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PHD Argentina
25.01.2024

El IAB de Argentina presenta la Guía de Influencer Marketing

La guía fue elaborada en la Comisión Regional junto con los IAB de Chile y Uruguay. Esta guía explora los matices de la influencia, desde los distintos tipos de influencers hasta las plataformas más efectivas. Es una herramienta clave para estrategias de marketing digital.

Los influencers son agentes poderosos en el mundo digital, capaces de impulsar interacciones significativas y moldear percepciones. Por eso, el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, presenta la Guía de Influencer Marketing elaborada en la Comisión Regional junto con los IAB de Chile y Uruguay.

Esta guía explora los matices de la influencia, desde los distintos tipos de influencers hasta las plataformas más efectivas. Es una herramienta esencial para estrategias de marketing digital porque permite:
Kantar IBOPE Media
Conocer quiénes son los actores clave de este emocionante ecosistema
Sumergirse en la estructura de una estrategia de marketing de influencers
Aprender cómo construir campañas efectivas que resuenen con la audiencia
Descubrir el marco legal en cada país
Entender la dinámica de los influencers, que otorga una ventaja estratégica: maximiza la visibilidad, impulsa el compromiso y crea conexiones genuinas con la audiencia.

"Esta Guía nos llevó más de un año de colaboración entre los tres países con socios que trabajaron sin cesar para llevarla adelante. Independientemente del valor del contenido tanto para agencias y anunciantes como para los mismos influencers, este trabajo ofrece un capítulo con las normativas legales y el marco jurídico de cada país que ayudan a orientar las acciones de Influencer Marketing tanto en Argentina, como en Chile y Uruguay”, comentó Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina.
Respecto del lanzamiento de la Guía, varios influencers reconocidos en la región compartieron, a modo de “video selfie”, tips con buenas prácticas de Influencer Marketing en el Linkedin del IAB Argentina:

Paulina Cocina
Francesca Norero de @pasaportesindestino
Vero Leyton
Federico Ruiz Díaz de @modernouy

Sobre la Comisión de Influencer Marketing regional del IAB

La comisión de influencer marketing de IAB Argentina se formó a principios de 2020 (que con el tiempo se transformó en regional con la incorporación de los IAB ?s de Chile y Uruguay), con el objetivo de mejorar la credibilidad, la transparencia y la eficacia del sector, desde la perspectiva de los diferentes actores que constituyen el panorama del marketing de influencers.

Dentro de la misión de la comisión también se incluye identificar las diferentes tipologías de influencers, plataformas de difusión publicitaria, agencias y procesos de trabajo a la hora de idear e implementar una campaña de marketing de influencers. Otro de los principales objetivos de la comisión es unificar criterios a la hora de definir formatos publicitarios, pricing, métricas y legalidad al respecto del sector. Un sector que evoluciona a un ritmo superior al del propio mercado.

Iniciativas como ésta ayudan a la industria publicitaria a entender los retos y novedades a la hora de plantear una campaña enfocada en influenciadores y acercar a los anunciantes al sector, impulsando un mercado que se ha convertido en un acelerador importante del crecimiento.


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