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01.03.2024

El Parlamento Europeo refuerza los controles sobre financiamiento de publicidad política

Los eurodiputados adoptaron nuevas normas sobre publicidad política. El objetivo es facilitar a los ciudadanos el reconocimiento de anuncios políticos, identificar quién los hizo y si son anuncios especialmente diseñados y dirigidos a un público específico.

Por esta normativa, los países fuera de la UE tendrán prohibido pagar por publicidad política en el bloque durante los tres meses previos a una elección o referéndum en el bloque.

Las normas también prohíben el uso de datos personales, como el origen étnico, la religión o la orientación sexual, para publicidad política, así como datos de menores de edad.
Kantar IBOPE Media
La ley se aplicará 18 meses después de que sea adoptada formalmente tanto por el Parlamento como por los estados de la UE, pero algunos elementos entrarán en vigor a tiempo para las elecciones europeas del 6 al 9 de junio.

Los cambios son parte de una actualización de las regulaciones propuestas en 2021 después del escándalo de Cambridge Analytica en Facebook, en el que se recopilaron datos de millones de usuarios sin su consentimiento para definir campañas políticas.

La ley exige que las plataformas en línea identifiquen contenidos que por definición constituyen publicidad política.

La Comisión Europea también creará una base pública de datos que enumerará todos los anuncios políticos en línea durante un máximo de siete años.

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