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27.02.2024

Inside Audio 2024: ¿Cómo son los oyentes de radio en la Argentina?

Kantar IBOPE Media presenta los principales insights de la industria de la radio, que se renueva a sí misma permanentemente desde hace 102 años en Argentina. Antes radio, hoy audio, pero siempre la misma esencia: acompañar, entretener, informar y emocionarnos.

De acuerdo al Target Group Index – TGI 2023 Personas, el 47% de los argentinos escucha la radio con el fin de informarse, el 40% de la población prefiere escuchar noticias locales y nacionales. Y 28% de los oyentes de radio utiliza las redes sociales para interactuar/opinar sobre los programas de radio. En cuanto a música, un 40% elige pop como género más escuchado.


Según el estudio consolidado por Kantar IBOPE Media, entre enero y diciembre del 2023, en Buenos Aires, el tiempo medio de escucha por día fue de 5 horas y 14 minutos, con un alcance semanal del 98% y un reach diario promedio del 63%. Y en Córdoba el tiempo medio de escucha por día fue de 6 horas y 16 minutos, con un alcance semanal del 99% y un reach diario promedio del 71%.
Kantar IBOPE Media
En Buenos Aires, Córdoba y Mendoza la audiencia radial de hombres oscila entre el 53% y el 54% de la audiencia radial son hombres, mientras que en Tucuman hay una división perfecta del 50% de oyentes masculinos y femeninos. Además, el estudio revela que los rangos etarios que consumen la mayor cantidad de contenido de radio son aquellos de 35 a 49 años, y 50 a 64 años.

La plataforma de escucha más utilizada es la radio común, y le siguen la radio del auto, radio en el celular, vía internet en el smartphone y computadora, por YouTube, televisión y por último Twitch. El estudio también presenta que los lugares más populares para escuchar la radio son el hogar, el auto y en el trabajo.

Radio online: de tendencia a realidad

Cada vez más radios incorporan a su oferta la posibilidad de una escucha online, tanto en vivo como on demand. Como medio tradigital, los contenidos radiales encuentran nuevas audiencias a las cuales cautivar. Un 38% de los argentinos escucharon radio online durante el último mes, y un 47% considera que escuchar radio online cambió su forma de escuchar radio.

Streaming de música: El ritmo que te acompaña

Según el Target Group Index – TGI 2023 Personas, el 43% de los argentinos escucha música por streaming y casi la mitad de ellos lo hace todos los días; en promedio, escuchan 18 hs 48 min por semana.Spotify y YouTube Music son los principales servicios utilizados con un 69% y 40% respectivamente.

Podcast: historias que conectan

Un 17% de los argentinos escucha podcast habitualmente, 1 de cada 5 lo hace entre 1 y 2 veces por semana, y el 60% de los oyentes de podcast también escuchan radio. Las 10 temáticas de podcast más populares son: Música, Estilo de vida y salud, Ficción/Historia, Sociedad y cultura, Educación, Comedia, Programas de radio, Programas/series de tv, Noticias y política, Tecnología.

Publicidad en radio

Entre Enero y Diciembre 2023 fueron emitidos 2.083.775 avisos (más del 7% que en el mismo período de 2022) y los spots ocuparon 37.996.452 segundos (más del 9% que en el mismo período de 2022). La radio argentina contó con 596 anunciantes exclusivos en 2023. Del top 100 de anunciantes, el 76% de ellos pautaron en radio en 2023.

Los sectores que mas invierten en publicidad radial son: Comercio y Retail, Asociaciones políticas y civiles, Alimentación, Bancos y Finanzas, Industria Farmacéutica, Industria Textil, Servicios, Petróleo y química, Higiene y Belleza, Construcción y Decoración.

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