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18.01.2024

Disney presenta el futuro del entretenimiento y la publicidad en la CES

Disney promocionó su tecnología transformadora y sus próximas innovaciones. La empresa de medios y el entretenimiento recibió a importantes marcas, agencias y periodistas en el icónico Chelsea Theatre en The Cosmopolitan Hotel, en Las Vegas.

En su cuarta exhibición anual de tecnología y datos, en vivo desde el Consumer Electronics Show (CES), Disney promocionó su tecnología transformadora y sus próximas innovaciones. La potencia de los medios y el entretenimiento recibió a importantes marcas, agencias y periodistas en el icónico Chelsea Theatre en The Cosmopolitan Hotel, en Las Vegas.

"Disney conecta a nuestros clientes con entretenimiento, deportes y programación de clase mundial con un compromiso comprobado que no se puede encontrar en ningún otro lugar". dijo Rita Ferro, presidenta de Publicidad Global de The Walt Disney Company. Nuestra tecnología y capacidades de datos líderes en la industria, junto con nuestra escala y alcance global, nos permiten ofrecer experiencias intencionales e impactantes a los consumidores, al tiempo que impulsamos el rendimiento y la eficacia de las marcas. ¿Quién más puede decir eso?"
Kantar IBOPE Media
Bob Iger, director ejecutivo de Disney, abrió la exhibición con un poderoso mensaje que reforzó el compromiso de la compañía con la innovación y recordó a la audiencia que ninguna otra compañía de medios impulsa cambios a la escala de Disney. Durante el evento, los ejecutivos detallaron la hoja de ruta de los avances que continuarán impulsando a Disney como líder del mercado.

En el escenario, compartió el presidente de publicidad global, los anunciantes ahora pueden comprar inventario tanto en Hulu como en Disney+ en una sola campaña; una capacidad posible gracias a la galardonada pila de tecnología unificada de la empresa. Además, anunció Magic Words de Disney, el primer formato de publicidad contextual de la compañía en el mercado que utiliza datos avanzados. Esta nueva tecnología permite a Disney analizar escenas y elementos visuales en su amplia biblioteca, para capturar un estado de ánimo o momento, para ayudar a los anunciantes a personalizar sus mensajes específicamente en torno a esa emoción.

Los anuncios adicionales hechos desde el escenario incluyen:

Expansión de la sala limpia: Disney ha ampliado su lista de servicios en la nube que impulsan la interoperabilidad de la sala limpia para incluir Amazon Web Services (AWS) y Google Cloud. Por otra parte, Disney y Habu han introducido un portal dedicado que simplifica la forma en que los clientes organizan una sala limpia.
Administrador de campaña de Disney: el inventario de Disney+ y ESPN+ estará disponible a nivel nacional a través de Disney Campaign Manager en 2024. La plataforma de autoservicio además se expandirá globalmente para crear otra capa de automatización.

Gateway Shop y Shop The Stream: Evolucionando de GatewayGo, el primer formato publicitario habilitado para el comercio de Disney, el nuevo formato Gateway Shop permite a los consumidores acceder a ofertas personalizadas para comprar en un minorista sin salir del entorno de visualización. Pronto, los espectadores podrán descubrir y explorar productos mientras los miran enviando productos que ven en películas y televisión directamente a su segunda pantalla con Shop the Stream.

Innovid y Lucid: Disney brinda métricas y consideración a los especialistas en marketing en tiempo real a través de una colaboración con Lucid Impact Measurement de Cint, al tiempo que ayuda a las marcas a facilitar y lograr acciones o resultados con Innovid.

Los boletos para D23: The Ultimate Disney Fan Event organizado en Anaheim, California del 9 al 11 de agosto saldrán oficialmente a la venta a partir del 26 de marzo. La experiencia D23 también se expandirá globalmente, comenzando en São Paulo, Brasil, este noviembre. Obtenga más información en D23.com.

Generation Stream Global: a medida que Disney Advertising continúa dejando su huella y expandiendo su presencia global, la versión internacional de Generation Stream, nuestro estudio de investigación interno centrado en la industria del streaming, continuará ayudándonos a comprender mejor cuál es la mejor manera de conectarnos con los streamers. .
 
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