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OSA Argentina
18.01.2024

Publicis Peru y AB-InBev presentan el hit del verano que acaba con el calor

En el marco de las estrategias de verano de Backus, Publicis Perú ideó la campaña "Acaba con el calor, quédate con el verano", un spot que invita a disfrutar de una cerveza personal bien helada para combatir las altas temperaturas y celebrar lo mejor de la temporada. Mirá el comercial en la nota.

Diego Devoto, Director de Marcas Core en AB-InBev, expresó la magnitud del desafío: "El consumo de cerveza en Peru está concentrado en el formato multi-serve (600ml a más) y teníamos el reto de realizar una campaña para todo el portafolio de Backus para desarrollar la participación de nuestros formatos personales, en un momento relevante como la temporada de verano y hacerlo de tal forma que los beneficios de este esta presentación sean claros y recordados por los consumidores. Un reto que la agencia abordó con ingenio para incentivar el consumo de dicha presentación”.

Publicis Perú optó por un enfoque creativo y divertido, destacando una canción pegajosa como elemento central del spot. Este recurso no solo entretiene, sino que verbaliza el sentir del consumidor frente a las altas temperaturas, convirtiéndolo en una experiencia memorable.
Kantar IBOPE Media
"Nos enfocamos en que la ejecución retrate de la manera más fiel posible el sufrimiento de la gente cuando llegan las altas temperaturas: Mucho sudor, mucho bochorno y mucha incomodidad. Y qué mejor que asociarlo a un recurso musical para que el mensaje llegue de mejor forma", compartió Nelson Fragoso, General Manager y VP Creativo de Publicis Perú.

El potencial creativo de Publicis resaltó entre las propuestas de otras 4 agencias durante el pitch de la campaña, evidenciando el compromiso de Backus por democratizar el mercado y brindar oportunidades a sus diversos socios estratégicos. Además, la sólida relación de Publicis con marcas como Cusqueña, Corona y Budweiser a lo largo de muchos años valida su compromiso y experiencia en el desarrollo de campañas de alto nivel para las diferentes marcas de la compañía.

Con "Acaba con el calor, quédate con el verano", Publicis Perú y Backus dan vida a una propuesta refrescante que fusiona la música contagiosa con el placer de disfrutar las cervezas Backus en sus formatos personales, ideales para ocasiones cotidianas. ¡Que comience el verano con el ritmo y el sabor inconfundibles de una cerveza personal bien helada!


Ficha técnica:

AB INBEV
VP Marketing: Alejandro Molina
Core Brands Director: Diego Devoto
Premium Brands Director: Sebastian Palacio
Core Portfolio Transformation SR. Manager: Giuliana Salas-Cornejo
PUBLICIS PERÚ
MD & VP creativo: Nelson Fragoso
Director General Creativo: Beto Noriega
Directora General de Cuentas: Kathy Carrillo
Supervisora de cuentas: Ana Morales
Director Creativo: Daniel Biasevich
Director Creativo: Luigi Rissi
Director de arte: Alessandro Olivas
Redactor: Gerardo Ramos
Directora de producción: Raquel Becerra

LUNGO
Director: Javier Altholz
Productor ejecutivo: Christian Umbert
Productora ejecutiva: Ximena Lazo
Director de Foto: Juan Costamagna
Asistente Dirección: Atilio Quezada
2do Asistente dirección: Franco Parodi
Post Producción: Key vfx
Coordinador de postproducción: Nacho Parodis
Off Line: Carolina Gargurevic
Foto Fija: Juan Pablo Aragon

AUDIO
Música Original WARNER CHAPELL MUSIC, autores Norberto Claudio Kirovsky y Ariel David Salinas
Producción Musical: Rodrigo Malnati
Casa de Audio: AudioSalvaje
Postproducción?y?Mezcla:?Bruno Uribe

DEL MATE PRODUCCIONES
Productor General: Rafael Acuña
Supervisora De Produccion: Scarlet Orrego
Productores: Martin Rivas, Cristian Ismodes
Asistente De Producción: Mariela Ramirez, Neyser Estela, Patricia Alva
Director De Arte: Coco Miranda
Asistente De Arte: Valeria Romero
Utileros: Miguel Verano, Manu Garcia
Stylist: Coraima Valdez
Maquillaje: Nery Rombell
Tratamiento De Producto: Napo Quintana
Casting: Kallpa Casting
Logistica: Jhonny Salaverry
PRODUCCIÓN TÉCNICA
Gaffer: Edmundo Febres
Foquista: Jesus Walls, Nicolas Lastschenko
Steady Cam: Guillermo Garcia
Movilidad De Equipos:
Rossana Meneses "Mamama"
Técnicos: Edgardo Febres, Pablo Bonilla, Luis Seminario, Angelo Mamani
Data: Kevin Cabrera
Operador Videos: Jorge Manayay

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En esta nota:
AB-InBev
Publicis Perú

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