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04.03.2024
Chile: GroupM Motion Entertainment y Mindshare premiados en los BCMA Awards
El podcast “Expertas en nada”, desarrollado por la agencia Mindshare, de Groupm Latam y Podium Podcast para la compañía de lencería Flores, logró el mayor reconocimiento. Es la segunda ocasión en que BCMA Spain reconoce el Mejor Proyecto de Branded Content.
La agencia de GroupM Latam Mindshare Chile, y la división de entretenimiento del grupo, Motion Entertainment, recogieron uno de los 13 galardones, el único que reconoce el mejor Branded Content realizado en Hispanoamérica. Fue con ‘Expertas en nada”, el primer podcast hecho por y para mujeres en Chile que hasta el presidente Boric no dudó en recomendar. Su impacto y reconocimiento le ha ubicado en el Top 3 de los podcasts más escuchados y el podcast de comedia sonora más escuchado en Chile.
Como explica Claudio Flores, Head of GroupM Motion Entertainment en Chile, “Necesitábamos demostrar que Flores es la marca de ropa interior número uno elegida por todas las chilenas. Generamos “Expertas en Nada” el primer podcast de comedia creado, producido y hecho por mujeres, y para mujeres, en Chile. Creando junto a PODIUM un branded content sonoro en el medio más elegido por nuestro target: el Podcast comedia.
“Expertas en Nada” es un podcast que hoy todas las mujeres quieren escuchar, que conecta con su interior e invita a las chilenas a que dejen florecer lo mejor de cada una ellas. A la hora de elaborar la estrategia sabíamos que el mensaje de la campaña sin duda era muy fuerte para las mujeres, habla de conectar con su esencia y poder interior para Florecer; y qué más poderoso que un Podcast con moderadoras super cercanas que no te dicen que son la última Coca Cola del desierto, sino que son cercanas y que son Expertas en Nada”.
La sinceridad, la sororidad y la transparencia fueron la premisa de este contenido que sumó más de 840 minutos al aire con experiencias, pensamiento y anécdotas con las que cualquier mujer chilena se sentía identificada. Produjimos dos temporadas de 12 capitulos y con tal éxito que tendremos una la tercera temporada denominada: “Expertas en nada: la serie” donde realizarán una gira nacional con público, asistiendo en vivo a la grabación de cada capítulo.
Los temas tratados fueron tan variados e interesantes que las redes sociales explotaron con la audiencia solicitando mayores y nuevos contenidos. Hasta el mismísimo presidente del gobierno de Chile “BORIC” recomendó “Expertas en Nada”.
El caso obtuvo excelentes resultados ya desde el primer día de lanzamiento
- Se lograron 15.7M de escuchas en 1 año donde el 80% de audiencia es femenina.
- Es número 3 en el TOP TEN de SPOTIFY EPISODES
- Es número 7 en TOP TEN de SPOTIFY PODCAST.
- Hoy tienen una valoración de 4.9 estrellas sobre 5.
- Hoy día Expertas en nada junto al IG de las host Network en Instagram suman 271.990 seguidores únicos activos.
El podcast fue nominado a los Premios Onda y al Festival Iberoamericano de contenido Sonoro. Un gran acierto de contenido que ha logrado que hoy FLORES sea la marca de ropa interior que hace florecer por dentro a todas las mujeres. “Expertas en nada” está ayudando a que las mujeres afronten diversas situaciones con las que se enfrentan en su día a día, den un paso adelante y elijan florecer y avanzar.
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Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital