MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
27.02.2024

Inside Audio 2024: ¿Cómo son los oyentes de radio en la Argentina?

Kantar IBOPE Media presenta los principales insights de la industria de la radio, que se renueva a sí misma permanentemente desde hace 102 años en Argentina. Antes radio, hoy audio, pero siempre la misma esencia: acompañar, entretener, informar y emocionarnos.

De acuerdo al Target Group Index – TGI 2023 Personas, el 47% de los argentinos escucha la radio con el fin de informarse, el 40% de la población prefiere escuchar noticias locales y nacionales. Y 28% de los oyentes de radio utiliza las redes sociales para interactuar/opinar sobre los programas de radio. En cuanto a música, un 40% elige pop como género más escuchado.


Según el estudio consolidado por Kantar IBOPE Media, entre enero y diciembre del 2023, en Buenos Aires, el tiempo medio de escucha por día fue de 5 horas y 14 minutos, con un alcance semanal del 98% y un reach diario promedio del 63%. Y en Córdoba el tiempo medio de escucha por día fue de 6 horas y 16 minutos, con un alcance semanal del 99% y un reach diario promedio del 71%.
Kantar IBOPE Media
En Buenos Aires, Córdoba y Mendoza la audiencia radial de hombres oscila entre el 53% y el 54% de la audiencia radial son hombres, mientras que en Tucuman hay una división perfecta del 50% de oyentes masculinos y femeninos. Además, el estudio revela que los rangos etarios que consumen la mayor cantidad de contenido de radio son aquellos de 35 a 49 años, y 50 a 64 años.

La plataforma de escucha más utilizada es la radio común, y le siguen la radio del auto, radio en el celular, vía internet en el smartphone y computadora, por YouTube, televisión y por último Twitch. El estudio también presenta que los lugares más populares para escuchar la radio son el hogar, el auto y en el trabajo.

Radio online: de tendencia a realidad

Cada vez más radios incorporan a su oferta la posibilidad de una escucha online, tanto en vivo como on demand. Como medio tradigital, los contenidos radiales encuentran nuevas audiencias a las cuales cautivar. Un 38% de los argentinos escucharon radio online durante el último mes, y un 47% considera que escuchar radio online cambió su forma de escuchar radio.
Streaming de música: El ritmo que te acompaña

Según el Target Group Index – TGI 2023 Personas, el 43% de los argentinos escucha música por streaming y casi la mitad de ellos lo hace todos los días; en promedio, escuchan 18 hs 48 min por semana.Spotify y YouTube Music son los principales servicios utilizados con un 69% y 40% respectivamente.

Podcast: historias que conectan

Un 17% de los argentinos escucha podcast habitualmente, 1 de cada 5 lo hace entre 1 y 2 veces por semana, y el 60% de los oyentes de podcast también escuchan radio. Las 10 temáticas de podcast más populares son: Música, Estilo de vida y salud, Ficción/Historia, Sociedad y cultura, Educación, Comedia, Programas de radio, Programas/series de tv, Noticias y política, Tecnología.

Publicidad en radio

Entre Enero y Diciembre 2023 fueron emitidos 2.083.775 avisos (más del 7% que en el mismo período de 2022) y los spots ocuparon 37.996.452 segundos (más del 9% que en el mismo período de 2022). La radio argentina contó con 596 anunciantes exclusivos en 2023. Del top 100 de anunciantes, el 76% de ellos pautaron en radio en 2023.

Los sectores que mas invierten en publicidad radial son: Comercio y Retail, Asociaciones políticas y civiles, Alimentación, Bancos y Finanzas, Industria Farmacéutica, Industria Textil, Servicios, Petróleo y química, Higiene y Belleza, Construcción y Decoración.

En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

El canal de streaming DGO suma un nuevo programa original: “La Gambeta”

El programa, que volverá a reunir a Yayo, Pachu, Pichu y Eber Ludueña, forma parte de DGO, la nueva propuesta de contenidos originales de la plataforma de streaming y TV en vivo de DIRECTV para Argentina, Chile, Uruguay, Perú, Colombia y Ecuador. Ver más

Premiaciones

MMA Smarties Hispanic Latam 2024 abre sus inscripciones

MMA Smarties Hispanic Latam 2024 anunció la apertura de sus inscripciones. El plazo finaliza el 2 de septiembre y los ganadores serán anunciados en noviembre. El premio reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual. Ver más

Premiaciones

El FePI dio a conocer los primeros Presidentes del Jurado 2024

Un Jurado Internacional conformado por más de 150 integrantes de gran trayectoria en más de 20 países, evaluará los materiales inscriptos, tras lo cual el Sistema FePI mediante un algoritmo exclusivo, otorgará los Premios Inodoro Pereyra. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Mototemáticos

Agencia: Zurda Marca: Ypf röd Soporte: Tv - digital - rrss

En el marco del lanzamiento de RÖD, el nuevo lubricante para motos de YPF, Zurda lanza “Mototemáticos”. Una campaña que le habla directamente a los motociclistas de lo que más les importa, las motos.

GALYSYA

Agencia: Super

Marca: Banco galicia

Soporte: Tv - digital

La Freebet más grande de la historia

Agencia: Archer troy

Marca: Codere

Soporte: Tv - digital

Leyendas de la Copa América

Agencia: The juju

Marca: Betsson

Soporte:

ONG Creando Conciencia Ghosting seguro

Agencia: Vml

Marca: Movistar

Soporte: Tv - digital

Ver todos