MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
23.02.2024

El Fondo Vitivinícola elige a Midios y lanzan "Refrescancia"

El Fondo Vitivinícola, responsable de la promoción del vino argentino, eligió a Midios como su agencia de medios. La agencia será la encargada de desarrollar las estrategias y planes de medios de sus campañas de comunicación genérica.

A fines de la semana pasada se lanzó la primera campaña bajo el concepto "Refrescancia", con el objetivo de comunicar un nuevo hábito de consumo del vino y generar una nueva perspectiva y posicionamiento sobre el vino especialmente en el púbico joven. Esta campaña busca conectar con una perspectiva joven y dinámica, invitando a consumir el vino “como vos quieras”. Se trata de proponer experiencias auténticas y sin ataduras, donde el vino se linkea al placer y a su capacidad de ser una bebida refrescante.

La estrategia de medios apunta 100% al público de 18 a 34 años cuyo core es 25-34. Son personas que están digitalizadas, permanentemente conectada” y en constante movimiento, por eso hace foco en dos sistemas de medios: Digital y Vía Pública teniendo una fuerte presencia en ambos.
Kantar IBOPE Media
En Vía Pública, se eligieron una amplia variedad de formatos digitales para poder tener mayor impacto y jugar con la variada creatividad desarrollada por Mundana: Pantallas LED, tótems, pórticos, PPLs, mupis digitales y subtes, seleccionados estratégicamente en zonas de alta concurrencia del target tanto en Amba como en principales plazas del interior y zonas turísticas.

En Digital, la campaña se pensó bajo 5 pilares de comunicación: compra por audiencias, pudiendo segmentar por zonas geográficas, intereses del público joven; redes sociales con foco en Instagram y Youtube donde se muestran variedad de piezas de video. Además, presencia en top sites como TN, La Nación e Infobae pero bajo una estrategia 100% de contenidos.

Y si hablamos de público joven no podían dejar de estar presentes en la estrategia, las plataformas de Streaming como: Luzu, Olga, Blender con acciones especiales en donde participan de diferentes consignas los oyentes y hasta los propios conductores de los programas jugando con el concepto de la campaña.


Todo esto se complementó con influencers que combinan perfiles de humor, asociados al mundo de las bebidas, lifestyle, música, todos con una actitud fresca.
“Fue un lindo desafío trabajar en esta campaña y con este cliente que nos permitió desarrollar una estrategia innovadora y súper focalizada en el público joven, haciendo uso de plataformas de streaming e influencers cuyas audiencias tienen el perfil de nuestro público objetivo", dijo Paula Riera, Gerente General.

“Es un gran logro para Midios la incorporación del Fondo Vitivinícola y del vino argentino a nuestra cartera de clientes. Reconocemos la importancia de esta institución para el desarrollo de la industria vitivinícola argentina y estamos comprometidos en sus desafíos de comunicación”, dijo Ignacio Ryan, Director Operativo.



Ficha técnica:

Agencia de Medios: MIDIOS.
Gerente General: Paula Riera.
Director Operativo: Ignacio Ryan.
Grouper: María Victoria Elías.
Director Digital: Leandro Levy
Supervisor de Cuentas: Leandro Maseda.
Coordinadores: Giuliana Vicens, Christian Rao.
Agencia Creativa: Mundana
Fundador: Emilio Cesio

A cargo del Anunciante:
Carmen Pérez – Coordinación estratégica de comunicación
Vanina Lanza – Social Media Manager

 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Unilever Food Solutions presentó una nueva edición de “Menús del Futuro”

Se trata del informe global del que participan más de 1600 chefs de 21 países y que destaca cómo serán las cartas de restaurantes, bares y caterings, a lo largo de este 2024. En el informe se puede ver cuáles serán las 8 tendencias gastronómicas del 2024. Ver más

Opinión

¿Influencer MKT para Boomers y Gen x?

En su columna, Jorgelina Peciña, Regional Managing Director South Cone en Band of Insiders realiza un repaso por las distintas generaciones y cómo aprovechar el Influencer Marketing para acercarse a los Baby Boomers y Gen X.
Ver más

Research

Great Place to Work: las 50 mejores empresas para trabajar para las mujeres en Argentina

Una nueva edición del informe de Great Place to Work reveló el ranking de las organizaciones más valoradas por crear un clima laboral enfocado en el desarrollo profesional con equidad de género. Lideran McDonald’s, Universidad Siglo 21 y Bizit Global. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Juntos en Todas

Agencia: Grey argentina Marca: Coca cola Soporte: Tv, digital

La campaña realizada en conjunto con Grey Argentina / Open X y Landia trae al primer plano historias reales de momentos mágicos cotidianos de las personas, y representa el compromiso continuo de la Compañía de estar presente en los momentos reales de la vida. Mirá los videos.

Blanqueo

Agencia: La américa

Marca: Cerveza quilmes

Soporte: Redes sociales y tv

Comida hecha como en casa

Agencia: Ogilvy

Marca: Jumbo

Soporte: Radio, vp, gráfica, digital

El otro Leo Messi

Agencia:

Marca: Worldcoin

Soporte:

Conocé

Agencia: Cuatro coronas

Marca: Hinds

Soporte: Tv, radio, digitales

Ver todos