas de videos cortos como Reel de Instagram, TikTok y YouTube Shorts experimentan un crecimiento exponencial en la región.
El contenido conciso y atractivo cautiva a las audiencias en la era digital acelerada.





Un futuro prometedor para el video digital y la CTV

Se pronostica un crecimiento acelerado en la inversión en CTV en América Latina.
Factores clave: aumento de la penetración de dispositivos conectados, cambios en los hábitos de visualización y mejores métricas de ROI para anunciantes.

Oportunidades para anunciantes y creadores de contenido

Adaptar formatos publicitarios a la experiencia CTV.
Aprovechar la visualización compartida en la transmisión OTT.
Prepararse para un crecimiento exponencial del ecosistema publicitario de CTV.

    




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