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OSA Argentina
08.03.2024

Kantar Ibope Media: radiografía del consumo de las mujeres en la Argentina

La consultora realizó un estudio utilizando información presentada en el Target Group Index para conocer el consumo y las características de las mujeres argentinas. El 78% considera que se deben aprovechar las oportunidades cuando surgen en la vida. 

El 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer para conmemorar un suceso ocurrido en el año 1908, cuando las trabajadoras de una fábrica textil de Nueva York declararon una huelga en protesta por mejores condiciones laborales. Es un día para generar conciencia sobre la importancia de la lucha de las mujeres en todos los entornos, proteger sus derechos y lograr igualdad de género.

De acuerdo a las soluciones que brinda el estudio (TGI AR R3 2023 – Mujeres),se pudo detectar que:
Kantar IBOPE Media
  • Un 86% de las mujeres argentinas disfruta pasar el tiempo en familia y un 81% considera que su mascota es parte de ella.
  • 78% considera que se deben aprovechar las oportunidades cuando surgen en la vida y es importante continuar aprendiendo cosas nuevas.
  • Un 83% afirma que la música es muy importante en su vida.
  • 82% de ellas considera muy importante estar bien informadas y 83% cuando necesita información, el primer lugar donde busca es en Internet.
  • Mujeres entre 18 y 34 años son altamente afines a ser influenciadas por celebridades y por comentarios y/u opiniones posteadas online.
  • En cuanto al consumo de medios, un 98% utiliza Internet, un 93% Redes sociales y un 86% mira televisión.
Kantar IBOPE Media, especializada en mediciones de audiencia, genera listas de los contenidos que logran la mayor repercusión, participación e interacción en el último tiempo. Analiza la conversación en las plataformas digitales y ofrece informes periódicos para entender las audiencias. 
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